华中首座吾悦广场开业大捷！75家首店，悦动荆州

2020年11月20日，荆州吾悦广场以100%招商率、100%品牌开业率正式开业！开业首日客流突破24.8万人次，销售额突破1376万元，人潮涌动，客流如织，火爆景象堪称城市“一景”。

自开业之日起，三天三夜 畅玩潮拜夜、梦幻3D激光秀、200架无人机主题大秀、凤舞飞天荆州首秀、吾悦制燥音乐节、汽车大奖畅享抽、十万豪礼免费送等活动，让荆州吾悦广场变身“有趣、好玩”的时尚欢乐世界。

热闹的图景之下是这座体验式商业综合体的非凡实力与深厚内涵：由新城控股在湖北打造的首座“吾悦广场”，融合国际MALL、凤舞印巷步行街、吾悦广场·拾光纪商业街、高端住宅等物业形态，成就购物、居住、休闲、娱乐一体化生活方式；以自然、人文、艺术、科技、创新、社交、体验为内核，成为荆州当地的城市商业新旗舰与名片。

荆州城市向北 新城吾悦缔造新中心

为何选择将华中首座吾悦广场落地荆州？

新城商管事业部副总裁黄驾宙对赢商网表示，荆州是一座具有文化底蕴与烟火气的城市，人们提到荆州，总能想到三国名城、楚国故都的美誉，历史悠久、底蕴丰富的楚文化、三国文化奠定了这座城市的气质与底蕴。

与此同时，荆州城区拥有近700万市民，他们懂吃、懂玩、懂穿、懂生活，对新鲜事物十分包容，然而现有商业却难以满足所需，整体亟待转型升级。吾悦广场希望从高潜力市场出发，迎接城市建设与商业发展的历史时机，多点全面布局进而形成华中一盘棋。

随着沪蓉高铁建成通车、高速路网加快形成、江汉运河通水通航，荆州作为长江中游重要节点城市，积极融入长江经济带、长江中游城市群、洞庭湖生态经济区建设，区域战略地位愈加凸显，融入时代发展中的革新力量正谱写荆州现代文明新篇章。

而被誉为江汉平原“百年商埠”的荆州沙市区，具有天然的商贸区位优势，位于沙市区北部的沙北新区，更是未来全市的建设重心，在《荆州市城市总体规划2010-2020》中被反复强调。

沙北新区规划主体功能定位：政务中心、商业中心、体育中心和居住中心，已经吸引了新城吾悦等一批专业商业地产企业的目光。荆州吾悦广场则是沙北新区的首个大型综合体商业项目，具有极强的商贸地位和辐射功能。

荆州吾悦广场地处荆州市沙北新区的江汉北路与荆沙大道交汇处，扼守江汉北路、红门北路两个交通要道，周边2公里学校、政府部门、文化中心、图书馆、企业、91个既有小区和18个在建楼盘环绕，人口集聚规模凸显。

正如荆州吾悦广场总经理袁欣所言，“商业依城市而兴旺，城市因商业而繁荣”，荆州寄予了吾悦广场扎根的肥沃土壤，荆州吾悦广场也将以58万方城市综合体的恢弘巨制，给这座城市带去生活享受，更与变化中的沙北新区一道，品质共铸荆州“心”的概念。

“人无我有，人有我优” 品牌效应先发制人

纵观整个荆州商业市场，如此声势浩大的项目入市在近些年已然十分罕见。荆州吾悦广场商业总体量约12万方，由“10万方室内步行街+2万方室外步行街”组成，是当前荆州体量最大、业态最全、品牌最多的体验式购物中心。

大体量的MALL往往能够承载更多业态、品牌以及营销活动，以提升商业调性。按照袁欣的说法，“项目拥有83个细分品类，远高于荆州同行水平，希望用人无我有，人有我优的品牌理念，为消费者提供更多商品选择，为商户提供优质的商业平台”。

