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令人心动的首店:北京2020年新开首店129家!

赢商网 王琦
摘要:2020年,北京市共有129家首店开业,首店的范围界定包括全球首店、亚洲首店、全国首店、北京首店。

2020年初受到遭遇新冠肺炎的冲击,商业地产领域整体受损严重,导致首店发展也较为缓慢。北京首店经济在上半年发展相对受挫,商业市场在三、四季度逐渐迎来复苏,众多首店开业为北京商业市场带来了惊喜——更多小众、精品、新潮的品牌在北京开出首店,北京首店经济逐渐恢复了信心和活跃。

据商业地产观察不完全统计,2020年,北京市共有129家首店开业,首店的范围界定包括全球首店、亚洲首店、全国首店、北京首店。零售、餐饮类业态发展势头依旧迅猛,零售类业态品牌首店达到71家,细分品牌以服饰、美妆类为主;餐饮类业态品牌新开首店共45家;文化体育娱乐业态新开首店13家。

 

零售:“她”经济当道小众精品店持续开出

纵观2020年北京零售类开业首店,从品类上看,女性经济仍然独占鳌头,在开出的71家零售首店中,包含服饰类首店、女装首店共31家,占比44%,美妆护肤类首店12家,占比17%;从进驻项目上来看,朝阳大悦城、北京国贸商城、三里屯太古里、北京SKP、SKP-S等项目仍是大多数首店进驻的第一选择,其中,2020年朝阳大悦城新开业首店11家,北京国贸商城10家,三里屯太古里开业首店19家,北京SKP、SKP-S开业首店共8家。

10月,首家ZARA王府井亚洲旗舰店在北京王府井大街正式开业,这家ZARA独占了拥有四层之高的独栋建筑,面积超过了约3500平方米,也成为了亚洲最大的ZARA门店。ZARA旗舰店强调“以舒适的购物愉悦感搭配最新零售科技”,门店主打科技感,引入多种新零售技术设备。全新的升级与设计,让ZARA这个快时尚品牌再次吸引住了消费者的目光,在全新的科技零售购物体验中,顾客们能够感受到科技与消费相结合的魅力与便利。

10月初,北京apm连开两家首店,分别是兰蔻旗舰店全国首店、大疆高级体验店华北首店。

兰蔻旗舰店全国首店传承兰蔻经典美学,融合全新升级美妆技术,汇聚护肤、彩妆与香氛的卓越臻品,五大空间沉浸式互动体验;大疆高级体验店共有142平空间,以高级灰为主色调,店内的陈列格局划分清晰,展示区、体验区、介绍区构建了一条大疆产品生态链,在大疆高级体验店里丰富的产品线会让消费者真切的体会到什么叫“未来无所不能”。

在北京坊,除了上半年开业的维维尼奥香氛艺术馆全国首店备受关注外,作为北京唯一一家国人免税店,北京坊内的中服免税店也吸引了大批消费者。相对于机场免税店而言,这家中服免税店不仅定位城市中心,交通非常便利,还可以随时进店,不用赶车去机场提货,琳琅满目的进口免税商品,全方位满足购物欲望。整个空间将“特色之旅”的元素穿插其间,每到一处,都像是解锁了一个全新目的地。

 

餐饮:中式餐饮称王 甜品茶饮更受欢迎

在2020新开北京首店的45家餐饮品牌中,中式餐饮就有13家,占比29%,甜品、茶饮类共有19家,占比42%。受疫情影响,新开餐饮首店多集中于下半年,共36家,占全年开业总店数的80%,朝阳大悦城、北京国贸商城、北京三里屯太古里成为了2020年度餐饮品牌首店进驻最多的三家购物中心。

2020年,甜品茶饮依旧广受消费者的欢迎。咖啡茶饮类,VOGUE CAFÉ在北京开出亚洲首店、起源美国的咖啡品牌Peet’s coffee首次进京、加拿大国民咖啡Tim Hortons先后在龙湖北京长楹天街、世贸天阶开出北京首店和北京首家金枫店、更有韩国国民彩妆品牌悦诗风吟innisfree旗下咖啡店innisfree GREEN CAFÉ入驻欧美汇购物中心。

烘焙甜品类,北海道“神级”甜品LeTAO入驻三里屯太古里、珂珂琥原豆巧克力在朝阳大悦城开出全国首店、宝诗龙子品牌Jardind’Hiver在北京开设全球首店,作为高奢品牌旗下的甜品定制店入驻北京SKP、备受关注的法国国宝级烘焙坊Gontran Cherrier(GC)北京首店则落地朝阳大悦城。

10月1日,贾国龙功夫菜餐厅首店,在北京正式开业,所有菜品都是半成品,使用电磁炉加热,连着“锡纸盒”端上了桌,顾客可以选择堂食,也可打包带走。

12月,由俏江南原班人马全新打造的麻六记在北京国贸商场开出首店,主打“古法新味· 地道川味”的风格,从地道口感的传承,到视觉呈现的考究,让消费者在品尝美食的同时,感受到川菜匠人的真诚。不久后,麻六记也将与粤洱堂一同亮相北京丽泽天街,与北京丽泽天街一同开业亮相。

文体娱:覆盖年龄层广 品类细分丰富多样

在2020年北京开业首店中,文体娱类品牌开业总体数量相较其他业态来说并不多,共13家,但从业态细分上看,包含了娱乐休闲、教育培训、网咖电玩、书店书吧、儿童游乐、运动馆等多个细分业态,品类较为丰富,且覆盖的消费客群年龄较广。

2020年9月30日, meland登陆芳圆里ID MALL,建造了一个感受集艺术感与多重娱乐性的超现实魔幻空间,涵盖银行、超市、厨房、诊所、图书馆、建筑学堂等超50+类主题互动场景。

10月25日,莱特飞行者在北京富力中心开出北京首店,在这可以通过各种STEAM学习了解飞行的种种知识,体验飞行的乐趣。

10月30日,北京爱琴海购物公园正式对外宣布,来自日本的综合娱乐中心——ROUND1北京首店已确认入驻。不同于国内传统的娱乐、运动场景,日本ROUND 1此次在北京爱琴海购物公园将打造近10000㎡的超大空间,引入更丰富、更亲民、更符合全年龄段需求的运动娱乐体验。24小时营业的ROUND 1综合娱乐中心,包含保龄球场、飞镖场、乒乓球、轮滑场、KTV、游戏中心等多种设施,不同年龄段的消费者都可以尽情玩乐。

    结 语

2020年,重重困难之下北京开业首店仍然交出了一份令人满意的答卷,看着这份答卷,我们依然要感叹,北京的首店经济依旧处在向好的发展阶段,在政府的支持和政策下显现出生机和活力。

12月17日,北京市商务局网站公告,鼓励发展商业品牌首店示范项目名单已结束公示。该名单包括FAO Schwarz亚洲首店、Sports Monster运动萌兽娱乐运动主题公园中国首店、写意空间中国(内地)首店、王府井银泰NBA旗舰店、星巴克北京首家啡快概念店、中国工艺·丝路艺旅北京首店,对应的支持金额从21.14万元到500万元不等。北京鼓励发展商业品牌首店的措施延伸到品牌落地的全产业环节。

从2020年新开业首店中我们也不难看出,北京首店经济正在大力培养新消费业态,引入更多新兴、小众品牌的新店、首店,培育新型消费、升级传统消费,北京首店经济还将汇集更多新鲜优质品牌,共创未来新发展。

附:2020年度北京首店盘点列表

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