字节跳动入场！独角兽咖啡品牌Manner再获融资

赢商网获悉，中国本土精品咖啡品牌Manner于16日获得字节跳动战略融资。这是继5月美团龙珠资本投资之后，其完成的又一轮融资，也是其在半年内完成的第四次融资。

来源：天眼查

事实上，美团龙珠资本和字节跳动早在Manner上一轮融资就进行了激烈的争抢，最终美团龙珠资本胜出，而字节跳动成为Manner这一轮融资的主要投资方。据悉，Manner在完成上一轮融资之后，估值已经超过20亿美元。经过6年发展，Manner业已跻身独角兽俱乐部。

公开资料显示，Manner Coffee是一家起源于上海的咖啡连锁品牌，成立于2015年，主打“平价+外带”模式。Manner主要为用户提供咖啡、茶饮、冰沙、果汁以及甜点等美食，同时提供咖啡机、咖啡杯、挂耳包等咖啡相关产品；旗下拥有MANNERLIFE系列品牌产品，包括Brewista手冲壶、Ringco咖啡随行杯等。

据悉，Manner咖啡从2019年开始进行全国化门店扩张，在北京、成都、深圳、苏州等城市布局，目前营业门店已达136家，其中上海地区就有122家。除了标准门店以外，Manner还在上海兴业太古汇、环球金融中心、上海中心等开设出三家品牌面包工坊，配备烘焙操作间，售卖多款面包产品，包括全麦无花果、可颂、葡萄卷、黄油卷、法式香肠、海盐卷等。

老股东因分歧退场

在字节跳动入局之前，Manner的老股东之一今日资本却从股东列表消失了。今日资本在2018年即参与Manner首轮融资，到撤出时，行业内人士认为，徐新这波套现将是10亿美元量级。

据《晚点LatePost》报道，今日资本退出并非主观意愿，核心原因是投资方和创始人的意见不统一。创始人韩玉龙甚至表示，若今日资本不退出，他就再造一个相同定位的新品牌。

创始人与投资人“剑拔弩张”的关系，或许跟资本方的强势介入有关。

2020年7月，原今日资本的投资经理金斌斌也以个人身份加入Manner，持股10%并担任CEO深度参与Manner运营管理。这一举动多被外界解读为“徐新派自己人下场管理”。金斌斌在Manner内部扮演的就是CEO/总经理的角色，而韩玉龙和陆剑霞二人则更专注于具体产品的研发。

就连前几轮融资似乎也带着很强的徐新意志。《IPO早知道》曾报道，有多位消费资人透露，H capital、Coatue和淡马锡参与的两轮融资并未对外开放，均由徐新亲自主导完成，算是“朋友圈融资”。

显然，今日资本在Manner这个案子出钱又出力，甚至远远超出一般投资人的投后边界。但今日资本为什么不干脆坐等IPO果实，非要在Manner发展势头迅猛之际全身而退？

有观点认为，今日资本可能对Manner的发展模式信心不足，也可能徐新与创始人的经营理念存在难以调和的矛盾，毕竟韩玉龙曾说：“我只想开一家纯粹的咖啡馆。”并把它写进了Manner的品牌介绍里。

字节跳动入场，咖啡成其扩大消费投资布局“棋中一着”

据悉，本轮投资方字节跳动作为一家拥有今日头条、抖音、西瓜视频等多个高知名度平台的互联网企业，近几年字节跳动在投资市场表现十分活跃，财务投资与战略投资并行，曾在一天内投出3个项目，投资活跃度堪比一线VC/PE，而这种投资积极性也顺延到了新消费领域。

根据CBNData消费站对过去几年的项目信息发现，消费品牌是字节跳动的重点投资方向，并且在加速布局。

字节跳动在2016年试水消费赛道，2019年正式入局。

资料来源：CBNData消费站

2021年以来，字节跳动共投出参半NYSC、Starlink斯达领科、厚雪酒业、懒熊火锅、飞榴科技、鲨鱼菲特、喵兜兜等多个消费类项目，并对云鲸智能、懒熊火锅、飞榴科技三个项目完成了多次复投。

此次投资Manner，字节跳动想必也是看中了中国咖啡市场的发展前景，并进一步扩大其在消费领域的投资布局。

结语

事实上，咖啡行业历来颇受资本青睐。今年以来，Tims中国、永璞咖啡、瑞幸等多个连锁咖啡品牌相继完成新一轮的融资。业内人士称，中国市场空间大，瑞幸在资本市场遭遇“滑铁卢”后，资本有意捧出靠近星巴克的咖啡品牌。

放眼目前中国的咖啡市场，线上的三顿半、永璞、隅田川等咖啡品牌；线下的Tims中国、

Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等连锁门店；还有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家，都在争夺咖啡市场的“一杯羹”，中国咖啡市场方兴未艾，咖啡生意似乎还有更多想象空间。