球星歌手也要竞购锐步，或将出资24亿美元

近日，外媒报道，因为疫情冲击之下，第二季度美国运动品牌Reebok（锐步）销售额同比大跌42％，眼看扭亏为盈无望，加上公司也面临着发展和库存压力，德国运动巨头Adidas（阿迪达斯）集团终于决定将要出售锐步。十五年前，锐步被Adidas以38亿美元的价格收购。在疫情之前，媒体报道Adidas希望以20亿美元的价格出售锐步，而今年疫情冲击之下，锐步价值大幅缩水，账面价值是8.42亿欧元，比起疫情前的出售定价缩水了一半多。

外界媒体原本猜测那些潜在买家或能以更加低的价格收购锐步，但没想到“瘦死的骆驼比马大”，竞争锐步的买家还挺多，这也进一步提升了锐步的价值。据悉，美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter已经明确表示出对锐步感兴趣，外界还传闻美国户外运动服饰巨头VF Corporation、中国的安踏体育（Anta Sports）或许也是锐步的潜在买家。

现在外媒又再度报道，饶舌歌手Master P和前NBA有名球星Baron Davis也同样打算用24亿美元收购锐步。各个想要收购锐步的势力都各有优势。下面小编来为大家简单分析一番！

美国品牌管理公司Authentic Brands Group不用多说，管理品牌成长的经验丰厚，财务也稳健。美国户外运动服饰巨头VF Corporation集团则家大业大，也不用多说，旗下拥有大量品牌，品牌管理经验丰富，此前还花了21亿美元的巨资收购了街头潮牌Supreme。

而新加入的两位竞争者Master P和Baron Davis，他们都想在运动潮流文化上复兴锐步。首先，Master P是说唱歌手，而锐步是首一家为说唱歌手推出签名鞋的运动品牌。Master P希望将锐步打造成生活方式品牌，推给品牌的核心特定群体，比如非裔美国人。Baron Davis则是锐步曾经的签约运动员，他认为锐步的价值被严重低估，想要帮助锐步与更多运动员、流量明星、设计师展开合作，将锐步打造成一个运动潮牌。

安踏体育则在中国市场有本土优势，众所周知，中国这一块新兴市场因为前景广阔越发受到时尚行业的重视，安踏则可以助力锐步品牌在中国市场扩张。并且与那些无法履行收购协议的中国时尚集团不同（比如山东如意），安踏体育这几年虽然斥下巨资收购了一些国际品牌，但是也从中尝到了甜头，旗下的斐乐给公司带来了巨大收益。

安踏公司自身财务发展也很稳定健康，业绩增长率、市值和市占率都常年霸占着中国运动服饰领域市场首位。此前，安踏出售旗下公司亚玛芬所控制的健身设备公司Precor，将获得4.2亿美元的流动资金，这无疑给安踏收购锐步又增添了筹码。

目前，阿迪达斯尚未公布与哪一家公司达成了收购协议，但我们会持续关注后续，大家敬请期待！