4个多月营业额近13亿元，新晋玩家南翔印象城MEGA有何“秘籍”？

开业首日，客流超30万、销售额2500万+；

开业满月，项目总客流量超300万，销售额破3亿元；

国庆小长假期间，日均客流超15万人次、最高单日客流破20万；

开业100天时，总客流已经超过1000万人次、销售额超过10亿元；

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作为2020年新开业购物中心，上海南翔印象城MEGA一经亮相，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。经过4个多月的运营，南翔印象城MEGA的表现愈加突出。据项目方透露，截止到2020年12月31日，南翔印象城MEGA营业额达到12.83亿，开业率95%。

在极为艰辛的2020年，多数商业项目开业计划推迟的背景下，南翔印象城MEGA如期亮相的底气何在，过去的四个多月有哪些亮点值得业内借鉴？

（图片来源：南翔印象城MEGA）

“一日微度假胜地”

独特定位，是购物中心吸引市场注意力的重要因素之一。在商业定位趋于同质化的当下，南翔印象城MEGA赋予项目“一日微度假胜地”的定位，无疑让人耳目一新。

得益于项目位于嘉定区南翔核心，连接昆山与迪士尼的上海地铁11号线在项目设站，易吸引上海市区乃至昆山、太仓等地顾客，南翔印象城MEGA拥有庞大的消费客群。此外，这里拥有千年古镇文化，将其与商场融合，能够使得顾客产生共鸣。

为充分展现微度假氛围，项目在自然景观和文化元素方面下足了功夫。一方面，南翔印象城MEGA将森林搬进了购物中心，以“觅境·森林”生态植物园为蓝本的热带雨林、被梯田状的绿色植被环抱而形成的独特“退台花园”、400米沿建筑边缘的屋顶星空跑道，完美实现建筑与自然、人与空间的联动；另一方面，南翔印象城MEGA以“鹤之旅”为故事主线，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场，将顾客带入“旅游路线”，加上印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超级月亮”、“天空之翼”等，充分实现了商业与文化的交融。

（图片来源：南翔印象城MEGA）

首店经济+智慧化运营

“一日微度假胜地”的定位下，南翔印象城MEGA十分注重首店品牌的引进。

赢商网了解到，南翔印象城MEGA引入了超400家品牌入驻，涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等全客层业态。其中，城市首店、区域首店及品牌最新概念店超300家，城市首店及品牌最新概念店占比超40%，区域首店占比85%，获得“首店收割机”的称号，包括：全国首个进驻购物中心的开心麻花剧场、西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场——全明星滑冰俱乐部、首进西上海的“百年老字号”饭店——上海老饭店、嘉定首个购物中心内带恒温泳池的健身房——威尔仕健身，及区域首店——东发道·朱雀打边炉、湊湊火锅、上房火锅、南京大牌档、耳光馄饨、太二酸菜鱼、海马体；品牌最新概念店——奈雪的茶、华为、西西弗书店等。

项目公开资料显示，开业首月，华为、周大福、湊湊火锅·茶憩、adidas Originals等15家门店实现上海月销售额第一，威尔仕健身、全明星冰场、MLB等5家店铺取得全国月销售第一的成绩。

值得关注的是，南翔印象城MEGA一直在探索科技创新，基于印力原有基础的积累和持续的探索，在科技上与运营体系、开发体系、服务体系整体整合，为消费者带来更加人性化的体验。如：充分利用大数据和机器学习，首次为商户提供全方位的数字化分析报告，帮助商户定位经营表现、提升业绩；携手百度地图打造国内首个智能停车购物中心，实现“ 室外导航无缝切换室内导航” 、“ 自动分配空闲车位” 等顺畅停车产品；利用商场导视的“小象AI屏”，实现“线上+线下”全方位信息沟通；商场会员小程序全套生态链，包含「逛吃逛吃」、「运动无限」、「亲子天地」和「萌宠世界」等功能，点开任意店铺都能激活室内导航功能，还打通会员无感积分、扫码积分及积分商城等功能；与裕福集团、福讯打造项目的会员消费储值卡，可运用于200余家商户，解决商场代收代付、商户资金到账时间、结算反锁等问题，并打通会员体系，真正实现积分抵现。

持续不断的IP营销

独特的定位和多元业态的品牌之外，活动也是购物中心运营不可或缺的重要组成部分。南翔印象城MEGA更是深谙于此。

从开业首日起，项目就针对不同客群打造了相应的IP营销活动。如：首次与迪士尼中国打造“公主力·不定义”闪耀公主限时展，拉开项目开业季的帷幕，覆盖全客层；针对爱宠客群，打造了一个新晋潮流宠物品牌体验式IP展，推出宠物社交等趣味主题活动，为宠物客群定制毛星球探险之旅；针对儿童客群，携手中国首个国际水准亲子微剧场品牌“小不点大视界”，打造DISCOVER ART发现艺术空间，独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览等精彩活动，为消费者带来截然不同的艺术体验。

（图片来源：南翔印象城MEGA）

赢商网从项目方了解到，3个月持续活动下，富有创意的场景和复合业态及品牌组合，吸引客流超1000万，创造销售额超10亿元，吸收会员超16万人，更诞生一系列记录：超200万人打卡生态植物园，屋顶星空跑道打卡里程超150万米。

（图片来源：南翔印象城MEGA）

圣诞季期间，南翔印象城MEGA携手艺术家、潮玩界大咖ViViCat设计者郭斌打造ViViCat「梦中宇航」全国首展和15米高圣诞树，并开展MARS暖心萌力圣诞市集等活动，启动日就吸引超10万人打卡，累计打卡人数已超100万。

（图片来源：南翔印象城MEGA）

2021跨年狂欢季，南翔印象城MEGA又联合裕福集团和福讯打造的消费卡——MEGA福卡，可在场内200余家商户任刷，真正打通会员体系，实现积分抵现。