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贵阳网红品牌生存现状调查系列报道之——钟书阁

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摘要:网红书店是对传统实体书店突破当前经营困境的一种有益探索,其是否留住了爱读书的人,赢商网贵州站小编基于此对贵阳钟书阁一探究竟。

随着经济的发展,商业也随之崛起。“新生代”消费者的出现,以及国民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力,商业迎来了全面升级的新时代,消费新赛道上的网红经济也在高速发展。

当下,购物中心业态越来越丰富,除了传统品牌的引入,一些“网红品牌”也成为了购物中心重点引入的目标。从风靡一时的喜茶、到人气爆满的钟书阁,再到ins风而红爆网络的泰式海鲜火锅集渔火锅等,我们见证了诸多网红品牌到的“破圈”,在同样的“爆款逻辑”下走红的它们,无疑成了新消费时代最大的胜利者。

辉煌始终是暂时的,可持续发展才是关键。这些网红品牌在经过一段时间的沉淀后,如今生存现状究竟如何?是走上复兴之路?还是昙花一现?对此,赢商网贵州站采编带你走进贵阳,一探究竟。

钟书阁:融入贵州元素 打造独特视觉盛宴

2018年10月27日,贵阳钟书阁在观山湖区综保·云上方舟6S智慧商业综合体四层盛大启幕。开业之初,就以独特的设计风格吸引了不少消费者驻足。据钟书阁数据显示,在开业当日,云上方舟店的客流近3万,而在开业前期的每个周末,店内每天的人流量均过万。

钟书阁是一个集书店、本土民族特色文创产品、艺术文化展演与文化沙龙于一体的文化交流空间,而贵阳钟书阁云上方舟店的占地面积达2300㎡,是钟书阁中最大的一个,其利用贵州独有的喀斯特地貌,以山水、溶洞、少数民族图腾构成贵阳钟书阁的设计元素,把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入书店构造之中。而镜面式的吊顶和地面,给人带来独特的视觉体验,使其成为贵阳又一网红打卡地标。

未为了更深入了解钟书阁在贵阳的发展现状,小编分别在不同时段来到钟书阁。

工作日:店内人员流动少 以学习人群为主

5月10日(周二)晚上8点,小编走进云上方舟广场4楼,一眼便认出钟书阁熟悉的文字幕墙,让人提前感受到浓浓的文化气息。穿过文字幕墙的大门就来到了“溶洞”的文化长廊,仿佛进入了神秘幽邃的溶洞,船型的摆书台上挂着“吊灯”,让人一进去便沉浸在知识的海洋。

穿过文化长廊,进入右边的门,便来到了互相连通又各自独立的十六宫格书房。小编看到,每一间书房都会有2-3个人在安静的学习,同时,也有3人在寻找自己需要的书籍类别。

在文化长廊的左边,则是一座座气势宏大的书架,彼此交错,各种文学小说整齐的摆放着,天花镜面更加上地面黑色玻璃的倒影,仿佛被书海包围。小编看到,仅有4人前来选购书籍。而在书架后面,就是阶梯阅览室,有6人错落坐在阶梯上阅读、学习。

从阶梯阅览室出来,就可以看到钟书阁的另一个入口,该入口从商场内乘电梯便可直接到达钟书阁,再往前走,就来到了阅览室,据介绍,这里会不定期举办学习沙龙活动,为热爱学习的人群提供文化交流空间。但阅览室处于关闭状态,据了解,目前正在升级改造中。

而小编走访一圈发现,虽然钟书阁作为打卡拍照的网红地,但是在工作日前来阅读学习和打卡拍照的人寥寥无几。小编随机采访了一名年轻女性,他告诉小编:今天她的朋友约着她来钟书阁看书,恰好她有空就和朋友一起来了,并且晚上这里人少,比较安静。

