超上半年总数八成 第三季度西南83家首店抢滩登陆

赢商网重庆站 甘雨
摘要:第三季度,西南首店拓张动能初显。

10月21日成都召开“2020成都首店经济大会”,“首店经济”再度成为行业热词。在消费分层、商业迭代的当下,“首店经济”逐渐彰显出品牌势能、向新而生、聚客能力等丰沛能量,而它作为刺激消费的新动力,对升级消费环境、丰富消费场景、提升城市商业魅力也有着重要影响。

在2020年上半年,根据赢商网不完全统计,共计97家知名品牌在西南区域各大购物中心开设了首店(包括全球首店、全国首店、西南首店以及城市首店),当时间来到2020年第三季度,在疫情影响式微的后疫情时代,西南区域的重庆、四川、贵州、云南四地也迎来了83家首店(不完全统计,包括全球首店、全国首店、西南首店以及城市首店),占上半年首店总数的八五成,西南首店拓展热情正在逐渐复苏。

在这一批开业首店中,零售业态位居榜首共计41家首店,餐饮业态紧随其后也有29家。

01 零售:服装行业更新加速

2020年上半年,服装行业进入“冰河期”。根据国家统计局数据显示,整个上半年,全国纺织服装类零售总额超过5000亿元,同比下降19.6%,专家预测到,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收,整体市场规模缩水15%。

尽管上半年市场大形势不算乐观,但西南区域服装行业自第三季度以来开店动能增强,在6月至九月服装零售行业新开17家首店,是零售业态中的主力军。

其中,重庆和成都各有一全国首店。

全国首店:MYKEY

9月29日,意大利服装品牌MYKEY在龙湖重庆北城天街开业了全国第一家门店,今年6月15日才正式入驻天猫商城,而其位于重庆的全国首店正式开业,也意味着MYKEY正式打通了在中国市场的线上线下双渠道模式。

MYKEY创立于2019年,目标消费人群定位于都市精英青年男性。作为一个年轻品牌,MYKEY面临服装行业的不景气,选择深入拓展中国市场,也是基于国内市场消费升级,服装消费领域逐渐呈现出个性化、品质化需求的现状。我们从中也可以窥探出疫情带来或许并非全是负面影响,反而正是由于市场的加速洗牌,加快了部分国际品牌进入中国服装零售业态市场的速度。

 MYKEY

全国首店:chanel鞋履

香奈儿在中国内地的首家专门鞋履精品店在今年九月落地成都远洋太古里,该店由建筑大师Peter Marino精心擘划。

店内以香奈儿女士钟爱的标志性黑色与米色为基调,呼应了设计师于195 7 年创作的双色鞋;以整体氛围烘托打造嘉柏丽尔·香奈儿永恒摩登的魅力。

 chanel鞋履

  图片来源/chanel鞋履

成都素来有着奢侈品“第四城”的美名,而太古里则是其关键的内核,此次chanel鞋履选择落地太古里再一次印证了零售奢侈品牌寄予成都乃至西南市场的厚望。从中,我们也可以看出在服装行业回暖趋势里,中高端服装品牌开店拓张意愿正在一步步增强。

另外在零售业态中,时尚精品类表现也较为突出,此次时尚精品类首店共开业12家,西南首店有如成都银泰in99alexander wang、成都晶融汇BADMARKET、成都万象城Sam Edelman、成都悠方Magimix等。

02 餐饮:开店动能强劲

成渝作为吃货“胜地”,在第三季度开业首店中,餐饮业态开店势头强劲,共计开业23家首店。

但和想象中开店以川式菜系为主流有所出入,第三季度开业的餐饮种类以休闲餐饮为主,西南首店有星巴克“啡快”、TMCF东京牛奶芝士工坊,这在一定层面上反映出了以青年人为主的消费群体在休闲餐饮上有着较强的买单意愿,以可承受心理价位换取小资情调的消费附加值,无形中契合了当代年轻人的“精致穷”心态。

  

  图片来源/摄图网

而火锅类餐饮依旧是餐饮市场“宠儿”,尽管在疫情负面影响中餐饮业态首当其冲,但赢商大数据观测到火锅类/烧烤类餐饮也是疫情阴影淡去后恢复速度最快的,因此第三季度餐饮业态中火锅类餐饮的表现也不出乎人意料之外。

  

  图片来源/摄图网

其中,麓湖天府美食岛和1/2Bruncheer值得我们的关注。

麓湖天府美食岛|新鲜登场的餐饮集群

9月26日,麓湖·天府美食岛正式迎客。它不同于我们以往所见的餐饮业态的集群形式,麓湖·天府美食岛集岛屿生活、文化美食、音乐现场于一体,休闲娱乐属性突显,是麓湖开发商进行社群运营的又一关键环节。

在美食岛上,餐饮上集合了白麓半岛、银庐等东南亚菜、创意菜、火锅、海鲜、河鲜等多种形态,客群定位偏向中高端,建筑外观也多采用极简的色调与线条,打造出一种生活品质感,这也使该项目具备了餐饮、休闲、审美等多重功能属性。

  白麓半岛餐

  白麓半岛餐厅效果图

全国首店:1/2Bruncheer

1/2Bruncheer于8月29日在同德昆明广场正式开业,该品牌专注于轻餐料理,从年轻人的作息习惯出发,从早10到晚10任何时段,将全天供应各国无国界创意brunch。

另外,根据赢商大数据调查,在疫情以来,轻食类餐饮由于其健康属性备受更关注健康生活的人们的青睐,1/2Bruncheer的开业也侧面印证了该业态的流行。

03 儿童亲子/文体娱拓展势头旗鼓相当

据调查,在疫情影响下由于儿童亲子/文体娱业态抗压性较差,在上半年数据统计中开关店率一直处于低位,下半年起行业复苏,西南区域迎来6家儿童亲子业态首店,分别是(重庆)miki house、嘻游记、集娃娃、Amelie wang,(云南)meland club、孩子王;4家文体娱。分别是快乐街区、YELLOWKORNER 、SQL(速奇乐)卡丁车、URX密室逃脱。

  YELLOWKORNER

  图片来源/YELLOWKORNER

不论是儿童亲子业态或是文体娱业态,自上半年以来行业更新频率一直处于较高位,而第三季度的首店开业数量也在一定程度上反映出其在后疫情时代的行业恢复状况,虽未恢复至最佳状态,但整体开业拓展势能也呈现出了良性发展的态势。

04 结语

总的来看,2020年第三季度,重庆、四川、贵州、云南共拓张83家首店,其中包括了4家全国首店(成渝各一)、20家西南首店、1家亚太旗舰店。

尽管西南区域首店拓张情况仍低于往年同期,但作为2020年下半年的第一个季度,各大业态一扫上半年颓势,各行业品牌们重振旗鼓,开启加速拓张模式,第三季度也将成为各行业恢复状态的第一站而非终点站。而至于市场的具体表现还会如何,依然值得我们的持续关注。

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