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婴幼早教行业报告:2021年市场规模将达3276亿元

艾媒报告中心
摘要:婴幼早教行业报告显示,2021年市场规模将达3276亿,线下门店为主流趋势,国际早教品牌多分布于一二线城市,本土早教品牌多分布于三线城市。

随着中国城市经济的发展和教育产业的消费升级,中国早教行业将迎来更加广阔的发展空间。

近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国婴幼早教市场现状与投资趋势价值分析报告》,围绕中国早教行业发展概况、驱动力、投融资情况、细分领域发展现状、典型企业案例、行业现存问题及发展前景等进行分析解读。

中国早教市场正在兴起,2021年市场规模将达3276亿元

2018年,中国0-6岁婴幼儿超1亿人,儿童规模不断扩大。随着新生代父母对科学早教的认可,中国早教机构报名人数逐年攀升,市场规模保持上升势头。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国早教行业市场规模达3038亿元,较2019年上涨13.6%,因疫情影响,增长率较往年略有下降。伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升,早教市场规模将大幅度上升,预计2021年将超过3200亿元。

行业报告指出,早教市场正在兴起,首先是中国早教行业宏观环境的利好,从2012年开始,政府在相关政策法规中多次提及发展早教,自2019年5月国务院发布托育行业指导意见后,卫健委和教育部相继对早教市场发布规范化指导方针。

同时,社会对优质人才的需求以及国民早教意识的提高,使得国民在教育上的投资占比逐年提高,进而推动着早教行业的发展。其次,人工智能等技术的融合应用也为早教行业带来革新。

从投融资情况来看,早教行业投融资数量在2018年达到顶峰,随后快速下跌;由于疫情影响,2020年早教行业投融资数量及金额成断崖式下跌,投融资数量仅20起,投融资金额为27.8亿元。行业报告观点认为,随着疫情后中国经济的复苏,市场需求推动早教行业规模进一步扩大,行业投融资热度或将有所上升。

早教以儿童知识技能培养为主,线下门店仍为主流趋势

事实上,各年龄段婴幼儿都出现了对早教的需求,且在早教市场消费群体中有一定占比。行业报告数据显示,接受早教的婴幼儿中, 2-3岁孩童占比达到27.5%,而2-4岁儿童占比超过五成。

从中国早教发展情况以及市场上早教内容来看,中国早教更偏重于对儿童兴趣培养方面,包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在早教语言培养细分市场中,则主要以英语类早教为主。

根据行业报告调研数据,在早教行业中,近四成家长选择线下机构,34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式。家长注重儿童对于早教课程的体验,相比线上,线下机构更具优势,能够满足家长的托育需求。

显然,线下门店仍为早教市场的主流趋势。国际早教品牌、国内早教品牌与房地产商采取不同发展战略,大力发展线下门店,覆盖多个城市,争夺中国早教行业市场份额。

当前,早教机构线下分布区域差异显著。国际早教品牌多分布于一、二线城市,而本土早教品牌多分布于三线城市,以较低的客单价服务广大具备托育需求的中小城市消费者群体。

从早教机构各级别城市分布情况来看,国际早教品牌中,金宝贝门店数量最多,达559家,其中一、二线城市网点数合计为399家,占比超7成。在本土早教品牌中,红黄蓝以1300家线下机构的规模位列第一,其中,一线城市网点数占比为6.8%,三线及以下城市网点数达到809家。

早教市场发展潜力巨大,行业集中度将进一步提高

中国早教行业相比国外仍有较大差距,市场发展潜力巨大。

当前,早教低龄化渐成趋势。相比80后妈妈,90后妈妈对让孩子上早教持更积极态度。行业报告数据显示,对于0-1岁儿童,准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。年轻妈妈对于早教意识觉醒更强,态度更积极。

值得注意的是,现在早教行业已经进入泛品牌时代,品牌光环逐步消失,形成了大量“品牌相似”现象,不同品牌的产品定位、市场定位相同,差异化优势微弱,难以在家长心中形成差异化认知。

行业报告观点认为,短时间内,企业不可能对品牌定位进行革新,也很难长期为品牌注入新的内涵,这注定消费者会对品牌产生“审美疲劳”。早教品牌应当注重对课程的研发,革新课程体系,不断推出新的个性化服务。

此外,随着行业的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教学内容简陋、品牌影响力低、师资力量缺失的早教机构将逐渐处于不利的竞争地位,行业集中度将会逐渐提高。

行业报告指出,维系品牌知名度需要长期的内容研发、广告营销,需要投入大量的人力、物力和资金,这也促使早教品牌探索更科学的教学理念、制定更合理的教学计划和教学内容,加速完善机构设施,增强自身的竞争能力,带给孩子和家长品质化的课程体验,帮助行业走上健康、成熟的发展方向。

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