周末:人流聚集明显 形成读书热潮

在5月16日(周日)下午3点,小编再次来到钟书阁。让小编惊讶的是,周末的钟书阁远比工作日热闹。

小编观察发现,有许多大人带着自己的小孩来到钟书阁阅读学习,在十六宫格书房内,每一个书房都坐满了大人和小孩,由于位置有限,有些甚至盘坐在地上阅读。一位孩子的母亲告诉小编,她时常会在周末带小朋友来阅读,想让孩子从小感受文化的熏陶,也对他今后成长有很大的帮助。

小编继续走到阶梯阅览室,此时里面早已经坐满了人,与小编第一次看到的场景形成鲜明对比。而再阶梯教室外,前来阅读学习的人也络绎不绝,兴许是阶梯阅览室已经坐满,许多人倚靠着书架,席地而坐,专心阅读。

除了看书学习的人以外,打卡拍照的人也不少。在观察期间,小编看到有3名男性手拿着专业的设备为同伴拍照。也有许多年轻女性顾客用手机为同伴互拍。

巨大的人员流动,势必会给钟书阁环境带来影响,小编发现,钟书阁工作人员在周末显得异常忙碌。小编驻足钟书阁期间,一名工作人员一直在整理书架上的书籍。为了保持干净清洁的阅读环境,有两名工作人员时常进行打扫。

对于喜欢阅读的人来说,书店是一个安静的存在,而随着钟书阁的爆火,是否能够给读者提供一个安静的阅读环境更是人们关心的问题。小编走在钟书阁内,发现不管是前来阅读或者是打卡拍照的人,都是脚步轻盈,压低说话的声音,但由于小孩自控能力相对薄弱,缺少自觉性,有时会听到小孩大声说话的声音;同时,来回走动的人群也势必会分散阅读者的注意力,对于想要认真阅读的人来说,难免会 受到影响。

据钟书阁工作人员介绍,目前,钟书阁周末日均客流在1-2千人/天,除了为打卡拍照而来人以外,钟书阁也留住了许多热爱阅读的人。

行业解读:网红书店需要回归知识本身

网红书店的出现是值得肯定的,它不仅代表着传统实体书店突破当前经营困境的一种有益探索;更有助于年轻人从电子阅读回归传统阅读,进而培养起更好的阅读习惯;还能为书店带来源源不断的客流,维持书店的运营。从目前钟书阁的状况来看,虽然人流量相较于以往有很大差距,但发展至今,已经拥有着自身的存在形式,不仅留住了爱读书的人,也保持了书店的人气,其发展较为可观。

而作为网红书店的存在,除了在书店风格上别出心裁以外,在书店的经营过程中,也需要对书店的本质进行思考。

业内认为,网红书店的存在意义不仅仅在于打卡拍照,更是知识与思想传承的载体。除了书籍买卖的物质交易外,还承载着阅读空间的作用。当人们在书店里翻阅书籍时,不断获取书中的知识,灵魂也得到了升华,这是书店无法替代的价值。如果网红书店不能将“网红流量”这一优势转化为“阅读流量”,大量粉丝只是为了去网红书店打卡拍照、发朋友圈,那对于一家书店而言,其意义也会大打折扣。

因此,网红书店在经营过程中,如何“去网红化”,让书店回归知识本真,是网红书店不可忽视的问题。一方面,网红书店的发展重心除了放在“网红品牌”上,还应从受众出发,牢牢把握“以消费者为中心”的基本点,满足现代读者多样化文化需求。另一方面,要形成融阅读、休闲、文化、生活等多因素于一体的多层次综合性阅读平台,实现从售卖图书到文化体验中心的转变,给读者带来极致的阅读感受。同时,为降低“网红人气”对阅读者阅读体验的影响,需要网红书店在今后的发展中不断探索与创新,从书店的空间布局以及管理等方面为阅读者提供环境美、图书优、服务精的阅读空间,真正的将“拍照打卡”地变为“读书打卡”地,才能赋予网红书店更丰富的内涵。

(注:图片部分来源钟书阁官微)

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