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郑州商业儿童业态同质化渐显,“四脚吞金兽”不是消费主力了?

赢商网 朱婉倩
摘要:儿童经济将成为商业发展的新蓝海,购物中心的儿童业态也成为行业新的关注重点。

  据中国儿童产业中心公布的数据显示,80%的家庭中儿童支出占家庭总支出的比重接近30%-50%,家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元,儿童消费市场规模每年约为3.9万亿-5.9万亿元。

  5月31日,中共中央政治局召开会议作出重磅部署:实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。当天,婴童概念股尾盘大幅拉升,高乐股份、宜华健康涨停,贝因美涨幅为8.09%,爱婴室涨超7%,蒙牛乳业、中国飞鹤等乳企股价同样上涨显著;港股市场,好孩子国际收涨30.89%,爱帝宫收涨21.67%。

  “三孩”政策一出,势必会影响配套的儿童零售、教育、亲子娱乐等业态的发展,儿童经济将成为商业发展的新蓝海,购物中心的儿童业态也成为行业新的关注重点。

郑州购物中心儿童业态整体呈下降趋势

  根据赢商tech去年对郑州购物中心儿童业态的相关报道中显示,2020年,丹尼斯大卫城儿童业态门店面积占比13.57%,;正弘城儿童业态门店面积占比为6.65%;新田360广场【郑州国贸店】儿童业态门店面积占比为3.49%;CityOn熙地港(郑州)购物中心儿童业态占比为5.84%;郑州万象城儿童业态门店面积占比12.78%。

  据赢商tech大数据后台显示,目前,大卫城儿童业态占比8.95%,同比下降4.62%;2020年正弘城儿童业态占比6.48%,同比下降0.17%;新田360广场【郑州国贸店】儿童业态占比3.34%,同比下降0.15%;熙地港儿童业态占比3.69%,同比下降2.15%;万象城儿童业态18.34%,同比上升5.56%。


万象城、锦艺城儿童业态表现突出

  就儿童业态品牌品质、业态占比、体验感等综合来看,万象城、锦艺城表现突出。近两年,大卫城、正弘城儿童业态占比逐渐开始下降。万达儿童品牌依然亮眼。

  万象城儿童业态占比是郑州单体项目最高的。万象城儿童业态占比18.34%,仅次于零售(41.26%)。在儿童业态布局上包括儿童零售、儿童娱乐、儿童教育、母婴、儿童服务等都有体现,引入了玩具反斗城的郑州首店。此外,万象城“冰纷万象冰场”、MeLAND儿童乐园、宝贝厨房等一众式体验类儿童业态吸引了众多小朋友。

(万象城品牌业态占比)

  提到锦艺城的儿童业态,首先想到的就是锦艺城海洋馆,占地面积约8000平方米,是一家全国唯一可以体验儿童海底爬行隧道的海洋馆。锦艺城海洋馆采用独特的体验设计概念,结合多媒体技术手段,可以立体呈现出海洋世界中鲸鱼喷水、鲨鱼觅食、海豚嬉戏等场景体验,带给孩子真实的观感。锦艺城儿童业态占比比重大,一站式母婴购物平台婴格、凯迪思、3Q宝宝游泳馆、安吉拉国际儿童创意管等儿童体验业态丰富,可以满足周边儿童需求。

(锦艺城城品牌业态占比)

  大卫城儿童业态近两年占比开始下降,目前在项目中儿童业态占比仅高于生活服务业态。儿童业态多以零售业态为主,如Balabala、adidas kids 、安踏儿童(ANTA kids)、小天才、Annil、pawin paw以及阿尔法泡泡体验馆、乐高活动中心等一系列儿童体验类儿童业态。此外,位于大卫城mall区5楼的冰上乐园,是大卫城的一大亮点。冰场面积达2000平方米,是郑州最豪华的室内滑冰场。冰场全年对外开放,虽不是专门针对儿童的业态,但成为不少儿童周末的好去处,是培养亲子亲密度的一项宝地。

