Prada今年即可恢复至疫情前水平？CEO预计2021年销售将达31亿欧元

近日，意大利奢侈品集团Prada（普拉达）首席执行官Patrizio Bertelli接受了英国大型媒体路透社的采访。他在采访中透露，预计2021年普拉达的总销售额将增长至29亿至31亿欧元。而此前普拉达公布的2020财年销售额为24.23亿欧元，而其在2019年的销售额则为32.3亿欧元，如果预计真的准确，那么意味着普拉达今年即可恢复至疫情前的水平！

作为头部的奢侈品牌，普拉达的复苏效率下相比来说快得很多，甚至超出专业咨询公司的预测，这意味着或将超出行业平均水准。此前许多在咨询公司发布的调研报告都显示，奢侈品行业若想恢复至以疫情前的水平，至少要到2023年初左右。

Patrizio Bertelli表示，疫情形势和相关限制以及旅游业复苏情况，对于普拉达集团在2021年的复苏有很大的决定性影响。

如果疫情得到真正控制和改善，那么复苏的旅游行业将成为拉动普拉达集团业绩的马车，虽然Patrizio Bertelli强调中国市场本土消费带给集团诸多惊喜，但是旅游渠道的收入依然是至关重要的。

另外，Patrizio Bertelli宣称，2020年之中，成本控制和数字化转型支撑了普拉达集团度过了2020年疫情的难关。在成本控制上，根据Patrizio Bertelli所言，因为拥有数字系统方便调控，加上在意大利有可以自己控制的完备的生产设施，普拉达早在年初就减少了库存。除此外，明智的放弃约2.5亿欧元的批发渠道收入，加快批发渠道的整顿以及对应收账款的良好控制，也使得普拉达在2020年中不至于负债累累。

早在几年前，普拉达就实行了数字化转型，这让集团获益多多，例如高效的物流水平和优化的电商体验等都使得集团在电商蓬勃发展、实体受限的2020年中线上销售额获飞速增长。值得注意的是，下半年中国市场带给了普拉达强劲的业绩拉动，中国市场销售额下半年同比暴涨了52%。而普拉达集团也在2020年之中积极布局了中国市场的电商业务，Patrizio Bertelli表示在中国专门创立了一个专业的电商团队，用以加强与第三方分销商的联结。

Prada集团由Bertelli-Prada家族所控制，根据Patrizio Bertelli所言，他们现在和未来都不会出售普拉达，包括旗下的小品牌Church和Car Shoe等。甚至他们还表露出了有意收购其他品牌的兴趣，希望收购的品牌是大品牌，或者充满增长潜力的中小品牌。