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凭实力圈粉的meland,全方位打造「超级游乐综合体」

赢商网 蔡妍妍

据赢商网最新年度儿童行业报告指出:迈入2021年,亲子市场的全方位高端化趋势将愈加明显,消费者更关注品牌的独特性与产品的功能性。 

在这种趋势下,一方面高端原创的亲子空间设计迎来变革;另一方面,满足多样性游乐需求的“游乐+育学+运动+动漫+餐饮+X”交集在变大。对于购物中心和商业项目而言,引入一个成功的亲子娱乐消费业态,在一定程度上,将为他们带来源源不断的高粘性优质客流。  

而作为亲子游乐领域的头部品牌——meland club创新产品,融合体验,深耕内容,自成商业生态闭环,不断升级形成独有的“空间记忆”和“品牌标签”,为高品质亲子游乐行业提供了绝佳范例,成为了目前中国亲子市场不可替代的超级「游乐综合体」!

一、meland club焕新概念店,重新定义室内儿童乐园

meland club全球首发的焕新概念旗舰店是一座游乐面积近6000平方米、拥有三层超大空间的“四季花园”,打破固有设计法则,从空间到体验再到内容的深耕精作,刷新沉浸式室内儿童游乐产品标准。

1、产品力创新

追求空间体验感、氛围感、冲击感的极致打造

01.「 沉浸式空间打造 」

在这里,1000个家庭幻想出1000个童话世界

当一切寻常的建筑设计构造被彻底解构重组,浩瀚宇宙的自然真谛和生命张力融入其中,meland club跳脱思想的桎梏,打造一座以“四季”为概念,溢满了丰沛生命的怪诞奇艺花园。

身处其中,空间的宏观体验感与探索深度被无限延伸,无与伦比,叹为观止。

在进入6000㎡庞大空间之前,俏皮生长的植物蔓蔓,摇曳的异形喇叭花,锦簇着构成仙境入口。万物初始,舒展着又遮掩着,指引一切未知的期待、神秘和惊喜……爱丽丝梦游仙境般的探索从这一刻开始。

02.「 无形互联的功能分区 」

最大可能延展“可玩性”,提升服务附加值

万物生长,宛若闯入春之女神的天堂宫殿,花球、植茎、蝴蝶、蜜蜂、蜗牛……春的元素汇集,肆意自由的蔓延,缠绕共生,重释意想不到的庞大超自然景观。

顺着指引来到蔓妙森林般的模拟城,近10米挑高的魔幻立体时空,一时迷失在眼前的壮丽中。 

移步换景的玄妙巧思,绚丽色彩的分层与叠合,每一处细节皆有实际意义。空间的功能和美学价值在此糅合绽放。  

每个孩子都是自己的“爱丽丝”,他们充满好奇心也富有想象力。在秘境奢华的公主堡里,穿上属于公主和王子的高定礼服,去Mini city模拟城探知奇妙世界。

盛夏如梦如幻,马戏团嘉年华的空降,将Hi ball球池区的大幕徐徐拉开。徜徉数十万梦幻波波球海洋,欢乐弥漫,处处洋溢着鲜感和律动。 

奇趣的旋转舞台与马戏棚构建对话,狮子头造型的滑梯装置矗立在球池之上。抢眼火红与浓重绿色的大胆撞色间,呈现出一番意想不到的夏意景象。

夏趣显然不止于此,meland游乐王国里探索不尽的“兔子洞” —— 门洞、爬梯、空中廊桥将小朋友引入多达5层的Maze超级迷宫。

各式滑梯、爬索、滑道、蹦床、极限攀岩……最大程度激发出孩子们天生的自由探索意识。

在夏的热情氛围弥漫下,家庭游艺运动区成为一家人多重快乐的聚集地。 

南方的秋是稍纵即逝的,在meland全球首发概念店中,秋天的曼妙被永久存留在这里。

丰收晚宴,写意动人,一改春与夏的自由生长,meland café 亲子餐厅以清爽温暖的氛围空间打造充盈温馨的情感与空间意蕴。

在秋的殿堂里享用秋收“食物”,由meland café星级主厨操刀料理,以“环球美食之旅”为概念,跨越空间距离,秉持健康轻烹饪的饮食理念,最大程度还原新鲜食材的原有风味,传达国际多远融合的特色风味。