目前，购物中心内入驻品牌有188家，其中星轶影城、高调纯K、KKV、THE COLORIST调色师、UR、inxx street品牌集合店等等75家品牌首次进驻荆州，首店品牌占比近40%，势必将给当地带来一种新鲜体验。

针对荆州市场已有品牌，荆州吾悦广场则倾向引进品牌旗舰店或最新形象门店，比如：星巴克形象店、New Balance品牌等级最高的概念店——New Balance 1906，NIKE KICKS LOUNGE荆州限量品发售店、Adidas限量品发售店……

在总体规划地下2层、地上5层的楼层分布中，项目配备1315个停车位，每一层都明确了特定主题，围绕主题规划业态，保证业态间的过渡和衔接，品牌之间有互补和串联，使得各个楼层既有深层次融合，有形成差异。

·B1层名为“优鲜集”，经营一家面积超7000㎡的永辉超市旗舰店，商品种类丰富且实惠，汇集了大量全球进口产品、生鲜产品以及时下流行的特色商品，让消费者的多样需求充分释放。

·1F名为“臻选家”，涵盖服饰、服饰配套、生活配套、潮牌运动及洋快餐等6个业态，引入包括优衣库、UR、EP雅莹、lulualways、华为、周大福、KKV、调色师、中百罗森、inxx street、d'zzit、NB1906、NIKE KL、B-BAX、Dickies、星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客等在内的47个品牌。

·2F名为“品味圈”，涵盖休闲娱乐、服饰、服饰配套、生活配套、餐饮等5个业态，引入三福、盒子一百、创渔蹦床俱乐部、国美生活馆、卡宾、GXG、七匹狼、劲霸、MENE、爱慕、伊维斯、货郎先生、依然家纺、发源地、阿黛の妆等52个品牌。

·3F名为“乐活族”，集合41家品牌。值得注意的是，特有的“运动专区”与“儿童城”都在3F。“运动专区”拥有NIKE、Adidas、THE NOETH FACE、李宁、安踏等国内外知名运动品牌全进驻，成为荆州最闪亮耀眼的“运动名品主题区”。“儿童城”则汇集儿童乐园、儿童零售、儿童培训等丰富业态，Folli Follie、jnby by JNBY、安奈儿、天天童趣不仅能买买买，还有多奇妙、孩子王、天空之城等为不同年龄的孩子准备欢乐，真正打造全家首选的亲子天地。

·4F名为“都市客”，主打餐饮业态，辅以棱镜密室逃脱等生活配套，引入季上、仓桥家、谭鸭血、豪渝、比格比萨、黄记煌、D&Q等45家品牌，消费者可以惬意品尝各地的地道美食。

·5F名为“悦玩圈”，配备拥有395座的STARX巨幕影厅的星轶影城、荆州首家带恒温泳池的高档健身会所——大张未来健身，以及国潮网红KTV的高调纯K，打开荆州娱乐潮玩的新方式。

荆州吾悦广场着力引进新业态和品牌首店，以国际潮流品牌、时尚品牌、儿童亲子品牌为重点，同时引入书店、电玩城、主题密室、vr游戏、桌游、电竞馆、卡丁车、娃娃机、手作等全新体验业态，满足顾客的全品类生活需求。

丰富的品牌与业态不仅填补了荆州沙市区大型购物中心的市场空白，还搭建起购物中心与消费者连接的桥梁，向着“城市潮趣星地标”及“国内三线城市商业购物中心标杆”目标更进一步。

荆州新晋网红打卡地 有情怀、不复制

荆州吾悦广场在购物中心空间设计上面，充分考虑了当地滨江城市特点与楚文化的结合，以“流水”元素作为主设计基调，嵌入荆楚文化里的凤凰图腾，为荆州打造了一道独特的横向跨度近300米的城市风景线。

l荆州首个购物中心主题公园

外广场区域被打造成一个集颜值、景观、休闲与游乐功能于一体的主题公园，主题公园入口摆放着霓裳凤羽互动装置，展开的凤凰羽翼造型搭配流光溢彩的光影效果，仅一眼就激发了人们的拍照欲。

