Supreme要进军中国市场了？

近日，Supreme母公司VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后电话会议中表示，Supreme不排除会进军中国市场。

这个潮牌曾经一度在国内掀起不小的山寨风波，从山寨店在上海开出首店，吸引大家排队购买，到薇娅直播带货翻车，从这个角度可以看出，Supreme在中国真的拥有不少粉丝。

因为山寨门店事件，Supreme专门聘请律师团队在中国进行维权。2020年1月21日，Supreme正式获得中国商标局授予商标专利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等产品。

2020年5月11日，Supreme还在微博注册了名为supremenewyork的官方账号，与国内消费者进行互动。

据公开资料显示，Supreme开店扩张策略十分谨慎。自1994年创立起，27年时间在全球门店只开了13家，差不多平均两年开一间，而且他们在选址上也很挑剔，门店基本开在纽约、东京这样的潮流文化盛行地。

2020年11月，VF集团以超过21亿美元的费用投资收购Supreme，整笔收购在2020年底前全部完成。对中国市场，或许Supreme母公司有着较强的信心，因为据VF集团最新财报显示，旗下多个品牌均在亚太区取得了良好的业绩。截至今年3月31日的三个月内，Vans、The North Face和Timberland在亚太区的收入分别增长了32%、104%和65%。

不过Steve Rendle提到，Supreme品牌方在进入新市场前需要做大量的市场调研工作，而疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。这意味着Supreme在2021年无法进入中国市场。

Supreme翻译成中文是“至高无上”，每次推出联名都会引来关注，但这几年国潮兴起，本土潮牌发展势头良好，或许Supreme的风潮在慢慢退去，在国内市场商业潜力如何，要等它真正进入中国市场才能见分晓。