从Z世代年轻人出发，新锐潮牌LNG双11预售销售已破百万

编者按：2020年双11，将迎来第12个双十一购物狂欢节，历经12年，双十一购物狂欢节产生了怎样的“蜕变”？加上今年疫情的影响，各大商家更将双11视为为卖货的重头戏，铆足劲做准备。下沉的市场、崛起的国货、新生活方式的演变，加上大数据的加持，2020年双11注定会呈现不一样的“狂欢”。　

品牌商家，作为双11的“主战者”，今年又会以怎样的形式“参战”？且看赢商网双11“品牌微访谈”系列报道之LNG。　

截至目前，LNG今年双11预售同GMV比618增速1940%，销售额破百万！　

LNG创立于2019年，从代表电竞、二次元、潮流等用户群体中的“年轻世代”出发，将主品牌李宁所蕴含的“中国文化”进行提炼，融入街头/电竞等元素。LNG将产品以更明快、更有张力的形式进行视觉演绎，构建属于次世代年轻人的高颜值、高品质的“潮流品牌表达程式”。

LNG作为新锐品牌，于2020年4月入驻天猫开设品牌旗舰店，今年是其首次参与双11活动，围绕天猫营销IP进行深度合作。据悉，LNG预计今年双11的增量将会来自直播赛道、基于Z世代用户深度洞察提炼品牌定位，以及LNG新的营销方式与新内容制造。　

据透露，为了全力备战2020年双十一活动，LNG主要从三个方面着手准备：

1、新生态：关注直播赛道，组建团队30天不间断直播，跟小红书、得物、抖音等站外渠道，垂直KOL进行直播合作，与不同的品牌进行连麦，激荡不同粉丝圈层的化学反应。 比如LNG x bilibili天猫旗舰店，LNGXAoJo旗舰店。　

2、新用户：与更多Z世代碰面；围绕一线城市知名商圈打造LNG专属快闪活动，推动LNG服饰与消费者深度的链接。包括9月28日的LNG杭州银泰IN77站快闪活动；10月1日的北京三里屯站——“LNG x 李宁三十而立”快闪活动。　　

3、新供给：借助国产体育品牌基因，基于对Z世代人群洞察。设计端：LNG x 李宁的电竞联名款卫衣，获得天猫趋势中心 x ELLE 榜单的认可。供应端：基于消费者需求优化，借助供应链多年整合和深耕，实现柔性供应和7天返单。

LNG依托天猫平台资源，通过人群运营数据调研，积极挖掘Z世代年轻群体市场潜力。在营销思路上，以“Z世代潮流穿搭试验场”成为目标，首推中国文化与潮流电竞进行结合，“麒麟云中现“等等系列IP。综合多个流量渠道为品牌宣传服务，集体引爆品牌声量。

（图片来自LNG）