2020云南首店盘点 | 数量仅为去年三分之一 零售占比最大

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摘要:在魔幻的2020年,云南市场的“首店经济”如何?经过赢商网不完全统计,结果呈现如下。

“首店”如今仿佛当红小生,自带“话题流量”。作为一个商圈、区域内的新事物对消费者有着很强的吸引力。当首店成为顶流,对整个商业发展有着重要影响,自然也就成了各大商业体眼中的“香饽饽”。

  在魔幻的2020年,云南市场的“首店经济”如何?经过赢商网不完全统计,结果呈现如下。

根据上图可得出:

● 数量上,2020全年云南首店总计58家,其中城市首店54家,区域首店1家,全国首店3家。此前,2019年的首店数量统计为162家。相较而言,今年首店数量锐减,仅为去年的三分之一左右。

 

● 业态上,2020全年首店品牌以零售为主,占比最大,达至50%;餐饮次之,占比38%;余下的儿童亲子、文体娱各自占比7%和5%。

具体来看,在零售方面,共计29家。主要集中在服装和时尚精品,其中服装11家,时尚精品18家。其中服饰集合店10家,生活用品集合店1家,美妆护理5家,黄金珠宝1家,家具家居1家,奢侈品6家,时尚配饰4家,女装1家。

在餐饮方面,共计22家。以休闲餐饮居多,达至10家,主要集中在主打饮品类的品牌,合计8家。其余两家便是主打烘焙的19号谷仓·手工吐司和属于休闲小食的周黑鸭。此外便是中式餐饮6家,异国风情餐饮5家,复合餐饮1家。

在亲子儿童方面,共计4家。列属于零售、游乐和教育类别。其中零售2家,游乐和教育各1家。而儿童游乐品牌meland club为西南首家,在昆明公园1903打造了一个5000+㎡游乐童话王国。

在文体娱方面,共计3家。其中体育运动2家,休闲娱乐1家。

而2019年则以餐饮业态为主,合计73家品牌,占比44%。其次是零售业态,计68家品牌,占比42%;儿童亲子业态4家,占比4%;体娱/生活服务22家,占比12%。相较去年而言,不难发现,不仅每个业态的品牌数量大幅减少。因疫情影响,向来占比较高的餐饮业态,今年也退居二位,且大多都为投入较少,风险较小的轻餐,重餐的数量屈指可数。

● 进驻项目数量上,昆明恒隆广场拔得头筹,共计17家首店入驻。昆明大悦城次之,计9家,百盛柏联也是9家;其后便是同德昆明广场7家,公园1903和顺城购物中心均是4家,其他商场各计1家。从进驻项目来看,今年首店品牌分布较为广泛,涵盖了昆明各个商圈,局部集中在青年路商圈、白云路商圈和三市街商圈。

  

● 从入驻时间来看,主要集中在第四季度,第二、第三季度基本持平。第一季度因受疫情影响,在2月和3月并未出现知名首店落地,主要集中在1月,仅1月便有10家首店进驻,恒隆广场便占了7家。恒隆广场自进入昆明市场至今,首店号召能力一直都是有目共睹的。随着疫情的缓解,首店入驻率也便逐步提升,在第四季度“冲量”时间也达到了顶峰。

● 就品牌而言,奢侈品是今年品牌的一大亮点,随着恒隆进入云南市场,Brunello Cucinelli、Balenciaga、Bottega Veneta、PANERAI、溥仪眼镜、SAINT LAURENTT众多奢侈品首店品牌集中进驻;另一方面,代表国潮的KKV、WOW COLOUR、THE COLORIST 调色师也是一大亮点;而“高流量”的网红品牌,半仙豆夫、SEVENBUS、H.E.A.T喜燃、伏见桃山、池奈、小马春丽等也都相继入驻。

结语:

总的来看,因为疫情,2020年云南首店品牌进驻率还是受到了较大的影响。后期随着疫情渐缓,品牌也重振旗鼓,逐步加快了拓展步伐,一切似乎都开始向好。但如今,疫情的再次加重,也让各大品牌商刚落下不久的“心”又悬了起来,后期市场表现如何,目前言说尚早。各大开发企业、品牌商都还需要持续关注,适时应变!

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