反超上半年!三季度广州54个首店杀到!

赢商网 陳与柒
摘要:2020年第三季度,广州20家购物中心新开业首店品牌多达54家,数量轻松反超今年上半年(51家),且首店阵容庞大。

走过“魔幻”上半年,进入2020年下半场,商业复苏的迹象,除了表现在消费人群的回潮、新开业商场数量的激增,还在于首店经济的日渐活跃。

据赢商网不完全统计,2020年第三季度,广州20家购物中心新开业首店品牌多达54家,数量轻松反超今年上半年(51家),且首店阵容庞大:拥有3家全球首店/最大旗舰店、10家全国首店/最大旗舰店、6家华南首店以及1家中国内地首店,其中,广州首店阵容占比达57%。

在这一轮首店品牌引进中,餐饮、零售、儿童业态仍然是“榜中常客”,三大业态占比超过92%。

◇ 餐饮:占据半壁江山,各地菜系百花齐放

据赢商网不完全统计,全广州三季度至少新开业26家餐饮首店,是新开首店品牌的绝对主力军,占比达48%。

休闲餐饮依旧是餐饮首店的稳固C位,以茶饮、轻食料理为主,如ELEPHANT GROUNDS大象园华南首店开进广州太古汇,位于商场户外3楼,与“邻居”星美乐、新元素等品牌合力打造休闲社交氛围。

图片来源:广州太古汇公众号

刷爆小红书的香港纯素食餐厅iDAMA,则以“内地首店”的身份进驻广州K11,门店少女梦幻系的装修风格,成为商场的新晋打卡点。

此外,本季度各地菜系在广州“百花齐放”。首店矩阵中,湘菜、川菜、江浙菜、粤菜、日料、新加坡菜、西餐均有新面孔亮相。

从新开业的餐饮首店中,我们还注意到,时下餐饮店不再仅仅只关注消费者的用餐需求,还尝试与不同业态创新组合,打造复合餐饮门店或主题店,增强娱乐体验和打卡功能,成为购物中心追捧的主次力店,展示出更强劲的发展势能。

图片来源:广州太古汇公众号

例如超级文和友集结了得闲纹身、蛇猴文具店等生活服务类品牌;湊湊火锅开设KTV包房,打造全国最大旗舰店;陶陶居创新打造全国首个宴会主题店等。

◇ 零售:美妆依旧扛大旗,运动品类阵容强

颜值经济与运动经济盛行之下,美妆与运动业态扩张依旧需求旺盛。

在广州,三季度便新开了5家美妆护理首店,分别是H.E.A.T喜燃全国首店、POLA广州首店、娇兰Guerlain广州首店、Elixir广州首店、TOM FORD全球最大美妆精品店

从品牌选址看,这些美妆品牌统统在华南第一商圈——天河路商圈汇聚。颇有意思的是,国货美妆品牌首店通常选址正佳广场;而高端美妆品牌首店则大概率选址天环Parc Central。

· 截至目前,正佳广场已汇集了完美日记、完子心选、H.E.A.T喜燃等全国首店,及林清轩广州首家“高端数字化门店”,成为国货美妆品牌首度面市的试验田

· 天环Parc Central,除了三季度新增的娇兰Guerlain、Elixir、TOM FORD外,过去还吸引了YSL全球最大旗舰店、NARS概念店、纪梵希美妆精品店、Burberry Beauty等,堪称广州高端美妆品牌集中地

至于美妆品牌们为何将广州作为其落地拓展的首选地,有品牌方在接受媒体采访时表示,因为市场容量巨大,广州年轻消费者对于彩妆的需求量特别高。

此外,就华南地区而言,广州拥有最完善的化妆品产业链,包括原料、包材、印刷、玻璃瓶等厂家;加上广州美博会是中国美博会中最大的展会,可见广州拥有先天的市场基础。

运动业态方面,第三季度,广州吸纳了4家运动服饰首店,首店级别均较高,分别是NIKE RISE全球首店,NIKE Sport L广州首个旗舰店、MAIA ACTIVE华南首店、NBA全球最大旗舰店

可以看到,新进驻的运动服饰首店,主题愈加鲜明化,例如NIKE RISE强调多场景立体式数字化体验、MAIA ACTIVE是专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌、NBA则是篮球爱好者的一站式采购目的地。

◇ 体验:文体娱+儿童业态拓展活跃度提升

深受新冠肺炎疫情影响的文体娱业态和儿童业态,也在第三季度展示出“修整复出”的拓展活力。

据统计,广州三季度新增8家体验业态首店品牌,包括全球首家快手K-Station欢唱店、华南首家SportsMonster运动萌兽、华南首个晴空进击社、广州首个星星索儿童家居等。

