继续冲!一发不可收拾的流量品牌“入昆战”

赢商网云南站 张亮
摘要:随着城市的更新,商业项目的落定,未来必定还有更多的高流量品牌进入昆明,集中推高商业级别、城市级别。

作为消费者,我们通常会用什么来衡量所在城市的繁华与时尚?那一定是品牌折射的潮流高光。

有一批品牌从诞生之日起便开始在深度和厚度上下功夫,它们以发源地为起点,向全国各地辐射。一旦进入一座城市便开始“攻城伐寨”,把全国最具质感的前沿消费感带到各地。

  

喜茶、奈雪的茶、盒马鲜生、太二酸菜鱼、LEGO乐高授权专卖店绝对称得上是近几年昆明的高流量品牌。它们基本是2018年末到2019年初进入昆明的,之后便吹起前进的号角,开始冲冲冲!

谈及流量品牌的快速拓展,我们不得不聊聊早期的星巴克和海底捞,作为在二线和三线之间徘徊的昆明来说,这不仅仅代表着品牌个体,而是整个消费生态的焕新。

  

  星巴克正义坊店

最早的流量连锁品牌进入昆明,便是星巴克了。自2011年5月在顺城开出第一家店后,10年多的时间,已开业门店数量迅速增加至41家,其中包含了office店与臻选店,开店速度领先于很多省会城市,以片状和带状分布,拥有聚集性效应。这样的快速布局还在继续,只要有新项目开业,它必定打头阵,抢先进驻,即使所在商场整体客流不佳,它也能经营好自家门店,保证良好运营。

  

  海底捞昆明广场店

大众知晓度和消费度颇高的海底捞是在2015年进入昆明的,当时首家门店进驻北市区的同德昆明广场,这在当时的昆明来看,实乃行业内的一大利好,标志着全国餐饮的触角开始在春城探视。目前整个昆明已经开出了14家门店,覆盖到了城区的各个区域,相比星巴克,它的布局则呈现出多点状分布,先占领区域高地。

2014-2015年间,昆明的商业水平确实拔高了不少,万达、爱琴海、同德等商业的开幕,把众多城市首店带入了昆明,扩大了连锁化品牌规模。经历了3年的缓慢增长,2018年开始,随着大悦城、恒隆广场等新一轮商业进入,昆明的商业地产又步入快速拔高期,而正是这个期间,爆红一二线城市的高流品牌开始下沉到昆明,喜茶、奈雪的茶、盒马鲜生、太二酸菜鱼、LEGO乐高授权专卖店等纷纷进入昆明,首店一落位,便开始了快速布局的战略。

这五大品牌的引流能力和速度是强大的,最直接的表现就是排长队。初到昆明就吸引了众多粉丝和网红前来打卡,一边自身的品牌效应在当地慢慢释放,另一方面也为项目贡献着客流。

  

  喜茶恒隆广场店

喜茶的品牌影响力是全国瞩目的,用了5年的时间,它成为了中国新式茶饮的现象级存在,2019年8月喜茶如愿来到了昆明。当你还在期盼什么时候家门口能有喜茶的时候,它已经在昆明拥有了12家了。目前12家店中,分为黑金店、热麦点、GO店和标准店,根据各个项目的级别和商圈的特性,设置不同类型的门店。最具代表的就是恒隆广场的黑金店、顺城购物中心的热麦店、爱琴海购物公园的GO店。如今,众多商业项目纷纷向喜茶抛出了橄榄枝,为了快速占领市场,喜茶似乎在选址上也降低标准,开启了快速布局的路子,品牌的格调也被拉入了大众群体。

  

  奈雪的茶金鹰店

奈雪的茶在昆明算得上是喜茶的最大竞品了,产品、空间丝毫不逊色,但在拓展的速度上确实慢人一步。开业时间同样是2019年8月,目前昆明开出了4家门店。其中金鹰、恒隆、南亚三家店都是与喜茶做邻居的。从已经开业的门店来看,都是围绕市中心、南市区等商业繁华的区域进驻,“一茶一软欧包”的理念已经深入人心,在产品和拓展上,相信奈雪更注重前者。

  

  盒马鲜生大悦城店

代表着新零售的盒马鲜生在2019年7月也进入了昆明,首店落户瑞鼎城爱琴海购物公园。从全国目前开店的情况来看,盒马鲜生除了门店数量继续稳步增长,同时还计划推出4个新业态——盒马F2、盒马菜市、盒马mini和盒马小站。而在昆明,已经布局了7家门店,其中顺城店做了定制化设计,以“茶马古道”主题。今年,盒马在昆明将加速布局,规划新开店数量不低于7家,届时昆明盒马门店将达到12家,基本上能覆盖所有核心城区。作为超市业态,这个速度和数量的拓展目标算得上是高标准了。随着门店增多,盒马在昆明的供应链体系也在逐步完善。

太二酸菜鱼公园1903店

当我们看到海底捞在排队之际,太二酸菜鱼也悄然打出昆明市场,同样掀起了排队潮。如今已经从恒隆广场的第1家发展到了第5家。所进驻的地方也都选择了恒隆、同德、顺城、CBD万达、公园1903这些级别较高商场。作为外来的连锁餐饮,除了海底捞,这算是为数不多的都够掀起排队潮的餐饮品牌,相比其他餐饮,太二的拓展路子会更加稳健和理性。

  

  LEGO乐高顺城店

犹记得2020年5月,在顺城15.4万个乐高积木颗粒组成的三幅云南风光和浓郁的少数民族风情的马赛克,这是LEGO乐高昆明首家店开业的场景。自中国大陆首家乐高授权专卖店于2017年在上海开业以来,乐高集团已携手合作伙伴开设了超过150多家乐高授权专卖店,半年时间,昆明已经开设了4家实体店和1家体验店,所进驻的地方也都是昆明主流的购物中心,这在同等城市也名列前茅。

即使昆明目前还无法同频一线城市的最新的商业元素,但城市的发展力却是强劲的。就如喜茶、奈雪的茶、盒马鲜生、太二酸菜鱼、LEGO乐高这类品牌,一旦进驻,必定会开启全面布局模式,为了就是以最快的速度抢占昆明的商业资源。随着城市的更新,商业项目的落定,未来必定还有更多的高流量品牌进入昆明,集中推高商业级别、城市级别,我们不仅看到的竞争,更看到了未来成长的巨大潜力。

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