新秀丽三季度跌幅达64.6% 大中华区回弹较缓

　　（图片来源：新秀丽）

11月12日，全球最大的箱包公司新秀丽发布了2020三季度财报（7-9月）。报告期内，新秀丽净销售额为3.2亿美元（约合人民币21亿元），同比跌幅达64.6%。前三季度中，新秀丽净销售额为11.29亿美元（约合人民币74亿元），同比下降57.8%。

　　（数据来源：新秀丽财报）

第二季度时，新冠疫情导致的旅行禁令和封锁令迫使新秀丽的零售门店按下暂停键，四月份的月同比跌幅一度达到80.9%，随着禁令解禁，新秀丽月销售额降幅收窄，十月份同比下降58%。

在线上渠道第三季度普遍呈现爆发增长时，新秀丽集团的线上渠道仍旧表现乏力，销售额为0.43亿美元（约合人民币2.8亿元），同比下降51.3%。截至九月底，集团位于全球的直营门店数为1199，与去年同期相比减少了近一百家。

今年4月，新秀丽官方微商城小程序上线。此后，新秀丽在微信直播平台“爱逛”上进行多次直播，并积极参与京东、淘宝等传统电商的直播活动。对电商直播的重视，在新秀丽的业绩表现中得到了体现。相较于二季度60.7%的降幅，大中华区第三季度销售额同比下降47.2%，呈现回暖趋势。另外，中国市场十月份净销售额同比下降18%，降幅进一步收窄。

　　（图片来源：新秀丽微博）

新秀丽的CEO Kyle Gendreau认为，目前新秀丽集团在第三季度的市场表现逐渐向好，管理层将通过减少不必要的成本花费把握住现金流，预估在2020年底保有6亿美元（约合人民币39.4亿元）流动性。