首个“国货典藏馆”于杭州大厦中央商城“开馆”,领跑双11

赢商网华东站 陈肖丽
摘要:有300多个老字号正在为11月11日集体上架新品。

今日(11月9日),位于杭州大厦中央商城的“国货典藏馆”正式对外开放。据现场工作人员介绍,从下午13时许,允许消费者分批进入,每批准入40位,无需付费。消费者可以线上线下同步逛展,趁双11“仅此一天”的优惠加购。

 

据悉,“国货典藏馆”是由天猫国潮和吴晓波频道金物奖共同打造,承接2020双11天猫国潮“挺消费、撑国货”的主题,旨在呈现国人对国货的“一种情感、一种记忆、一种希冀”。

毕竟,国货品牌对于中国消费者来说,不仅仅是一件简单的商品,更是一代代消费者们生活变迁的见证者。天猫国潮“国货典藏馆”以“标本采集者”身份珍藏最鲜活阶段的国货样本,以时间维度梳理国潮和新国货的崛起历程,通过“具会玩”“老顽童”“小萌新”“留洋派”四大主题赛道对不同国货品牌进行专属呈现,让国货品牌以产品讲述中国故事,典藏国潮崛起辉煌史。

另一方面,这也在为开启第二波双11进行预热。

配合线下“国货典藏馆”的开幕,天猫国潮将同步线上发售神秘限定周边,全方位提升消费者对国货品牌的支持度,进一步带动国货品牌在双11期间实现价值和销量的双双爆发。

调研显示,80%的商家表示基于第一波的表现,对第二波爆发有更强的信心。尽管中华老字号平均年龄超过了140岁,但在天猫上它们玩的极具创新。有300多个老字号正在为11月11日集体上架新品,让消费者的购物车有更多新选择。

届时,光明、大白兔、李宁、老干妈、回力、云南白药、青岛啤酒等有实力又会玩的“老字号之光”,旺旺、完美日记、花西子、溜溜梅、盐津铺子、钟薛糕、三只松鼠等95后年轻人最爱的“国潮造浪手”,都将以耳目一新的方式展现。

“我们正在见证一个新国货时代的兴起”,天猫国潮负责人锦雀表示,之所以联合老字号和国民品牌做“国货典藏馆”,是希望成为这个时代的“标本采集者”,让乘风破浪的新国货为更多人所知、所爱。

数字显示,老字号正在天猫迎来复兴。今年天猫双11第一天,菜百天猫官方旗舰店涌入的消费者比去年双11当天增长了111%,成交额比预期超了80%。仅第一波销售期,天猫上老字号做直播的场次就同比增长了200%,带来成交额大幅提升。

不仅如此,为迎接天猫双11正日子到来,全国7大美食街、10大酒楼、100款家乡的味道都在赶来。甘肃兰州、江苏如皋、海南三亚、湖南长沙、上海等10个城市的国潮美味也已入驻天猫国潮“国货典藏馆”,为国货品牌新一轮的爆发打响首轮发令枪。

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