LVMH集团发布2020年财报，净利润同比大跌36.3%

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1月26日，法国奢侈品巨头LVMH集团发布了2020财年年报（2020.1-2020.12）。报告期内，LVMH集团营业收入同比下降16.8%至446.51亿欧元，净利润同比大跌36.3%至83.05亿欧元。

产品线方面，LVMH集团的时尚和皮具部门从三季度开始强势回弹，LV和Dior在最后两个季度中，均达到了两位数的高增长率，让皮具部门全年降幅压缩至5%。值得注意的是，2020年，LVMH集团宣布完成收购Tiffany。在Tiffany发布的2020年第三季度财报中显示，Tiffany在全球净销售额重新回到了十亿美元俱乐部，与去年同期相比下降了1%；净利润在第三季度由负转正，达1.19亿美元，同比增长52%。未来Tiffany的正式入局无疑将进一步优化LVMH集团珠宝产品线的整体表现。2020年，LVMH集团珠宝产品线同比下降23.8%，酒类、化妆品及其他零售产品线的表现仍旧不尽如人意，降幅分别在15%至31%区间内。

全球方面，除去日本的亚洲市场销售额占全球市场比例不断攀升，从2019年的31%增长至2020年39%。其中，中国市场无疑为亚洲市场的核心推动力。由于中国对于疫情的有效防控，LVMH集团旗下包括Fendi、Marc Jacobs、Bvlgari等多个品牌都在第二季度开始呈现回弹趋势。

与此同时，LVMH集团也开始积极布局线上渠道。以Celine为例，品牌在2020年创建了基于微信平台的小程序，并在超20个新国家创建自己的线上渠道。而Marc Jacobs也在不断加大线上的曝光量，在中国市场尤其活跃。此外，Sephora更是在全球打破了全时段线上销售额记录。财报显示，由于疫情对于零售门店的不利影响，LVMH集团所有产品线的线上渠道销量都呈现了快速增长趋势。

2021年，集团表示将持续增强数字化建设提升用户线上线下购物体验，并不断夯实LVMH集团在全球奢侈品市场中的王者地位。