(大卫城品牌业态占比)

  正弘城的儿童业态近两年也开始呈下降态势,目前占比6.48%,仅高于生活服务业态。但是,其引进的河南首家乐高授权专卖店、未来动物城主题公园、MELAND儿童成长乐园等一系列儿童业态独具吸引力,吸引一波又一波儿童。其中未来动物城主题公园是一家藏在商场里的动物园,小朋友可以零距离和鹦鹉、兔子、龙猫等小动物进行互动,日常客流量也不少。

(正弘城品牌业态占比)

  提到儿童业态,就不得不提到万达的儿童品牌。其自有品牌万达宝贝王目前在郑州开店两家,二七万达店歇业关闭,室内儿童拓展项目很多,是儿童的天堂。营销活动也是十分与众不同,在刚过去的六一,中原万达的帐篷市集、舞蹈演出等、惠济万达亲子运动会……

(中原万达帐篷市集)

  新田360广场【国贸店】儿童占比为3.34%,作为一家开业十余年购物中心,多次对品牌进行调整、升级引入了童趣休闲馆、奇乐儿两家儿童游乐园以及全球领先的玩具及婴幼儿用品专门零售商-玩具反斗城。

  (新田360广场【国贸店】品牌业态占比)
CityOn熙地港(郑州)购物中心儿童业态占比为3.69%。儿童主题体验区是熙地港一大主题业态,闹腾、好孩子星站、艾瑞克、玩具反斗城等涵盖儿童教育、游乐、零售等多方面。

  (熙地港品牌业态占比)

州购物中心儿童业态同质化严重

现在的“亲子消费”不仅仅局限在童装、玩具、图书、电影领域,还涉足了早教机构、亲子活动、儿童体验馆、旅行等领域。

  虽然目前各大购物中心都在降低儿童业态占比,但总体而言,其依然是购物中心吸客的主力业态之一。

  但郑州不少商场在布局儿童亲子业态时,面临着同质化的瓶颈。比如,在儿童餐饮方面,脑海里想到的也多是麦当劳、肯德基等,这也是购物中心引进儿童餐饮方面的一个短板。在儿童零售方面,项目引进的也多是balabala、ANTA kids、adidas kids、NIKE kids、FILA kids、LI-NING YOUNG、361儿童装备等服装品牌。这使得不少消费者在逛商场时,会一时不知置身于何处。甚至针对亲子的节日活动也都大同小异,无外乎儿童演出、摄影、亲子互动那几项。

  对于同质化问题,项目可以通过主题化、多元化和创新业态体验等角度去细分市场,或者强化儿童经济的服务导向,未来,精细化服务将是发展的方向。

儿童业态配套服务细节升级

  被视为消费主力的儿童客群,所拥有的消费感知更多的辐射在父母身上,80、90后父母群体的消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化、注重服务化,购物中心服务也开始在儿童消费的所附带人群-父母身上发力,其中母婴室就逐渐成为商场的标配。毕竟,母亲对一个商场印象的好坏,直接影响着其孩子、或者整个家庭未来能否成为商场的潜在客群。

  据赢商tech记者探访发现,大卫城、万象城、熙地港、新田360广场【绿地新都会】、永威木色等郑州多数商场均设有母婴室,让母爱不在尴尬。其中CityOn熙地港可谓是郑州空间最大的母婴室空间最大,除了4个单独的哺乳间,4个尿布台,还有休息区和儿童玩耍区。婴儿床、空气净化器、净水器、热奶器、洗手液、擦手纸等设施也是一应俱全。

(新田360广场【绿地新都会】母婴室)

  儿童业态除了能把客流引进商场,还能增强客户黏性,刺激客户潜在消费。在“一拖N”虹吸经济效应的带动下,项目可以更多将儿童业态与多业态组合,满足家庭消费的全客层。

  也希望未来能在郑州购物中心看到更多令人惊喜的儿童业态,为郑州儿童、家庭带来更多新型的、多样的、齐全的活动场所。

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