迎接品牌焕新期，布吉万象汇深化项目“年轻+潮玩”概念

中国商业正以循新之力量，借不循常之巧劲，蓬勃发展。「第16届中国商业地产节」特别策划——“这，就是中国商业”之《向上的力量》，从开发商、购物中心、品牌商等实体商业2020年的触底、破局、进化，我们窥见了中国商业强大的韧性、活力和向上的力量。

深圳布吉万象汇在2020年亦发挥强劲的商业运营能力，通过全新的品牌组合、多元的营销活动，满足都市人群对于消费和体验上的多维度需求，营造出更适合都市人群的“第三生活空间”，强化项目在布吉商圈的人气地位。

01

品牌焕新超百家，“新鲜度”构筑项目护城河

作为众多“深漂”青年的栖息地、文艺人士的交流圈、龙岗区的“大中心”，布吉有着巨大的商业消费潜力。

承接片区的品质消费需求，布吉万象汇集潮流时尚、亲子趣玩、轻奢体验、美食寻觅等多元业态为一体，开业之初便亮相300余品牌，覆盖片区城市生活方方面面，满足不同人群对生活的追求。

开业近3年，在“三年一大调”的运营期，布吉万象汇以持续不断的品牌更新迭代，满足消费者不断变化的需求，构筑了项目护城河。赢商网获悉，2020年布吉万象汇品牌焕新超百家，焕新数量占全场品牌数1/3左右。

同时，布吉万象汇以“首店”策略进行差异化运营，持续强化区域品牌垄断优势，引进首店41家，包括Nintendo、SKG、泸溪河3家深圳首店；APM MONACO、顺电·脉、DREAM FITNESS、NIKE KICKS LOUNGE、THE COLORIST PLUS、MEILLEUR MOMENT、姜虎东白丁烤肉、伏见桃山、SEVENBUS等38家龙岗首店，保持了项目新鲜度。

此外，布吉万象汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品牌进行升级，提升项目定位。

02

多渠道、多样化营销，赋能消费体验升级

消费升级时代，创意营销是购物中心玩转“体验式商业”的杀手锏。2020年布吉万象汇亦通过多样化的营销方式，赋能商场消费体验升级，并促进业绩的提高。

·公益营销，唤醒消费记忆

2020年疫情爆发后，布吉万象汇输出城市级抗疫影像记录短片《因为我们在深圳》，并举办医护人员感恩公益活动。同时，借势公域流量，联动深圳当地大V，输出抗疫影像、医护人员感恩公益活动、云购物、疫情防控、店铺复工等10余篇内容，媒体曝光量达65.9万+。

·线上线下融合，多元场景触达消费者

面对疫情带来的消费模式的巨大变化，布吉万象汇做出迅速的反应，促进线上线下融合，以多元消费场景精准触达目标客群，通过线上流量、会员口碑、社群裂变等拉动销售：

在疫情期的销售淡季，布吉万象汇完善小程序，快速布局社群营销，以“直播+社群营销导流/成交+引流线下”打破空间壁垒，刺激会员、粉丝消费；

借势直播带货风口，布吉万象汇也打造线下专业共享直播间，在3大平台进行直播营销，并举办首个商业真人直播带货大赛；在举办“异想食间”美食节期间，依托直播平台，结合会员美食沙龙、美食表演等活动，吸引客群前来体验潮流美食；

通过双微一抖、视频号、小红书、短视频、朋友圈海报、今日头条等渠道组成自媒体矩阵，放大区域首进品牌声量。

·差异化经营场地和空间，实现精准营销

对于“空间+业态+活动”的组合，布吉万象汇亦有着自身独特的思考。根据场景的不同，布吉万象汇亦举办差异化的营销活动：

2020年，布吉万象汇深入探索主题街区运营模式。在1801街区，其引入创意市集、驻场乐队、氛围装置等内容，将1801街区塑造为夜生活标杆；在1801街区廊桥，首次开展云端走秀，提升品牌调性，带动品牌出圈；围绕“年轻、潮玩、美食”定位标签，将Y-Space主题空间营造为“新场景+新内容+新形象”的社交娱乐场所，吸引客流到场；

此外，布吉万象汇也创新性运营9大经营性场地，落地各品牌车展、IP快闪店、品牌主题展22场，如落地波司登、Clarks、小鹏汽车等快闪店；

布吉万象汇还以流量IP跨界加持，强化项目潮玩标签。如引入MOLLY×迪士尼米奇双IP，设置潮乐派对主题深圳首展美陈，并在周年庆融入项目原创IP鸭梨哥、年度艺术家雏菊ICON进行变装，在商场营造出潮流、时尚的圈层氛围，吸引众多年轻群体打卡。

结语

作为深圳首座万象汇、布吉片区首个大型综合型购物中心，15万㎡的布吉万象汇自开业之日起，便基于片区消费者需求，将项目定位为“创新型潮玩喜聚目的地”，并围绕目标客群“新中产”与“新人类”，不断更新商业内容，填补区域商业空白，推动片区商业体验升级。

2020年，布吉万象汇继续深化项目“年轻+潮玩”的概念，并以出色的运营能力对“年轻时尚新地标”做出诠释，与年轻群体建立了更多维度、更深层次的连接，成为深圳东部“年轻人活力中心”。