故宫出版社王亚民：赋能商业地产 要从故宫文化中汲取精华

如今行业的发展日趋成熟，行业的背景及内外部条件正在逐渐改变，我们需要站在新的起点，明辨行业的变化，把握未来的趋势。无论是城市运营、数字化赋能，还是有机更新，这些解题思路能否在商业地产下一个十年成为新势力的担当，值得思考和探讨。

2020年12月18日，以“未来”为主题，由赢商网、中国商业经济学会主办，中国商业联合会商业创新分会协办的“2020中国商业地产创新大会”在北京东升汇隆重举行。

活动现场上，全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民带来了《商业地产：文化赋能——以故宫“宫囍龙凤呈祥”项目为例》主题演讲。　　

王亚民表示，提取故宫文化DNA，以故宫文化创意赋能商业地产，要体现文化价值、艺术价值、情感价值以及市场价值。

提取故宫文化DNA要体现“四个价值”

紫禁城建成到现在已经有600年历史，故宫是中华文明的象征，也是中国对外的名片。故宫收藏了186万多件文物，其中最珍贵的文物占全国家博物馆的41.98%，因此，故宫是中华文明的象征。商业地产创新跨界要从故宫文化中汲取精华，成为我们文化产业精神内核的终身追求。　　

故宫博物院第六任院长单霁翔曾说，秉承把故宫文化带回家的初衷，研发出更多具有高水平、高文化附加值并能够代表故宫文化水平的创意产品，让文化赋能，让人们通过这些创意产品切身感受到故宫文化，实现中华传统文化的伟大传承。

王亚民表示，故宫文化创意体现在四个方面：要和人民群众文化生活方式相结合；要和故宫人的学术研究成果、故宫的藏品以及藏品的文化信息相结合；要广泛和社会上优秀的加工企业相结合以及要广泛和社会上优秀的创意设计团队相结合。王亚民强调，提取故宫文化DNA要体现文化价值、艺术价值、情感价值还有市场价值。经过深入研发，故宫文创产品如今已经成为我国赠送其他国家领导人的国礼。

以婚礼切入大众生活宫囍龙凤呈祥IP落地商业地产

研发文创产品之外，王亚民表示，如今在将文创与商业地产进行结合，在此方面其提出了一个新的概念：要讲中国几千年来老百姓最感兴趣的关注点。根据于此，故宫目前做了故宫中国节、宫囍龙凤呈祥以及金榜题名等大IP,这些IP与人们的生活息息相关。

据不完全统计，中国每年结婚的有800万对，如果每对情侣花费10万人民币，那一年的婚庆产业就有近8千亿的空间。当下结婚的主力人群为85后和90后，随着消费需求不断升级，他们对婚礼的期望值也越来越高，消费需求正从“物质层面”追求向“精神层面”追求转变。

王亚民表示，宫囍龙凤呈祥作为三大IP项目之一，提供宫廷大婚礼仪中吉祥喜庆、盛大美好的元素，结合故宫专家学者、非遗传承人等群体的专业交流，通过数字多媒体、互动体验、空间陈设、主题音乐、文创产品等不同形式呈现，以传播故宫文化、传承非物质文化遗产，表达对家庭、对大众生活的美好祝福。

故宫文化产业扩容开发优质文旅项目

在如此形势下，王亚民称，在做婚庆文化研究、出版的同时，也正在从产业层面进行探索。故宫收藏大量的大婚图档以及婚庆文物，团队做出了66套故宫元素设计的吉服，对应非遗技艺40多项，从故宫一万多件文物里面提取核心的素材，构建了宫囍龙凤呈祥IP管理的九大体系。　　

宫囍项目的文旅产业图谱包含了文化基因、产业方向、支持模块、外延产品四方面，规划出宫囍龙凤呈祥主题展览、婚庆服务、艺术摄影、蜜月旅行、文旅小镇、甜品烘焙、主题酒店等。

王亚民以河北元氏宫囍文化主题项目为例，进行了文旅产业项目讲解。河北元氏宫囍文化主题项目位于河北石家庄市封龙山，梁山伯与祝英台的故事发生于此。幸福小镇产业模块划分为婚庆典礼活动区、休闲文创体验区以及特色主题民俗区，包含典礼会堂、婚庆服务、休闲餐饮、民俗接待等。　　

此外，还有山西太原宫囍文化主题项目、云南丽江宫囍文创专卖店等项目，通过植入宫囍主题文化IP，促进文旅良性增长，聚集优质产业资源，提升人民幸福感。