- 总结 -

总体上看,三季度广州新晋首店品牌,更注重场景化与体验感的塑造,希望通过“值得打卡的互动场景”刺激消费者回流,以弥补上半年深受疫情影响的损失。

此外,我们还注意到,部分首店品牌的选址,不再仅仅将注意力放在核心商圈标杆购物中心,一个让品牌们能够在设计上施展“拳脚”、打造旗舰店的商业空间,哪怕位置不够“核心”,也能获得首店们的青睐

例如九毛九旗下全新火锅品牌——“怂重庆火锅厂”全国首店,选址广州黄埔大道赛马场路美食街低调开业;NBA选址北京路单体物业——百丽商贸中心,打造全球最大旗舰店。

而第三季度,广州还有哪些可圈可点的品牌?

全国首店:快手K-Station欢唱店

7月10日,全国首家快手欢唱吧——快手K-Station欢唱店落户广州时尚天河。这是快手公司开设的首个线下门店,整体面积约200㎡,其装修和设计颇具特色。

整个空间包含了开放式舞台机、K歌房、观众休闲区三大区域,采用“互联网+KTV”的新玩法,全程自助式消费。

图片来源:快手日报公众号

在公共舞台区,舞台机面向所有顾客开放,手机扫码支付即可登台演唱,而现场“观众”也可通过扫码打赏台上的演唱者。

消费者演唱后,可以选择把录下来的视频同步上传至快手APP,每个视频自带10张欢唱券,消费者可选择分享予好友,或同城分发,以此触达更多同城用户,从线上向线下导流。

图片来源:快手日报公众号

谈及开设线下门店的目的,快手音乐业务负责人表示,在线下娱乐行业中,KTV是受疫情冲击较严重的细分板块,快手希望延伸产业链,探索技术赋能的新模式,打通线下消费和线上导流;也希望借自己品牌和线上流量(尤其是同城流量),为KTV合作伙伴做线上推广。

“这种新颖的玩法能够吸引更多消费者,同时打破了传统KTV的封闭空间,增加用户的交流。”

图片来源:快手日报公众号

全球首店:Nike Rise零售概念店

7月9日,全球首家Nike Rise零售概念店落户广州正佳广场,这是继洛杉矶Ni ke Live、上海House of Innovation之后,Nike最新的全球概念店。

店内共设三层空间,提供女子、男子及儿童相关产品、Jordan品牌空间。品牌引进了包括“Nike快速获取试穿”、“Nike为你找尺码”等诸多数字化体验,将整间店变为一个大型的多场景立体式“Nike App”。

图片来源:正佳广场、THN228公众号

值得一提的是,该店还推出Nike同城会员体验平台,这也属于全球首创,搭载于Nike App中,以社群理念为基础,鼓励用户积极参与店内和城中举办的各类体育相关活动,未来该平台将继续扩展至上海、北京等城市。

此外,这家新店还提供最前沿的科技创新数字化体验,同时设置广州特色专区,陈列带有广州形象符号的衣服和本土运动文化产品,该空间还提供为团队设计统一赛服的服务,希望以此将人们和广州当地运动联系起来。

图片来源:正佳广场、THN228公众号

同时该门店还将在大中华区首次提供Nike Fit店内体验服务,通过扫描并测量双脚形状,帮助消费者找到合适鞋码,并在日后持续被系统自动识别。

全球最大:NBA旗舰店

9月10日,由滔搏运动、NBA和耐克联合打造的全球最大NBA旗舰店,于广州北京路商圈-西湖路百丽商贸中心正式开业。

广州旗舰店面积达2680㎡,比北美最大NBA旗舰店(2322㎡)还大,全店分两层+一夹层。

其中,一层为耐克篮球体验店,以耐克篮球、耐克运动服饰和Jordan 品牌的产品为主,提供NBA耐克球员及球迷版球衣、球队服装、球鞋以及耐克限量版产品。

一、二层之间的夹层是沉浸式NBA珍藏纪念品展区,包括签名单品、NBA传奇球星模型、一面致敬NBA球星的球衣墙,以及一面由NBA帕尼尼球星卡拼接而成“NBA广州”字样的卡墙。

二层为NBA系列品牌及产品,包括Mitchell & Ness复古球衣、New Era和 NBA Style系列帽款、NBA品牌背包以及NBA球员签名篮球鞋。

对于选址广州,NBA首席财务官张文正表示,中国拥有数量庞大的NBA球迷和篮球运动爱好者,而广州是一座具有深厚的中国篮球文化底蕴和影响力的城市,全球最大旗舰店选择落地广州,是为了兑现联盟对于亿万中国球迷的承诺——

