双11 | get昆明购物中心的花式营销玩法

双11过去了，你的钱包还好吗?

今年双十一的战线拉长了不少，从10月中旬持续到了双11后几天。“花里胡哨”的促销、“纷繁复杂”的满减规则，优惠券算得晕头转向，凑单几乎拉上了所有的亲朋好友，双十一早已演变成了一个购物狂欢节。而在线上营销“热火朝天”的时候，线下的实体店也使出了“浑身解数”，力争分一杯羹。

在此，赢商网选取了昆明部分购物中心，看看他们今年双十一是如何“花式营销”的。

顺城购物中心：六大特别策划活动 提前迎双11

顺城今年也是早早的便开始布局双11了，在11月6日便进行了推广。此次，顺城别出心裁的以“购物学——双11如何不用吃土”的教科书主题，下设六大考点，推出了为双11特别策划的六大活动。

六大活动分别是：西南首家盒马鲜生定制店首波福利、2020时间贩卖局面、11月Beauty特别策划、品牌超值折扣、招行顺城专场、昆明奇葩大赛决赛。除了直接的折扣优惠外，还巧妙设计了话题式活动，例如“让物价回到11年前”的2020时间贩卖局，虽然本质上仍是在打折优惠，但也颇具巧思和新意。且此次顺城的活动惠及的品牌也不在少数，餐饮、服饰零售、美妆护理均有涉及。而汇聚了不少美妆大牌的顺城，也专门推出了“Beauty特别策划”，YSL、Dior、MAC三大品牌均参与活动，也是俘获了一大批爱美少女的芳心。

同德昆明广场：折扣优惠+花式派对 将“浪漫”进行到底

定位“都市潮流约会地”的昆明广场，似乎每次的营销活动都在将“浪漫”进行到底，使其定位在消费者心中不断加深。

今年的双11，除了必不可少的优惠折扣，昆明广场也推出了一系列潮流派对助阵双11。当然，优惠折扣覆盖的品牌也不在少数，每一楼层都有折扣品牌，粗略统计共60余品牌。

此外，丛林飞行派对、烧烤火锅局、城市野营体验、遇见有趣的灵魂等等各类花式派对，在考究的场景布置、潮流音乐助阵、主题式定义下，真是深得年轻情侣、潮酷青年之心。其中，“遇见有趣的灵魂”更是联袂“春城红娘”和“咘咭岛城市露营地”打造了一场高端城市野营交友party，助力单身男女交友“脱单”，也算是回归了“双11”的初衷。当然，也是对昆明广场“都市潮流约会地”定位的加深。

昆明恒隆广场：主打“积分”福利 优惠覆盖全场品牌

“高冷”的恒隆广场，对于此次购物狂欢节也是直接了当，推出“无套路”的主题，以最直接、最实质的商品优惠，给消费者最实际的福利。

此次双11昆明广场主打的是“积分”福利，全场的商品满200即享双倍积分。品牌覆盖面广，包含全场品牌，且满享起点低，买满200便可享受。这样一来，受众面大幅提升。而在双倍积分后，又推出积分秒杀，大牌美妆、珠宝首饰、高端服饰等等，都有相应的秒杀活动，让消费者不心动都难。当然，在节点也少不了恒隆常规的潮流派对，助力欢乐消费。

昆明五华吾悦广场：聚焦周年庆 福利满满

从吾悦广场的相关推送上来看，此次的营销弱化了双11，更多的关注点都在不久之后的周年庆上。

而对于周年庆这类的一年一庆的重大活动，相较于双11，品牌覆盖层面更广，优惠力度也更大。今年，五华吾悦广场除了常规的周年庆蛋糕分享外，便推出了全场零售1折起，满300便减100、低价团购、免费抽大奖等活动。除却打折优惠外，节目表演也是必不可少的，此次吾悦广场也邀请了不少知名歌手、演员来助阵。

今年的双11已然落幕，但各大商场的营销运营仍在不断进行中。其实，不论线上还是线下，营销运用得好，销售业绩便节节攀升，反之亦然。而如今，在竞争越发激烈的实体商业中，更应该别出心裁，既揽获属于自己的“忠实”粉丝，也不断扩充新的流量。（图片来源：相应购物中心官方微信）