双11 | get昆明购物中心的花式营销玩法

赢商网云南站
摘要:赢商网选取了昆明部分购物中心,看看他们今年双十一是如何“花式营销”的。

双11过去了,你的钱包还好吗?

今年双十一的战线拉长了不少,从10月中旬持续到了双11后几天。“花里胡哨”的促销、“纷繁复杂”的满减规则,优惠券算得晕头转向,凑单几乎拉上了所有的亲朋好友,双十一早已演变成了一个购物狂欢节。而在线上营销“热火朝天”的时候,线下的实体店也使出了“浑身解数”,力争分一杯羹。

在此,赢商网选取了昆明部分购物中心,看看他们今年双十一是如何“花式营销”的。

顺城购物中心:六大特别策划活动 提前迎双11

顺城今年也是早早的便开始布局双11了,在11月6日便进行了推广。此次,顺城别出心裁的以“购物学——双11如何不用吃土”的教科书主题,下设六大考点,推出了为双11特别策划的六大活动。

六大活动分别是:西南首家盒马鲜生定制店首波福利、2020时间贩卖局面、11月Beauty特别策划、品牌超值折扣、招行顺城专场、昆明奇葩大赛决赛。除了直接的折扣优惠外,还巧妙设计了话题式活动,例如“让物价回到11年前”的2020时间贩卖局,虽然本质上仍是在打折优惠,但也颇具巧思和新意。且此次顺城的活动惠及的品牌也不在少数,餐饮、服饰零售、美妆护理均有涉及。而汇聚了不少美妆大牌的顺城,也专门推出了“Beauty特别策划”,YSL、Dior、MAC三大品牌均参与活动,也是俘获了一大批爱美少女的芳心。

同德昆明广场:折扣优惠+花式派对 将“浪漫”进行到底

定位“都市潮流约会地”的昆明广场,似乎每次的营销活动都在将“浪漫”进行到底,使其定位在消费者心中不断加深。

今年的双11,除了必不可少的优惠折扣,昆明广场也推出了一系列潮流派对助阵双11。当然,优惠折扣覆盖的品牌也不在少数,每一楼层都有折扣品牌,粗略统计共60余品牌。

此外,丛林飞行派对、烧烤火锅局、城市野营体验、遇见有趣的灵魂等等各类花式派对,在考究的场景布置、潮流音乐助阵、主题式定义下,真是深得年轻情侣、潮酷青年之心。其中,“遇见有趣的灵魂”更是联袂“春城红娘”和“咘咭岛城市露营地”打造了一场高端城市野营交友party,助力单身男女交友“脱单”,也算是回归了“双11”的初衷。当然,也是对昆明广场“都市潮流约会地”定位的加深。

昆明恒隆广场:主打“积分”福利 优惠覆盖全场品牌

“高冷”的恒隆广场,对于此次购物狂欢节也是直接了当,推出“无套路”的主题,以最直接、最实质的商品优惠,给消费者最实际的福利。

此次双11昆明广场主打的是“积分”福利,全场的商品满200即享双倍积分。品牌覆盖面广,包含全场品牌,且满享起点低,买满200便可享受。这样一来,受众面大幅提升。而在双倍积分后,又推出积分秒杀,大牌美妆、珠宝首饰、高端服饰等等,都有相应的秒杀活动,让消费者不心动都难。当然,在节点也少不了恒隆常规的潮流派对,助力欢乐消费。

昆明五华吾悦广场:聚焦周年庆 福利满满

从吾悦广场的相关推送上来看,此次的营销弱化了双11,更多的关注点都在不久之后的周年庆上。

而对于周年庆这类的一年一庆的重大活动,相较于双11,品牌覆盖层面更广,优惠力度也更大。今年,五华吾悦广场除了常规的周年庆蛋糕分享外,便推出了全场零售1折起,满300便减100、低价团购、免费抽大奖等活动。除却打折优惠外,节目表演也是必不可少的,此次吾悦广场也邀请了不少知名歌手、演员来助阵。

今年的双11已然落幕,但各大商场的营销运营仍在不断进行中。其实,不论线上还是线下,营销运用得好,销售业绩便节节攀升,反之亦然。而如今,在竞争越发激烈的实体商业中,更应该别出心裁,既揽获属于自己的“忠实”粉丝,也不断扩充新的流量。(图片来源:相应购物中心官方微信)

阅读全文
返回首页
×