深圳2020年引进了97个“首店”品牌，你氪金了吗？

回顾2020年，各大商业项目及品牌都在“不容易”中披荆斩棘。随着国内疫情形势好转，自4月份开始，深圳商业渐渐复苏，新开品牌不断增加，首店经济也日益活跃。

据赢商网不完全统计，2020年深圳代表性购物中心（含新开业）共有首进深圳的品牌“首店”97个（不包括品牌主题店/概念店/形象店等）。分别为：9个全国首店、3个内地首店，32个华南首店，53个深圳首店。

（制图：赢商网）

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首店经济活跃，万象天地稳坐“C位”

在引进首进深圳品牌的26家购物中心中，万象天地以14个首店位居榜首，成为当之无愧的“C位”，包括1个内地首店，7个华南首店，6个深圳首店，主要为零售业态；紧随其后的深圳万象城引进10个首店，包括2个全国首店，6个华南首店，2个深圳首店，也以零售业态为主。

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新开项目中，海上世界·汇港购物中心（二期）引进10个首进深圳品牌，其中华南首店和深圳首店各有5个，包括零售、餐饮、儿童亲子、文体娱等业态；红山六九七九商业中心共引进8个首店，华南首店和深圳首店各有4个，主要为餐饮业态。

从月份上看，2020年5月、9月、12月为品牌新进小高峰，均为12个。值得一提的是，9月份新开品牌119个，也是全年新开品牌数最多的月份。

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零售业态成首店主力军，“新”女装品牌加速布局

在97个首进深圳品牌中，零售品牌为41个，占比约42%。其中，服饰品牌有16个，且不少为精品女装品牌，如以“仙女裙”被熟知的英国设计师品牌self-portrait与歌力思合作后，加速在中国市场的布局，并以华南首店进驻深圳万象城。

除了国际知名品牌，国内设计师品牌也正在走进购物中心的视野。如南山宝能allcity开了全国首家RuirUiruI实体店，其品牌文化由RENAISSANCE（文艺复兴）、UTOPIA（乌托邦）、INSOUL（灵魂）三个涵义组成，以传递“无性别”“无年龄”“无阶层”的概念。

此外，还有商调性设计师品牌海焰·星，其以创造中国有生命力的时装品牌为使命，前卫、古典和奇风异域混合体的品牌个性，让消费者成为“行走的主角”。

美妆方面，主要为万象天地引进的三家华南首店，3CE旗舰店、Gucci beauty及BYREDO精品店，助力其打造轻奢美妆矩阵。其中，Gucci beauty位于商场L1层入门处，与La mer、Amani beauty、DIOR、Guerlain娇兰、Estee Lauder雅诗兰黛等知名美妆品牌共同组成“美妆长廊”。

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餐饮业态“百花齐放”，日料成外来“新贵”

突如其来的疫情使餐饮行业面临着“至暗时刻”，但“绝处逢生”也成为硬币的另一面。据不完全统计，2020年深圳共引进首进深圳餐饮品牌39个，约占总体40%。除了开店数较多的日料、烘焙甜品、饮品，还有西餐、火锅、新疆菜、粤菜、云贵菜等“新面孔”品牌。

来自东京，源于1996年的日本拉面品牌CHABUYA以全国首店进驻深圳万象城，除了带来牛肉界的“劳斯莱斯”和牛，其黑金的门店装潢风格更是将日式风情发挥至极致。还有植庭内地首店，本鳗、金子半之助、金炙水产华南首店，都以不同的门店风格和独特的招牌美食，受到消费者喜爱。

在当下新式餐饮备受追捧的同时，“传统”、“手作”的美食与饮品也在暗暗崛起。如起源于江西鹰潭，扎根古城南京的手作中式传统糕点品牌泸溪河，自8月份在布吉万象汇开了深圳第一家门店，随后进驻壹方城、海雅缤纷城等购物中心，均受到不小的反响。还有来自广西南宁的本土茶饮品牌阿嬷手作，凭借首创纯手工古早味奶茶，在万象天地自一开业便成为茶饮爱好者的“新宠”。

此外，在新开的餐饮首店中，创新的复合餐饮也成为令人耳目一新的存在。如益田假日广场和福田星河COCO Park都引进了1886德国汽车餐厅，其打破常规形式，将汽车文化与美食、美酒、音乐相融合，打造了沉浸式汽车餐饮文化体验。

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“重体验”业态逆风而行，跨界集合店成新势力

线上经济如火如荼的2020，文体娱业态以其“重体验”的特点呈现出较为强劲的态势。2020年深圳代表性购物中心共引进7个首进深圳文体娱品牌，约占总体7.2%，包括剧院剧场、展馆展览、书店、酒吧等。

如新开业的红山六九七九商业中心引进喜剧大IP开心麻花华南首店，在满足消费者精神文化层面需求的同时，更与项目共同构筑多元化体验消费场景，成为深圳北文艺风尚生活聚集地。

值得注意的是，新兴体验业态，如跨界体验店、生活集合店也成为购物中心关注的对象。如百年汽车品牌奔驰在万象天地开出华南首家Mercedes Me体验店，打造了集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。

欢乐海岸则引进全国首家米菲厨房（Miffy kitchen），门店分为零售区、美食区、打卡区、party区四大主题区，集合餐饮、娱乐、休闲、潮玩等功能为一体，可满足消费者多样化需求，为消费者带来沉浸式体验。

（注：文章图片来源于品牌及项目官微）