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从商务休闲到新商务,利郎实力诠释“向上的力量”

赢商网福建站 郑小清
摘要:每个时代都有属于它独特的印记,而商务是利郎的标记,也是利郎品牌可以持续的基因。

问:这两天商业地产圈什么话题最热?

答:利郎官宣品牌代言人!

11月18日,中国利郎通过官方微信公众号正式官宣韩寒成为全新品牌代言人,与韩寒一同亮相的还有利郎品牌推荐官李诞。此消息一出,利郎瞬间登上行业各大媒体头条。#韩寒遇上李诞#的话题也冲上了微博热搜。

这是继与陈道明之后,时隔4年,利郎官宣的又一位代言人。在关注这起热点新闻事件的同时,众人不免产生了许多疑问:

从“国民男神”陈道明到“斜杆青年”韩寒,利郎选择品牌代言人的逻辑是什么?

所谓“新商务”,与此前利郎提出的“商务休闲”,究竟有什么区别?

当「想和世界谈谈」的韩寒遇上「人间不值得」的李诞,会碰撞出怎样的火花?

针对这些问题,利郎一一作了解答。

从陈道明到韩寒

利郎品牌内涵在延续

一直以来,品牌形象都是品牌建设极为重要的一环,一个合适的品牌形象代言人不仅能提升品牌的传播价值和传播效应,更能进一步提高品牌的辨识度,利郎就是其中一个例子。

2002年,利郎成功邀请“国民男神”陈道明作为品牌代言人,并在北京服装展会上安排了走秀表演,一时间,带动了利郎加盟商及销售业绩的迅速提升。

紧接着,利郎趁胜追击,登入央视进行宣传,“简约而不简单”的品牌口号就此响彻大江南北,利郎男装也迅速闯入国内职场精英的视野,成为精英们的着装选择。

从那时候开始,利郎与陈道明开始了长达14年的代言合作,这也成为了业内公认的最为成功的一次代言合作,实现了双方共赢的局面。据悉,在陈道明结束利郎代言人身份后的两年,利郎依然聘请陈道明为品牌顾问。

利郎集团总裁王良星曾说:“利郎邀请陈道明为品牌代言人,是因为他身上的涵养和儒雅的气质与利郎的品牌理念极度贴合。”

而时至今日,利郎选择韩寒为新一任代言人又出于怎样一种考量?

对此,利郎副总裁陈宏胜在媒体采访中提到,“韩寒是一个有自我追求的人,他十分适合承载利郎简约不简单的内涵,选择韩寒作为代言人实际上也是让利郎的内涵有延续性。”

相较于其他品牌争相邀请当红流量明星为代言人的策略,利郎更看重的是代言人与品牌的契合度和默契。

利郎品牌总监王俊宏说:“韩寒所涉猎的每个领域都有做出成绩,要么不做,要么做到最好,这一点与利郎新商务十分契合。”

他表示,邀请韩寒做代言人,可能不能保证立马就有铺天盖地的流量,但这一定是一个可以持久发酵的事件,因为品牌和代言人都是有内涵,有深度的。

从商务休闲到新商务

利郎传达了一种着装礼仪

陈宏胜说:“每个时代都有属于它独特的印记,而商务是利郎的标记,也是利郎品牌可以持续的基因。”从陈道明到韩寒,代言人更新换代的背后,正是利郎从“商务休闲”到“新商务”的概念焕新。

2020年初,借着和中国日报跨界合作的东风,利郎以中国日报、共青团中央宣传部联合火星演讲会共同举办的“向上的力量”演讲会为引,首次提出了“新商务男装”的概念。

那么,究竟何为新商务?利郎认为,新商务的新是相对意义上的新,相对于过去是新的,这并非强调一个特定的新词,只在传达一种趋势,更具包容性。

将时间倒回至2000年,利郎率先在国内提出“商务休闲”的概念,开启中国服装行业品类战略的先河,完成商务与休闲自由切换的风格定位。

而如今,利郎再度提出“新商务”,更多的是传达一种着装礼仪,是在社交过程中既让自己拥有舒适感,又能表达对对方的尊重。

陈宏胜表示,“无论是鞋还是服装,搭配都需要便捷,没有过于苛刻的要求。但是搭配不好容易出格,特别是现在所说的百搭和混搭,因此,利郎一直努力在商务范围内做一个合适的延展。”

显然,伴随着“新商务”的提出,意味着利郎已经找到了其中的平衡之道。一方面让产品保持了利郎原有的品牌调性,另一方面又能链接年轻消费群体,让他们在各个场合既显简约商务,又不失得体。

韩寒&李诞

七问七答诠释利郎向上的价值观

“向上的时代,我们用什么和这个世界对话。”在利郎发布的最新宣传视频中,韩寒和李诞7次交手,在太空舱、图书馆、球场、赛车场、衣帽间等七个不同场景中以提问世界的方式,回答内心,传达不同的情感价值。

而这其中所透出的人生哲学也呼应了利郎“新商务”男装“国际视野、不断学习、文化自信、健康生活、协同合作、有正能量、注重衣品”7大向上的价值观。

对利郎而言,作为拥有作家、车手、导演多重身份的斜杠青年领跑者,韩寒多元化的身份和向上的生活方式正好贴合了利郎“新商务”的全新基调。

正如有人评价说:“在韩寒身上,可以看到新一代青年的成长轨迹。他们乐于学习,有文化自信,追求健康的生活方式,注重协同合作,时刻散发着有一股向上的力量。”

实际上,视频中每个场景的最后都落在了“我与世界挺搭的”上,也是在响应新生代消费者希望被认可的个性特征。

当下,85后、90后成为消费主力大军,个性鲜明的Z世代不断崛起,这些年轻群体社交表达的欲望更加强烈,更希望自己能够被认可,对产品和服务有着更高的要求,精准把握他们的个性特征及情感需求,才能更好的捕获他们的“芳心”。

在此大环境下,利郎提出“新商务”男装,以更加开放的灵感、更加多元化的穿搭,满足年轻群体在各个领域、各个场所都能发挥自如、游刃有余的需要。

仔细研究利郎的产品,就不难发现利郎近些年在产品上的创新与改革。

· 大胆的用色、前卫的设计、个性的搭配;

· 携手中国日报,将插画当中的花型做成印花;

· 联合天才涂鸦艺术家Basquiat推出涂鸦艺术家联名系列;

· 跨界联名国漫《一人之下》、日漫《哆啦A梦》等。

可以说,33年来,利郎一直在用自己对时尚的理解,走在潮流的前沿,探索着无限的可能性。无论是产品还是观点理念,无论是视觉效果还是品牌内涵,它都在与时俱进,不断更新。

后记

从“商务休闲”到“新商务”,利郎完成了从内到外的整体提升。如今,利郎的品牌代言人变了,目标群体也变了,但需要强调的是,利郎“简约不简单”的品牌哲学始终不变。

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