玩童会联手芝麻街，购物中心公共空间运营者的生意经

在发展体验业态的共识下，越来越多的亲子游乐园、多点位游乐设施出现在购物中心，各种类型的设施出现在消费者的视野里。但目前，这些游乐设置多以个体经营为主，且质量参差不齐。想要在这样激烈的环境里竞争，IP无疑是最有效的利器。

在刚刚过去的5月，玩童会顺利落地IFS成都·国际金融中心“芝麻街奇趣乐园”，掀起购物中心公共空间亲子互动体验的新高潮。这场因为疫情而延误的“惊喜”，是玩童会继“托马斯和朋友们”和“超级飞侠”两大主题IP之后的又一力作，再一次证明了玩童会十多年的IP运营能力。

和以往不同的是，这一次玩童会拿到了芝麻街在国内娱乐公共空间领域的独家授权。在玩童会的运营下，芝麻街这一全球知名IP历经半个世纪所沉淀的文化有了全新且更直观的诠释。

而在这些支撑之下，玩童会也将迈入下一个阶段。

 

家庭欢乐时光 尽在芝麻街奇趣乐园

此次落地的芝麻街奇趣乐园，涵盖“芝麻街汽车小镇”、“欢乐转杯”、“奥斯卡的宝藏”、“甜饼怪美食派对”、“芝麻街摇摇乐”等亲子娱乐互动产品。

在以奢侈品大牌汇聚的IFS成都·国际金融中心中，新奇、童趣、好玩的芝麻街小伙伴们，在这里开启了一个家庭娱乐的新天地。

设计童心满满，教育无处不在

芝麻街奇趣乐园将芝麻街家族从二次元带到了三次元世界，以一点位一互动的方式，充分利用购物中心公共空间，结合极具特色的空间设计与美陈，将点位串联起来，形成了缤纷多彩又极具童心的室内游乐空间，成为打卡景观、吸引眼球的亮点，也是商场内一道不可或缺的靓丽风景线！

“在玩中学，学中玩”，秉承这样的理念，玩童会希望其设计和产品能够与芝麻街IP本身的故事性、公益性和教育性产生更多的化学反应。

芝麻街IP多元化的故事内容，以教育为先，无一不传递给儿童们更多正面和积极的影响，芝麻街奇趣乐园在达到最佳玩乐体验效果的同时，又能够满足年轻审美趋势，轻松营造了一个家庭欢乐、亲子陪伴的互动场景，让孩子与家长在畅游冒险中感受童真与快乐。

这是一场奇趣冒险旅程

贴合IP故事，寓教于乐，这一理念不但得到了版权方的认可，也获得了家庭的喜爱。让大朋友小朋友走进芝麻街奇趣乐园，仿佛置身在芝麻街小镇中，是玩童会的设计初衷。

此外，芝麻街奇趣乐园还融入了沉浸式互动体验，每个互动点都设置了一个芝麻街IP，将整个游玩过程贯穿成一场趣味十足的奇趣冒险旅程。

芝麻街汽车小镇

这是国内首部IP人物陪伴式的汽车小镇项目，大鸟的出租车、艾摩的消防车、甜饼怪的曲奇车、艾比的魔法车和奥斯卡的环保车，这些人见人爱的毛茸茸小怪兽们将陪伴孩子与家长一起畅游在购物中心。

当他们陆续经过甜饼怪的饼干餐车、艾摩的家、大鸟的鸟巢、奥斯卡的礼物和艾比的秘密花园时，都如同开启了一次非一般的娱乐旅程。就像热爱美食的甜饼怪，他正拿着刚出炉的曲奇饼热烈欢迎孩子们的到来，邀请他们一起玩美食游戏，来学习分类什么是健康的食物，连家长们也按耐不住要参与其中。

互动点位分散在商场的不同空间，芝麻街小汽车的路线与人流走向自然地形成联动，为购物中心和品牌门店带来了更多客流与娱乐体验的联动机遇，真正将多经点位的效益发挥到最大。

 

欢乐转杯

       这是芝麻街家族大结合，也是乐园中的亮点之一。区别于市场上的同类产品，除了大鸟、艾摩、艾比、奥斯卡、甜饼怪，还有了新伙伴“格罗弗”的加入，他们一起陪伴小伙伴们，感受旋转的乐趣。

 

奥斯卡的宝藏

奥斯卡是个喜欢藏在垃圾桶里的小怪兽，喜欢收集垃圾，于是玩童会将这一特点与投球机的娱乐功能有机结合，增添了红绿两色分类投球，用游戏开启孩子的环保学知之路。

 

甜饼怪美食派对

这里是热爱美食的小伙伴钟爱之地，传统的嘉年华游戏在功能上不但升级为全自动无人值守式，趣味也加倍升级，孩子们通过游戏获得曲奇、苹果、菠萝等各种美食的积分，玩乐之余还可以靠自己的实力积分赢取正版芝麻街礼物。

