上海南京路步行街新变化：两大项目新建改造 街区IP将发布……

继2020年南京路步行街东拓街区将迎来正式开街后，魔都这条“中华商业第一街”又将迎来一些重大改变，主要包括：两大重磅项目新建改造、多家首店旗舰店将入驻、数个重磅营销活动将启动……

世纪广场启动改造 外滩中央广场7月完工

据悉，整个世纪广场的设计意象脱胎于“上海——海上，向起源致敬”，通过主体建筑——珍珠万花筒、绿色观景平台、珍珠贝母形广场铺地等建筑语汇，将世纪广场的形象设计成一枚闪亮的贝壳。未来，世纪广场北侧多栋商业体也将同步进行形态更新和功能重塑。

更新后的世纪广场，将定位为“新品首秀场，网红打卡地”，届时将植入最前沿的高科技发布技术，采用最先锋的演出形式，以最潮流的发布方式，为时尚魔都增添新的吸睛点。

同样启动改造的外滩中央广场，由外滩投资集团改造开发，不仅保留老建筑独有的新新古典主义欧陆风格，还将通过增加穹顶、拱廊等建筑，将原先四栋商业建筑融为一体。

今年7月，外滩中央广场将完工。此次改造恢复了原来四幢大楼当中的十字内街，并在此基础上加盖4000平米巨型玻璃穹顶，穹顶镶1.2万盏灯珠，带来奇幻视觉体验，为南京路步行街东拓段增添新坐标。

特色活动不断，南京路步行街IP将发布

2020年，南京路步行街企业联合会通过牵头线上平台和商场内的商场，举办了各式营销活动，为商圈带来持续的热度。

如：去年五五购物节期间，企联会与巨量引擎、喜马拉雅两大线上平台分别签订了战略合作协议，举办了抖音“抖申购云逛街” 和喜马拉雅“有声南京路”活动；8月，联合哔哩哔哩打造了“哔哩哔哩集势夜”主题活动，通过打卡展示、互动游戏和舞台表演等形式，吸引了近10万人到场参与活动；牵头以世纪广场为核心，联动商圈商业企业，分别举办了“笑出色彩、由心而生”商圈艺术展、“玩转战星世纪”商圈电竞赛、南步街千人瑜伽等丰富多彩的主题活动；结合中国传统节庆分别举办了元旦“世纪之门”、春节“世纪之春”和中秋“举杯邀明月”等节日特色活动。全年线下活动共计24场，吸引了超百万人次参与。

根据《2020年中国步行街智能化发展报告》，南京路步行街25至34岁客流同比增加17.5%，本地客同比增加8.7%，商圈客流结构明显优化。

2021年，南京路步行街将在热度效应的基础上，结合中国传统节日和五五购物节、岁末迎新等时段，强化有特色、有亮点的街区营销活动和主题活动，打造商圈活动品牌，并将通过开展南步街会员系统运营、打造智能停车场景、开发商圈排队系统，迭代AR功能应用，为商圈带来全新科技体验。

尤为关注的是，今年5月，南步街IP将对外正式发布。后续将通过品牌跨界合作联名、街区美陈布置等运营方式，提升IP知名度和曝光率，打造具有南步街特色的文化品牌，树立商圈新形象。