多个品牌“全新定制”首店亮相,10月深圳存量MALL新开品牌速度放缓

赢商网 葛肖
摘要:10月份,深圳26家代表性购物中心新开品牌71个,品牌新开速度略微放缓,为5月以来新开数量最低。

据赢商网不完全统计,10月份,深圳26家代表性购物中心新开品牌71个。数据显示,该月品牌新开速度略微放缓,为5月以来新开数量最低。

其中,餐饮业态表现强劲,新开品牌31个超过零售新开数量,占总体约43.7%;其次为零售业态,新开品牌数为29个,约占40.8%;儿童亲子业态和文体娱业态分别新开品牌8个、2个,约占11.3%、2.8%,生活服务业态约占1.4%。

在10月份新开品牌中,万象天地调整数量最多,新开品牌共9个,主要为服饰和时尚精品类,且有4个为首店品牌;深圳壹方城和宝安大仟里新开品牌均为6个,深圳壹方城新开品牌主要为零售服装和餐饮类,宝安大仟里主要为网红休闲餐饮类。

代表性新开首店品牌

01 全国首家周大福荟馆JEWELRIA2.0形象体验店

10月1日,周大福荟馆JEWELRIA2.0形象体验店在深圳万象天地亮相。

周大福荟馆JEWELRIA是周大福珠宝集团旗下珠宝品牌集合店,JEWELRIA(珠宝)是由英文JEWELLERY与GALLERIA(展廊)组成,结合两者的概念,荟萃全球精品珠宝品牌与设计师作品。门店囊括了ANNOUSHKA、Memoire、Gemmmagioia、故宫文化珠宝、故宫吉祥金、故宫百宝阁等国际品牌与系列珠宝产品。

此次在深圳万象天地开出的门店,是周大福荟馆JEWELRIA2.0版本全国首家最新形象店。此前9月份,周大福荟馆JEWELRIA在南宁万象城开出了全球首家Coffee bar体验店。

02 TOM FORD深圳首家美妆精品店

10月初,深圳首家TOM FORD美妆精品店在深圳万象城启幕。

TOM FORD美妆精品店集合了摩登彩妆与香氛精品,为消费者提供更加多样化的选择。彩妆系列包括全新柔雾无痕粉底、幻魅光修颜粉、恒颜持妆遮瑕乳等产品,香氛系列包括ROSE PRICK荆棘玫瑰香水、OUD WOOD珍华乌木香水、WHITE SUEDE暗麝心魄香水等,门店开幕还集结荆棘玫瑰人气星品作为特别臻礼。

03 tea'stone全国首家全新概念店

10月8日,新中式茶馆tea'stone在深圳开出全国首家全新概念店,这家店位于深圳万象天地,是其在深圳开出的第5家门店。

在这家门店中,tea'stone以隐秘的“盛唐气象”为主题,使用更年轻,更符合在地休闲情境的浅色系作为空间的配色主题,并使用极简的直线条表达空间细节,去掉多余的历史沉重感,只将盛唐的气象与精神内质,用现代设计语言提炼出来。

吧台上空的横木梁,平直、错落,向想象边界延展,强调着灵动跳跃的秩序感,仿佛进入诺兰的《星际穿越》中,几何交错的四维时空。横梁下长达16米的恢宏长吧台,将上至汉唐古法,下至当代泡茶科技一一展现在每一位客人眼前。

屋檐是tea'stone万象天地店最引人瞩目的惊喜。这家门店打造了长达30米的屋檐,屋檐下设置外摆区,消费者可以体验花园式下午茶。

04 喜茶全国首家“宠物友好”主题店

10月10日,喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店,该店位于深圳罗湖喜荟城购物中心。这也是茶饮行业第一个推出的“宠物”主题店。

在门店体验上,喜茶联合塔卡沙推出了人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、以及宠物神曲榜和主题限定周边产品,如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。另外,门店在设置了一面宠物社区榜旋转墙,顾客可以把爱宠照片分享上墙,与其他宠物主人交流养宠心得。

门店设置了专门的宠物活动区和外摆区域,如设置爱宠休息站,提供爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等,木调阶梯式座椅更能拉近铲屎官与萌宠的距离,消费者可以与自己的爱宠们一起坐下享受一杯茶饮。

作为茶饮行业的头部品牌,喜茶在近些年创新不断,除了抓住“宠物经济”的消费热点,也以场景创新增加消费记忆点。如同月20日,喜茶携手《欢乐斗地主》,以“天生一对小欢喜”为主题,在深圳万象天地搭建“喜茶·欢乐茶馆”快闪店。

05 乐高华南首家品牌旗舰店

10月31日,乐高品牌旗舰店在深圳福田COCOPark一期亮相。这是乐高在中国开出的第五家品牌旗舰店,华南首家乐高品牌旗舰店。

乐高品牌旗舰店(深圳)门店为上下两层的复式门店,面积达558㎡。店铺设计融合了深圳的科技和城市发展等元素。据品牌负责人透露,深圳旗舰店主要有三大特色,深圳特色、个性定制和极富科技感沉浸式体验。

按照乐高品牌旗舰店一贯“取材在地文化创造沉浸式体验”的做法,本次乐高品牌旗舰店专为深圳“定制”了诸多惊喜,如象征深圳会展中心的屋檐、象征深圳“龙马精神”的马和大鹏鸟3D造型;展现深圳城市变化的“深圳小渔村风貌”和深圳地标摩天大楼群3D模型景观;取材自腾讯企业LOGO拼搭出来的超大版“企鹅”和“深圳未来出租车”;结合深圳客家文化特性,打造的客家小人仔模型等。

伴随着深圳旗舰店的开业,乐高小人仔工厂也首次亮相中国市场。在旗舰店二楼体验区,除了乐高马赛克像素机,乐高玩家们还可以根据自身喜好,定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件,打造属于自己的专属乐高小人仔。

同时,为了呈现深圳科技的特性,门店设计了围绕型的的电子显示屏,展示乐高的一些动作视频宣传片,甚至可以有定制版的生日庆祝歌曲等。

自2016年以来,乐高已在中国开出五家品牌旗舰店,前四家分别位于上海迪士尼小镇、世茂广场、北京王府井和杭州湖滨银泰IN77。

而深圳不仅是乐高在华南的重要根据地,也是乐高在中国的重要合作伙伴腾讯公司的总部所在地。2020年1月,乐高集团与腾讯宣布,双方续签战略合作谅解备忘录, 在为期两年的新合作中,双方将在视频、游戏、数字儿童安全等领域加深合作。

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