“希望将这2000多㎡空间,打造成为篮球迷们一站式选购最新最全NBA商品的目的地、感受高规格定制化服务的专业平台,以及交流体验原汁原味NBA文化的社交中心。”

全球最大:TOM FORD美妆精品店

8月16日,雅诗兰黛旗下美妆品牌TOM FORD,在广州天环Parc Central打造了其全球最大美妆精品店。

163㎡经营空间内,规划了护肤、彩妆、香水、精品体验区,品类齐全而丰富,包括了TF全国首发的全新璀璨流光细白管唇膏系列、奢华气垫皮套刻字服务,以及品牌旗下最新、最受欢迎与独家发售的美妆产品,TOM FORD配饰如眼镜、小皮具等时尚单品。

图片来源:天环Parc Central公众号

整个空间设计,延续品牌既有的奢侈品定位和风格,营造了精致摩登的奢华氛围。超高挑空吊顶,彰显品牌极具建筑美学的别致设计风格,闪耀浮光轻洒于白色大理石陈列面,彩妆、护肤及香氛等系列产品陈列其上,为消费者营造了一个摩登奢华的美妆世界。

从店外展示当季最新产品的超大炫目显示屏到店内空间,数字化创新元素无处不在。

在香氛专区,消费者可以通过电子互动装置探索TOM FORD神秘馥郁的香氛世界,亦可以通过微信小程序在店内特设的VIP护肤及彩妆服务区域预约个性化的体验服务。

玄关处还设置了感应式的试香卡取用装置,使消费者沉浸在便利与科技融合的美妆世界。

图片来源:天环Parc Central公众号

全国首店:H.E.A.T喜燃

7月3日,被誉为“超大美妆宝藏店”的H.E.A.T喜燃,在正佳广场开设全国首店。“200+品牌、3000+商品、超高店铺颜值、超多美妆挑花眼……”是小红书上对于该店出现最高频的评价。

图片来源:H.E.A.T喜燃

门店设计以极简主义风格为基础,沿用日本的侘寂美学,以白色作为空间基底,加入原石、木头、冰柱等自然元素,打造出一个摩登内敛、富有质感的空间。

店内的网红“冰柱墙”,寓意冰块质感玻璃砖包裹H.E.A.T的火热,也是社交平台上出镜高频的吸睛打卡点!

在产品陈列上,按功能分区,设置了彩妆香氛、护肤、个护三大区域,产品囊括了首次登陆美妆集合店的完美日记、小奥汀、HFP、谷雨等品牌,均以独立专柜展示。值得一提的是,店内单品坚持每周“上新”,各类爆款礼盒也将在这里独家上线!

图片来源:H.E.A.T喜燃

除了引入多个美妆品牌,H.E.A.T喜燃还有许多创新小心思,如首次在国内美妆集合店配置洗手台;首次在店内设置长穿衣镜,让消费者挑选美妆时还能兼顾妆发、穿搭协调;同时还配备了既潮范又专业的BA团队,给消费者提供360°沉浸式体验潮牌美妆。

图片来源:H.E.A.T喜燃

华南首店:Sports Monster运动萌兽

自去年11月,Sports Monster运动萌兽在北京开设全国首店后,今年8月,全国第二店、华南首店也在广州居然之家体验MALL亮相。

这是一家以体育运动为主的室内娱乐主题公园,也是韩国最具代表性的体育主题公园。

△图片来源:居然之家广州家居体验MALL公众号

有别于大众蹦床馆、射箭馆、电玩城、篮球馆、游乐园等场所,Sports Monster运动萌兽创新性地将体育、娱乐与乐园等业态加以整合,并进行主题功能分区,开创出一种体育游乐文化新空间。

在广州店,Sports Monster运动萌兽根据不同受众群体的差异化需求,开辟了Basic(基础区)、Exciting(活力区)、Adventure(挑战区)、Digital(数码区)四个不同体验区域。

图片来源:居然之家广州家居体验MALL公众号

· Basic(基础区)各类运动器材齐备,如篮球、棒球、射箭等;

· Exciting(活力区)难度升级,拥有高空蹦床、国际飞镖、飞碟射击等;

· Adventure(挑战区)最为惊险刺激,包括玻璃滑梯、空中滑索等,平均高度10米以上,挑战运动神经;

· Digital(数码区)的数码体验项目则充满着科技感,在这里可以体验到来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS完美呈现的Active VR,让消费者在游戏中锻炼全身肌群。

图片来源:居然之家广州家居体验MALL公众号

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