据悉，玩童会拿到了芝麻街全品类项目的授权，芝麻街奇趣乐园目前仅上线了第一阶段的研发产品，后续玩童会还将不断深挖和拓展更多有趣的项目。

亲子乐园不仅要体现孩子玩耍时的乐趣性，还应赋予家长自由陪伴的空间。玩童会通过打造芝麻街奇趣乐园，提升商场公共空间利用率的同时，丰富了孩子的感官体验世界，为家庭消费者提供了一站式轻度假目的地。

复刻IP运营能力

芝麻街与玩童会双向赋能

能拿下芝麻街的IP授权，对于玩童会来说实属不易。此前，芝麻街的授权大都限于服饰品牌和网红餐饮品牌，主要辐射年轻受众，如NOME、喜茶、太平鸟、优衣库、PUMA kids、塔卡沙、GAP、杂志《InStyle》等。

拿下芝麻街全国家庭娱乐空间的独家授权之后，玩童会可借助芝麻街文化在国内广泛的接受度和多圈层的影响力，拓展芝麻街IP粉丝经济玩法的多样可能。

选择芝麻街IP有其必然性。芝麻街迄今已有52年的历史，每月触及全球52个国家超过1亿5000万名儿童，陪伴全球几代人的成长。它是历史上获奖最多的电视节目，累计获得193个“艾美奖”。此前，优衣库与Kaws的联名曾引发的抢购热潮，足可见芝麻街IP在国内的号召力和吸金能力。

于80后、90后的家长而言，芝麻街IP不仅仅唤醒了年轻父母们对于童年的回忆和集体怀旧思潮，更体现了芝麻街作为一种时尚符号深受粉丝追捧。

 

之所以能够打动版权方，还依赖玩童会此前在IP和渠道端成熟的运营经验和资源架构。

此前，玩童会凭借对儿童IP市场的敏锐感知，已获得“托马斯和朋友们”和“超级飞侠”两大IP授权，结合IP各自特色，开发了契合IP形象和故事背景的儿童游乐设施，如托马斯小火车和超级飞侠升降飞机及衍生周边娱乐产品等，并拓展全国70余个经营点位。

芝麻街人物角色多元化的特点，也是品牌期待合作的重要原因。基于芝麻街本身IP的故事性和公益性，玩童会能够利用其多元故事内容，以教育为先打造项目，寓教于乐；玩童会设计了有关环保分类回收的、具有教育意义的“奥斯卡的宝藏”；通过“芝麻街汽车小镇”将交通教育知识融入其中，培养孩子生命安全的理念；同时，另辟蹊径加入“人物陪伴”的创意概念，打造了“欢乐转杯”；打破传统概念，让“甜饼怪美食派对”变成一场游戏，边玩边学。同时，玩童会在设计芝麻街IP产品时，其受众不止局限于儿童，玩童会希望在游乐时光中添加父母的陪伴，在设计项目之初，提倡孩子与家长共同完成，共同体验娱乐本身，强化家庭娱乐互动空间的概念，为孩子们传递了更多正面和积极的影响。

当然，并非所有IP都适合开发家庭娱乐项目，玩童会将结合IP的属性定义，找到将IP的特点与产品内容完美结合的平衡点。

随着芝麻街奇趣乐园项目的落地，为购物中心和品牌带来的客流是检验芝麻街IP和玩童会设计内容最好的试金石，这些客流于芝麻街项目来说无疑也是最好的诠释。

精耕多经点位

拓展室内游乐新战场

玩童会深耕购物中心的公共空间，运营多点经营位是其优势所在，不仅解决了公共空间利用率低下的问题，还以差异化经营方式在儿童亲子娱乐业态中先声夺人。

未来，玩童会将陆续签约更多新IP。随着IP矩阵逐渐丰富，玩童会将继续再造“爆款”，凸显多元化优势。另外，玩童会将继续坚持稳扎稳打的策略，聚焦一二线城市以及新一线城市，今年将完成全国逾百家点位拓展的战略目标。芝麻街IP也将率先入驻优质的购物中心。

除精细化运营已有点位外，玩童会也在不断思考儿童亲子业态未来的发展态势，以及自身在行业变化下的新方向。当玩童会品牌势能进一步加深，未来玩童会还将开设集合旗下IP的特色集合空间，将所有IP进行统一风格化包装，创造能够容纳儿童亲子游乐、IP周边零售等的多种业态，逐步探索IP运营的深水区，开创全新多元化品牌经营模式。

 

随着购物中心和品牌在儿童亲子业态布局加快，千禧父母“溜娃”有了多元选择。面临着消费者需求的日新月异，购物中心的亲子业态也正处于品质全面升级的阶段。可预见的是，未来业态中将会迸发出更多玩法、更多新势力。

玩童会以其先发优势杀进购物中心公共空间的市场，未来竞争势必更加激烈，但显然玩童会为冲击成为行业领军品牌做好了十足准备。

图片来源：玩童会