从Z世代年轻人出发,新锐潮牌LNG双11预售销售已破百万

————2020“双十一”系列报道

赢商网 蔡妍妍
摘要:双十一已临近,LNG的备战举措也已明确。

编者按:2020年双11,将迎来第12个双十一购物狂欢节,历经12年,双十一购物狂欢节产生了怎样的“蜕变”?加上今年疫情的影响,各大商家更将双11视为为卖货的重头戏,铆足劲做准备。下沉的市场、崛起的国货、新生活方式的演变,加上大数据的加持,2020年双11注定会呈现不一样的“狂欢”。 

品牌商家,作为双11的“主战者”,今年又会以怎样的形式“参战”?且看赢商网双11“品牌微访谈”系列报道之LNG。 

截至目前,LNG今年双11预售同GMV比618增速1940%,销售额破百万! 

LNG创立于2019年,从代表电竞、二次元、潮流等用户群体中的“年轻世代”出发,将主品牌李宁所蕴含的“中国文化”进行提炼,融入街头/电竞等元素。LNG将产品以更明快、更有张力的形式进行视觉演绎,构建属于次世代年轻人的高颜值、高品质的“潮流品牌表达程式”。

LNG作为新锐品牌,于2020年4月入驻天猫开设品牌旗舰店,今年是其首次参与双11活动,围绕天猫营销IP进行深度合作。据悉,LNG预计今年双11的增量将会来自直播赛道、基于Z世代用户深度洞察提炼品牌定位,以及LNG新的营销方式与新内容制造。 

据透露,为了全力备战2020年双十一活动,LNG主要从三个方面着手准备:

1、新生态:关注直播赛道,组建团队30天不间断直播,跟小红书、得物、抖音等站外渠道,垂直KOL进行直播合作,与不同的品牌进行连麦,激荡不同粉丝圈层的化学反应。 比如LNG x bilibili天猫旗舰店,LNGXAoJo旗舰店。 

2、新用户:与更多Z世代碰面;围绕一线城市知名商圈打造LNG专属快闪活动,推动LNG服饰与消费者深度的链接。包括9月28日的LNG杭州银泰IN77站快闪活动;10月1日的北京三里屯站——“LNG x 李宁三十而立”快闪活动。  

3、新供给:借助国产体育品牌基因,基于对Z世代人群洞察。设计端:LNG x 李宁的电竞联名款卫衣,获得天猫趋势中心 x ELLE 榜单的认可。供应端:基于消费者需求优化,借助供应链多年整合和深耕,实现柔性供应和7天返单。

LNG依托天猫平台资源,通过人群运营数据调研,积极挖掘Z世代年轻群体市场潜力。在营销思路上,以“Z世代潮流穿搭试验场”成为目标,首推中国文化与潮流电竞进行结合,“麒麟云中现“等等系列IP。综合多个流量渠道为品牌宣传服务,集体引爆品牌声量。

(图片来自LNG)

 

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