推动传统商圈焕新 天津天河城疫情年的进阶之路

中国商业正以循新之力量，借不循常之巧劲，蓬勃发展。「第16届中国商业地产节」特别策划——“这，就是中国商业”之《向上的力量》，从开发商、购物中心、品牌商等实体商业2020年的触底、破局、进化，我们窥见了中国商业强大的韧性、活力和向上的力量。

2020年受疫情影响，中国实体商业迎来机遇与挑战并存的一年，在这一年里，位于天津和平路商圈的天津天河城购物中心把握机遇，直面挑战，积极焕新品牌、业态，不断自我革新，走出一条自己的特色运营之道。

品牌焕新升级

聚焦城市首店影响力

纵观2020年，天津天河城在积极推动商业复苏回暖，在此过程中，天河城对于场内品牌进行调整升级。据了解，2020年天津天河城新引入品牌包含Lady M、丝芙兰、阿迪达斯迷你品牌中心、LEGO、POPMART、WOW Colour、TCH、ACC超级饰、火凤祥、俄式厨房等50余个品牌首店或影响力品牌。

其中，天津唯一一家Adidas Mini BC落址天河城，据悉该品牌门店只选址具有当地代表性和影响力的重点商圈开设，足可见品牌对于天河城品牌运营和客流的认可；2020年10月，Lady M首店入津天津，成为天津现象级下午茶圣地，也为天津消费者带来更好的“下午茶”体验；12月，丝芙兰在时隔多年后在天河城开出旗舰店，不仅弥补了和平路商圈高端美妆品牌的空缺，也对天津天河城的全业态布局有着积极的作用。

特色主题活动

打造线下沉浸场景

2020年，天河城3周年庆活动与端午小长假重叠，在假期为消费者带来众多精彩活动。每日各种活动贯穿长达10个小时，以黑科技赋能，以强体验留客，以多优惠促单，用精彩不断、丰富多元的体验和热烈的购物氛围，让天河城3周年店庆成为天津的城中盛事。

而国庆假期期间，“锦绣山河·跃然成风”主题活动则携手第二届天河城汉服节，让国风与时尚相遇，为消费者带来仿佛置身古韵山河的穿越之感。

年末，天津天河城又以“幻境·奇遇”为主题，以冬日寻梦开启了仙气十足、灵动梦幻的体验之旅。新颖时尚的主题、精美考究的场景，为消费者传递的不仅是新鲜的体验，更是一个购物中心的文化内涵。

结语

2020年，天河城凭借精准的客群定位、不断优化的业态品牌以及一系列创新营销活动，在行业和消费者中赢得了良好的口碑，使其具有极强的家庭、亲子、时尚年轻客群的吸引力，同时凭此商业活动带动传统和平路商圈迭代升级。