岁月里微小的幸福,来源于一个个或大或小的仪式。meland高端定制亲子派对将为所有大小朋友记录每一次难忘的庆祝时刻。

星空图书馆精选国内外少儿绘本及立体书读物,延伸不同维度的亲子体验。

“如果一整年都开着花,人们就不会这么强烈地思念花草。”

这里潜藏生机与活力。从蹦床到玩水区,各个功能区在季节氛围的映衬下呈现出各自独特性。

03.「 成熟的产品业态定制 」

以极强规划设计和商业敏感度为驱动

灵活业态组合+原创空间设计 

针对商业地产的不同定位、不同面积需求及不同受众群体,meland 将旗下丰富的产品业态进行细分化定制,灵活业态组合+原创空间设计,满足更多的商业规划及客层需求,同时不断引入和探索新的互动模式,实现了服务附加值的最大化。

2、内容力创新

多触点体验,持续化输出,让一切关于亲子的理念不仅满足于游乐

亲子空间承载的已不只是简单的游乐场所,“亲子共同成长”也成为儿童乐园的突围关键。

除了游乐体验以外,meland club在亲子教育和互动板块也下足了功夫,从语言交流、体能发展、艺术表达、智力开发和认知视野上全面培养孩子能力与素质,全方位展现品牌的内容力,打造“品牌标签”,坚持对亲子内容的不断探索。

01.「 专业育学亲子课程 」

开设“星厨/艺术/科学/五感/表演”

五大领域的特色课程

● MELAND COURSE 课程体系:引入国际教育理念,采用英国EYFS+美国STEAM教育体系,“独特的孩子,积极的关系,有利的环境,学习和发展”,根据不同年龄阶段的儿童进行设计与规划相关课程,开放性的满足家长的多样育儿需求。

赢商网注意到,在meland club 1月份的最新课程计划中, 以“感官漫游”为主题展开的一系列亲子内容,围绕“五感”呈现星厨课堂、绘本延伸、科学实验、插花艺术等丰富的课程内容,让孩子真正在玩学中表达自我、发现潜能、协作分享。

02.「 丰富亲子互动体验 」

填补各个时段及不同年龄层儿童的内容需求

meland club园区内规划有全年超300天不间断的主题活动及亲子工坊,同时还不断拓展跨品牌的创新联动,先后推出与潮流IP、时尚杂志、国际戏剧等联合举办的亲子活动,以空间为载体,打造新亲子生活方式。

● MELAND SHOWTIME亲子剧场:“每个孩子都是天生的艺术家。”meland联手华润万象天地剧场 X 国际艺术节获奖经典儿童剧目《嘟嘟泡泡》《鹅鹅鹅》,延伸开展不同形式的亲子手工坊和舞台互动表演,将空间与戏剧艺术充分融合,激发孩子自我表现的潜能。

● MELAND TALK 亲子对话:定期邀请儿童心理成长领域专家大咖,线上线下联动对话亲子关系,meland在不断提升亲子内容专业度,深化品牌在亲子专业领域更准确的表达。

●MELAND PARTY:专业派对策划设计团队,与超人气IP及品牌携手合作,为亲子家庭打造极致派对服务体验。

03.「 超强运营下的高品质体验 」

创造安全舒心的游乐环境

提供全配套的品质服务

以行业最高标准为标配,全一线品牌服务配置,meland探寻与家长宝贝间的默契,一切只为营造无可复制的高品质体验。

从预约限流-日常入园检测-每15分钟区域项目消毒-每周全馆深度清洁及空气消杀,园区N+1模式服务配比,专人专岗,真正营造家一样的安全感。

3、设计力创新

联合全球顶尖创意设计团队,打造高端原创亲子空间

值得一提的是,meland club武汉天地·壹方北馆凭借创新设计成为国内首个斩获三大国际设计重磅奖项的游乐空间。

作为meland的高端旗舰品牌,meland club打造全场景、沉浸式、综合型亲子互动成长空间,将行业几乎不可能完成的“超现实童话”落地,引领室内亲子游乐行业正式进击3.0新时代。

