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2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告

艾媒报告中心
摘要:目前,单身经济已经衍生出“陪伴经济”“一人经济”和“社交经济”等多种业态。

ON报告导读

iiMedia Research

随着人们的生活环境和婚姻观念的改变,单身群体保持增长,预计2021年中国独居人口将突破9200万人。此外,艾媒咨询数据还显示,45.9%的单身者都是主动性选择享受单身生活,推动单身经济的规模持续发展。目前,单身经济已经衍生出“陪伴经济”“一人经济”和“社交经济”等多种业态。

报告核心观点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主动性选择享受单身生活/不着急恋爱成为目前单身群体最主要的单身原因,随着人们对于恋爱和婚姻观念的改变,单身人口将可能持续增加。预计2021年,中国独居人口将突破9200万人,这为单身经济的发展带来了根本驱动力。

单身与非单身群体在饮食消费、化妆护肤、购房置业以及休闲娱乐方面的需求都有所不同。相比非单身群体,单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品,购房意愿不大,也愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

单身群体对于生活品质的要求并不会因为人数少而降低,因此也衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”、“一人经济”和“社交经济”,这些新经济业态从生活上和心理上满足了单身群体各方面的需求。

报告节选内容

全球主要国家单身人口数据分析

2019年开始,全球主要国家的单身人口占总人口数均超20%,其中瑞典的单身人口比例高达51%。2018年中国单身人口为2.4亿,接近美国总人口数。相较于主要发达国家,虽然中国目前的单身人口比例较低,但由于中国人口基数大,单身人口数量庞大,足以带来巨大的单身经济市场。

2021中国单身群体单身时长调研

数据显示,2021年Q2,在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%,其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上;7.1%的人无恋爱经验。艾媒分析师发现,目前中国单身群体的主要特点为单身时间普遍较长,相应地,独居独处的时间也会加长,这也成为单身经济市场规模得以进一步扩大的客观因素。

2021中国网民单身原因调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主动性选择享受单身生活/不着急恋爱为单身群体最主要的单身原因,占比高达45.9%,其次,被动性单身原因如交际圈小和工作繁忙各占43.6%和39.3%。艾媒咨询分析师认为,单身群体的各种可控及不可控的单身原因主要是来自于社会及工作上越来越大的压力,而另一方面,与异性建立关系在某种层面上反而会加重双方的压力。

2021中国单身群体与非单身群体主要消费领域对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,单身与非单身群体在日常消费结构上存在一定差异,非单身群体的日常消费集中于生活用品以及餐饮美食方面,而单身群体在各领域的消费则相对更为平均。艾媒咨询分析师认为,非单身群体由于需要照顾自己的伴侣或家庭,在生活用品和餐饮等刚需领域的消费总额会尤为突出。相对而言,单身群体则更愿意在非刚需或娱乐等领域消费。

2021中国单身群体与非单身群体月均花费对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,非单身群体的月均花费占收入比主要集中在20-40%区间,而单身群体则相对平均地分布在20-40%和40-60%内。其中,单身群体在40-60%区间明显高于非单身群体,差距接近10%。艾媒咨询分析师认为,由于非单身群体面临的生活压力如购置房产和养家糊口相对而言更重,该群体更倾向于把收入存起来。相较之下,单身群体在日常花费方面的预算则更大。

2021中国单身群体餐饮消费习惯调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况,其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。一人食的情况下,选择点外卖的单身群体占比最高,占45.7%,其次是吃方便食品,占比42.7%。艾媒咨询分析师认为,由于方便性是单人就餐首要考虑的因素之一,点外卖和吃方便食物随即成为单人食的热门选项。其中,同时具备方便性和口味选择的外卖则成为首选。

2021中国单身群体月均餐饮消费性别差异对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,21.6%单身女性的月均饮食消费控制在1000-2000元内,占总比最高。而男性单身群体的月均饮食消费在2000-3000元和3000-4000元区间的比例明显高于单身女性,各占17.4%和5.2%。艾媒咨询分析师认为,一方面,单身女性偏爱于吃家常菜,所以其在饮食消费上同比较低。另一方面,由于男性在外就餐的频率较高,且更愿意请客吃饭,其月均饮食消费则相应地偏高。

2021中国单身群体化妆护肤产品消费调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,不同性别单身群体在化妆护肤消费习惯上相似,其中洗浴用品,护发用品和口腔护理产品为前三主要消费领域,而女性单身群体在化妆护肤产品种类的选择上更为丰富。艾媒咨询分析师认为,当前男性群体在脸部护理方面投入较少,该市场的潜力将随着男性对美妆态度的转变逐步体现出来。而针对女性消费者的产品在科技方面已发展成熟,正往细分化市场发展。

2021中国单身群体月均化妆护肤品消费调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,男性单身群体在化妆护肤品消费上同比明显低于女性单身群体,其中,超八成男性单身群体化妆护肤品月均消费低于600元,而女性单身群体的化妆护肤品月均消费则集中于200-600元区间,占比为57.6%。艾媒咨询分析师认为,男性的化妆护肤品市场发展潜力巨大,增强消费者对于其皮肤的重视程度将直接刺激该领域的增长。另一方面,平价化妆护肤品将持续成为中国单身群体首要选择的领域。

2021中国单身群体购房置业年龄差异对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,已买房或有买房计划的单身群体数量随着该群体年龄的增长而增多,其中60%70后单身群体表示有买房计划,而40%则已经购入物业。艾媒咨询分析师认为,随着年龄增长而具备的成熟心态为当前购房意愿的主要支撑原因,而来自身边朋友以及社会的压力也是主要原因之一。

2021中国单身群体线上休闲娱乐偏好调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,看视频/追剧为当前单身群体最主要的线上休闲娱乐活动,其占比高达66.7%,其他主要活动包括在线听歌,游戏电竞和看直播。艾媒咨询分析师认为,“嗑CP”为近年来吸引观众追剧的主要原因之一,而单身人士作为更加渴望男女情感的人群,他们追剧的倾向和目的则体现得更为明显。另一方面,看真人直播在某程度上能消磨人孤独的时间,故也受到单身群体的追捧。

2021中国单身群体休闲娱乐月均消费调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元,其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。艾媒咨询分析师认为,单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动,消费支出在短期内不会有太大波动。随着疫情的影响逐步下降,各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开,有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。

2021中国单身群体养宠物城市线级差异

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,养宠物的单身群体占比数量与所在城市的经济体量呈正面关系,而其中二线城市养宠物的单身群体占比略微高于新一线城市的人群占比。艾媒咨询分析师认为,所在城市的经济体量决定了该城市单身群体的人均收入,也间接影响了城市内宠物诊所和宠物店的数量,故发达城市的单身群体养宠物的比例更高。

单身经济日趋重要,吸引资本及企业入驻

近年来,围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜,包括零食、餐饮、宠物及旅行,因其受众的特殊性,各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽各类模式,吸引大量投资人关注。

单身经济带动一人经济发展

单身人口和独居人口的增加,催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场,“单身火锅”“单身公寓”等一系列经济形势相应推出。许多城市白领都会选购一些小型电器,方便在家煲汤煮饭等。随着小型家电的逐年递增,也展现了巨大的市场潜力。除了衣、食、住、行,在娱乐方面也逐渐衍生出更多针对单身群体的服务,例如一人出行的定制游等。随着“单身经济”的持续火热,一些敏感的商家从中嗅到了商机,着力打造单身人群需要的产品和服务,引爆“孤独消费”的商业狂欢。

以上内容源自艾媒咨询发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》。

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