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开启消费者城市好感计划 MQD童装11周年大秀全国海选落地南京金鹰世界

MQD童装
摘要:MQD童装11周年大秀的全国马小豆海选计划落地南京河西金鹰,以“骁骁少年”开启品牌的消费者城市好感计划。

在属于青少年的六月,MQD童装11周年大秀的全国马小豆海选计划落地南京,以链接品牌主张:勇敢(Mettle)、探索(Quest)、愉悦(Delightful)的“骁骁少年”对话α世代的消费者,从而开启品牌的消费者城市好感计划。这是既六一前夕,童装MQD“包场”浙江杭州银泰百货武林店之后的第二站,落地江苏南京河西金鹰。

11周年服装共创“马小设”南京活动现场

通过“骁骁少年”宣贯品牌主张

生于2010年之后的小小少年,是人口统计学家口中的α世代,是小时候用奶嘴来点亮通过互联科技世界光亮的一代。

自我、张扬、探索、追求真善美、自信、勇敢、思考,这些都是α世代的标签。MQD童装品牌一直在服饰和文化表达上探寻更好的适合孩子群体的解读。今天MQD发掘α世代中国少年自我意识,以“时尚科技”为内核提出全新少年群像概念--#骁骁少年#

在MQD看来,从个性上来看,骁骁少年是MQD广大受众中,自我意识觉醒的α世代中国少年。

他们充满勇气、热爱探索,崇尚自我,愉悦玩乐,用独特而坚定的视野,以骁勇之姿跃入信息时代的洪流中。

今年是MQD品牌成立的第11年,品牌方表示:“11是一个充满镜像的数字,站在此刻回望初心,在过往的奋斗时间中,专注品质打磨,聚焦社群营销,未来会坚守初心,和当代家庭共创品牌,构建属于‘骁骁少年’的童年梦想。”

全国海选马小豆南京活动现场 

通过全国海选“马小设”“马小豆”共创大秀

在河西金鹰,众多“宝宝消费者”化身为“马小设”和“马小豆”:专心地绘制服装设计需要用到的图案;在搭建的专业T台上,展示孩子们的天真勇敢:目前为11周年大秀预热的“海选马小豆”,这是既杭州、合肥站后的第三场 “马小设”、“马小豆”的海选活动,后续还将落地上海和宁波,通过这样的消费者城市好感计划,将消费者对着装场景的理解,融入到大秀和日后的产品开发。

“MQD童装发展至今,靠着消费者口碑,赢得了近10亿的市场,在下一个5年的品牌发展中,需要倾听更多当代家庭对生活的理解,这一代的妈妈充满了对自我的认知和陪伴孩子发现本真的使命,在为孩子考虑的同时也注重自己的生活品质;而出生在 2010 年后的‘α 世代’成长于互联网环境下,他们更早地表现出对自己穿搭的关注,有着强烈的自主选择愿望。”MQD童装洞察到这一代消费者的特点,将服装设计和沟通放到消费者端,赋予品牌更多的共创内容。

第11周年,MQD童装延续创办之出的品牌宣言“梦开始的地方”,结合消费者的探索和勇气,将梦想做大,邀请消费者一起记录“梦的宇宙志”,从大力水手快闪店全国巡回开始,到马小设和马小创的全国征集,和购物中心、百货、奥特莱斯等商业渠道共创消费者沟通内容,以零售为起点和原动力,共谋商业未来。

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