上海南京路步行街新变化:两大项目新建改造 街区IP将发布……

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摘要:上海南京路步行街将迎来以下变化:两大重磅项目新建改造、多家首店旗舰店将入驻、数个重磅营销活动将启动……

继2020年南京路步行街东拓街区将迎来正式开街后,魔都这条“中华商业第一街”又将迎来一些重大改变,主要包括:两大重磅项目新建改造、多家首店旗舰店将入驻、数个重磅营销活动将启动……

世纪广场启动改造 外滩中央广场7月完工

据悉,整个世纪广场的设计意象脱胎于“上海——海上,向起源致敬”,通过主体建筑——珍珠万花筒、绿色观景平台、珍珠贝母形广场铺地等建筑语汇,将世纪广场的形象设计成一枚闪亮的贝壳。未来,世纪广场北侧多栋商业体也将同步进行形态更新和功能重塑。

更新后的世纪广场,将定位为“新品首秀场,网红打卡地”,届时将植入最前沿的高科技发布技术,采用最先锋的演出形式,以最潮流的发布方式,为时尚魔都增添新的吸睛点。

同样启动改造的外滩中央广场,由外滩投资集团改造开发,不仅保留老建筑独有的新新古典主义欧陆风格,还将通过增加穹顶、拱廊等建筑,将原先四栋商业建筑融为一体。

今年7月,外滩中央广场将完工。此次改造恢复了原来四幢大楼当中的十字内街,并在此基础上加盖4000平米巨型玻璃穹顶,穹顶镶1.2万盏灯珠,带来奇幻视觉体验,为南京路步行街东拓段增添新坐标。

特色活动不断,南京路步行街IP将发布

2020年,南京路步行街企业联合会通过牵头线上平台和商场内的商场,举办了各式营销活动,为商圈带来持续的热度。

如:去年五五购物节期间,企联会与巨量引擎、喜马拉雅两大线上平台分别签订了战略合作协议,举办了抖音“抖申购云逛街” 和喜马拉雅“有声南京路”活动;8月,联合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集势夜”主题活动,通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式,吸引了近10万人到场参与活动;牵头以世纪广场为核心,联动商圈商业企业,分别举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、“玩转战星世纪”商圈电竞赛、南步街千人瑜伽等丰富多彩的主题活动;结合中国传统节庆分别举办了元旦“世纪之门”、春节“世纪之春”和中秋“举杯邀明月”等节日特色活动。全年线下活动共计24场,吸引了超百万人次参与。

根据《2020年中国步行街智能化发展报告》,南京路步行街25至34岁客流同比增加17.5%,本地客同比增加8.7%,商圈客流结构明显优化。

2021年,南京路步行街将在热度效应的基础上,结合中国传统节日和五五购物节、岁末迎新等时段,强化有特色、有亮点的街区营销活动和主题活动,打造商圈活动品牌,并将通过开展南步街会员系统运营、打造智能停车场景、开发商圈排队系统,迭代AR功能应用,为商圈带来全新科技体验。

尤为关注的是,今年5月,南步街IP将对外正式发布。后续将通过品牌跨界合作联名、街区美陈布置等运营方式,提升IP知名度和曝光率,打造具有南步街特色的文化品牌,树立商圈新形象。

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