LVMH旗下美妆品牌贝玲妃退出线下专柜 主攻丝芙兰和线上

据时尚商业快讯，LVMH旗下美妆品牌贝玲妃Benefit Cosmetics今年3月在全国范围内进行了撤柜，4月基本全面退出了线下专柜渠道。贝玲妃通过官方客服回应称，随着零售大环境和趋势的改变，该品牌正在调整中国的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和天猫线上官方旗舰店发售。

据贝玲妃微信公众号店铺信息显示，品牌线下专柜只剩7家。上海的29家贝玲妃店中，28家为丝芙兰店，只留下来福士广场一家专柜。北京的30家贝玲妃店只留下三里屯一家专柜。广州的6家贝玲妃店留下了正佳广场的唯一一家专柜。其余线下专柜包括深圳茂业百货、武汉武商广场、重庆世纪新都和昆明百盛。值得关注的是，贝玲妃最具口碑的修眉服务“眉吧”也将随着专柜撤柜而萎缩，尽管品牌门店表示将在丝芙兰中国店内保留该项目，但是有消费者表示并非所有丝芙兰门店都提供该服务。

公开资料显示，贝玲妃由Jane Ford及其孪生姐妹Jean Ford于1990年创办，后于1999年被LVMH收购大部分股份，LVMH集团成为品牌实际的掌舵人，但创始人Ford姐妹仍在公司负责产品开发、包装、客户关系等事务，直到2012年才正式退休。2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫。

贝玲妃的产品以幽默趣味的产品理念和包装设计为消费者熟知，几乎所有产品都有双层含义，例如仿麻瓜眉粉（Foolproof Brow Powder）、眉梦成真眉膏（Gimme Brow）、反孔精英（POREfessional）等等。

（文中内容整合自界面新闻、LADYMAX）