它的左侧是由成千上万根光柱拼接而成的流光凤羽互动装置，右侧则是一段五颜六色的彩虹桥，令人们在购物休闲之余，还能沐浴阳光，欣赏日落霞辉，享受片刻轻松、静谧的休闲时光。

l荆州首个凤凰主题互动美陈展

凤凰乃百鸟之王，性情高洁，非晨露不饮，非嫩竹不食，非千年梧桐不栖。楚人尊凤的习俗，自七千多年前一直沿袭至今。1992年，“金凤腾飞”雕塑在荆州大东门处耸立，以凤凰做城徽，可见荆州对凤凰的感情。开业期间，荆州吾悦广场引入了首场凤凰主题互动美陈展，用荆州人最熟悉的文化标签，向城市历史致敬。

鸾凤栖巢主题互动美陈，运用凤冠、凤巢、凤凰蛋的设计元素，华美的灯光装饰加上夺目的鎏金色彩，让人声临其境地感受凤凰筑巢、新生、幻化的过程，同时预示了荆州吾悦广场破茧新生、一鸣惊人的美好寓意。

场内“百鸟朝凤”主题吊饰美陈连接天地，明亮大气的天幕垂坠下布幔、百鸟齐鸣吊饰，点缀着鎏金彩色光点，将古典元素运用当下艺术手法展现的淋漓尽致，营造出大气磅礴的凤凰形象。

荆州购物中心首个原创凤凰元素IP形象同步登场，无论是时尚派、潮流咖，还是线下范、国潮风，荆州吾悦广场的Super star都能完全HOLD住，陪着消费者一起玩购，它们将成为代表荆州吾悦广场的醒目标签。

l荆州首个购物中心儿童主题街区

这座荆州超大全龄儿童成长空间能满足全龄化成长需要。丰富的业态满足儿童成长之余，与之契合的主题街区式设计将他们带进了儿童王国，这里有嘎吱的外星潜艇、长着脚的奶油蛋糕、奶油里长出蘑菇、五颜六色的调色盘……各种趣味十足的硬装与游玩项目，令人流连忘返。

除此之外，更多贴心服务、颜值打卡地、趣味玩法都能在这里被找到。男士色彩主题卫生间、女士色彩主题卫生间、儿童主题卫生间及暖心母婴室的安排，则分别定制出不同人的专属空间。

颜值爆表的大型实体直播间——吾悦博客网红直播间，将精心挑选的好物，以超值互动方式线上呈现；垂直科技互动体验区引入前沿黑科技，让人拍照打卡玩不停……这里是一个独具匠心的场馆，是一个潮玩粉必来打卡的“超大规模展馆”，也是一个带人探索故事的艺术空间。

新城华中序幕拉响 更多城市华彩待放

每座开业的吾悦广场，都能凭借精妙绝伦的设计、丰富的业态组合、优质的品牌商户资源，掀起一场场“吾悦”风暴。进入到四季度，这种热潮席卷全国的速度更快。

荆州吾悦广场，是华中序章。新城控股正式站在了大举进军华中的入口。

除荆州外，吾悦广场还将在未来2-3年内，完成襄阳、随州、孝感、郑州惠济区、郑州荥阳市、宜昌、安阳、许昌等城市布局。如此密集的开业节奏，充分展现了吾悦广场雄厚的商业运营实力和品牌号召力。

“只要有合适的市场机会，我们将深耕湖北、深耕华中，将企业规模效应持续扩大”，新城商管事业部副总裁黄驾宙同时强调，“不同于其他的购物中心，我们会与全球前沿的设计团队一起，用国际先进的创意视角，将当地文化、情感体验融入商业作品中，创作出具有本地归属感的商业项目。”

的确，千店千面，突破中求变，求变中创新，是新城控股的初心与使命。以荆州吾悦广场为起点，新城控股正努力撬动文化、体验、智慧与商业融合，为华中更多的城市、家庭提供幸福生活方案，推动城市商业迭代升级。