Frame Awards评审点评年度最佳娱乐空间:-洲际酒店设计总监Caroline Cundall形容整个空间让人仿佛如临其境走入了一部卡通片。-Baranowitz Kronenberg建筑事务所创始人Irene Kronenberg称其为一个疯狂的、无害的、非数字化的儿童游乐场。“It’s Alice in Wonderland;it’s the Tea Party-you want to eat it!”

 

二、星际传奇 & 反斗乐园,娱乐赛道的“头号玩家” 

“每个大人都曾经是孩子,只有少数人记得。”在儿童游乐之外,还有年轻人乃至家庭客群更多年龄层的“童心市场”亟待挖掘,而目前,能真正抓住这一市场的好品牌屈指可数。

01.「 星际传奇 」

· 潮玩游乐趣集地 ·

以全新升级面貌登场的星际传奇完美解决了传统电玩城“受众局限”、“游戏设备落后同质化”、“环境嘈杂”等生存难题,带来了前所未有的感官体验,重新定义了赛博朋克的线下潮玩实景世界,成为当地年轻人的新晋TOP游乐集聚地。

在氛围制造上,优雅的暗紫赛博朋克殿堂与炫酷的金属科技风迸发出强烈的反差,空间套盒的透视手段让“一步一景间”的秩序美学更为鲜明。整个空间带给玩家一场既有复古情怀又极具未来主义感的超时空星际之旅。

在体验分区上,不同于传统电玩场所的“大杂烩”,星际传奇充分利用空间布局,划分出模拟竞速、音律互动、潮玩动漫、益趣潮礼等游艺项目区域。  

在吸引客流方面,除了行业精英赛事的承办,也更进一步融合创新。去年底与“初音未来”线上演唱会联动,引入二次元IP的独家限定手办。尤其在刚刚过去的跨年夜,打造了一场朋克爱丽丝风跨年狂欢派对,充分探索突显了电玩空间的更多场景可能性。

02.「 反斗乐园 」

· 家庭休闲游艺天地 ·  

反斗乐园FUNDOLAND在深圳的全国旗舰店则是对综合型家庭娱乐空间的再一次创意探索。迥异于传统游艺模式,剥离卡通电玩的稚感,以兼具科技复古感的设计构建极富张力的视觉盛宴。

流经华美古堡的光色艺术,与置身罗马街头的烂漫氛围,构建了一场幻想城邦的电玩派对。

诚然,为满足年轻家庭消费者日新月异的消费体验升级,家庭娱乐业态需要从单一游戏体验向多元复合型社交导向迭代。为新生代人群提供一个充满创意与乐趣的运动娱乐空间。

 

三、手握三张王牌,亲子游乐3.0时代的开拓者

· 构建全客层“游乐综合体” ·  

在当今消费者对线下体验店的多重需求下,他们触及的范畴更加广泛和多元,家庭娱乐消费业态也迎来风口。 

从定位来看,meland定位儿童游乐市场,星际传奇差异化定位Z世代、年轻游乐市场,反斗乐园FUNDOLAND则是定位家庭客群,通过不同策略覆盖全客层,显然已成为室内游乐领域的“全能玩家”。

基于产品创新、游乐内容开发、持续运营能力等优势,在大领域多业态的互相联动下,meland不断孵化新项目,引领亲子游乐3.0时代。

相信在未来,随着meland全国版图的加速扩张,亲子游乐市场将不断有新的惊喜和突破。

截至发稿日,meland club高端旗舰在全国已有17+家店,meland标准店有50+家。仅去年下半年,已先后在北京、上海、重庆等城市开出10+家新店。

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