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左手红色历史、右手赛博朋克,购物中心最新美陈透露了哪些趋势?

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摘要:上海广场、上海万象城、朝阳大悦城紧追“中国航空”、“庆祝建党100周年“热点,上海虹桥天地、上海南丰城、杭州远洋乐堤港打造美陈乐园...

细细梳理6月美陈,能看到不少有意思的趋势。一是购物中心与主流价值观的共振,中国航天、文化复兴、红色历史、建党100周年,皆为时下最受关注的热门选题。二是亚文化逆袭。Z世代当道,涂鸦、滑板、JK、cosplay,小众文化早已逆袭成为潮酷主流,成为商场吸引年轻客群的不二手段。三是购物中心社会半文化中心功能日益凸显。除了暑期档层出不穷的“乐园类”亲子活动,人们也在父亲节、戏水、公益、宠物等主题中,享受有爱的欢乐氛围。

  

用美陈的方式,说中国故事

购物中心是社会第三空间,承担着社会半文化中心的职责,随着中国国力的增强,各种代表性事件频上热搜,购物中心美陈闻风而动,“中国航空”、“庆祝建党100周年“等热点,显示出美陈的社会价值。6月,上海广场、上海万象城、北京朝阳大悦城面对时代的“命题”,用美陈的方式,讲中国的故事,交出令人眼前一亮的答卷。

LOCATION:上海广场

  

时间:2021年6月20日

主题:“漫画党史·开天辟地主题展”

上海广场与混知官方共同打造上海首个漫画党史·开天辟地主题展,课本上灼灼有名的风云人物跃然变身漫画党史C位主角,30分钟速成历史长廊“跑马灯”,党史知识点提纲包教包会。开幕当天还获得上海音乐艺术发展协同创新中心支持,由上音师生团队围绕着原创红色音乐情景剧《追寻》,展开精彩纷呈的音乐党课系列讲座。

  

  

  

  

  

  

LOCATION:上海万象城

  

时间:2021年6月20日

主题:“金色麦浪照百年梦想” 亮化城市景观

每年农历五月,正是芒种时节,风吹麦浪,遍地谷香。上海万象城打造“金色麦浪照百年梦想” 亮化城市景观,1000平金黄色麦穗灯组寓意建党百年的累累硕果。每晚18:45-22:00,灯光亮起,金黄色的麦浪在城市中熠熠生辉,光影交错间为顾客开启视觉悦享之旅,同时还设置了 “共享空间学习角”与红色邮筒等景观。

  

  

  

  

  

LOCATION:朝阳大悦城

  

时间:2021年6月12日

主题:“2021收到请回答”预热展

“2021收到请回答”预热展落地北京朝阳大悦城,穿过太空隧道,在舱体遥望火星,沉浸体验让人仿佛置身宇宙,情不自禁喊话太空。中国航天形象推广大使熊猫“阿璞”在自己生日当天帅酷亮相,立刻成为城中潮人打卡新目标。此次巡展,“好奇新世界”品牌携手“太空创想”推出系列航天主题文创,激发年轻消费者对中国航天的好奇心。同步推出的线上公益征集活动,邀请全球青少年用各国语言向太空喊话,征集到的声音将被汇集成芯片由熊猫“阿璞”送上太空,以此表达对航天事业的关注和祝福。

  

  

  

  

  

美陈乐园,畅玩暑假

又到盛夏,又到漫长假期。对于城市而言,购物中心是陪伴孩子成长的重要空间,老父亲老母亲带着熊孩子在商场度过亲子时光,饱含为人父母的生命乐趣。6月,上海虹桥天地、上海南丰城、杭州远洋乐堤港、中粮·祥云小镇或与经典动画IP联动,或打造夏日主题乐园,或彰显寓教于乐的教育启迪功用,用欢乐记忆和欢声笑语体现美陈之力。

LOCATION:上海虹桥天地

  

时间:6月25日-9月25日

主题:小猪佩奇环球探险之旅

6月,“小猪佩奇环球探险之旅”在虹桥天地惊喜亮相。小猪佩奇经典飞机造型,100㎡+泡泡池,去英国和大本钟、伦敦大桥合影,坐上猪爷爷帆船乘风破浪,在海盗船勇斗惊涛,去埃及探索神秘宝藏,10+人气打卡点,6大超强互动体验项目,开启一场暑期畅玩之旅。

  

  

LOCATION:杭州远洋乐堤港

  

时间:6月12日-7月4日

主题:大漠植物园

6月12日起,杭州远洋乐堤港联动厦门园林植物园空降来自六个国家的超过100棵仙人掌,2米高的仙人棒在运河畔自由生长!超现实的巨型木马盛装呈现,为钢筋水泥的城市生活,带来一场沙漠生态的视觉盛宴,打造夏日的童趣乐园。

  

  

  

  

  

时间:6月18日-8月1日

主题:摩洛哥日落沙漠

无际的沙漠,风化的砂石,长羊的大树,蓝色的泳池。杭州远洋乐堤港1秒穿越回8世纪的柏柏尔村落,奔赴城市中的落日沙漠,定格夏日狂野心动。

  

  

  

LOCATION:上海虹桥南丰城

  

时间:6月11日-7月11日

主题:“萌芽幼植园——植物工厂亲子研学展”全国首展

全网超3000万粉丝及点播量超30亿的国潮IP萌芽熊带着他的小伙伴,正式登陆虹桥南丰城,开启植物工厂亲子研学展。研学展共设5大点位,分别为植物科普专列、萌芽熊花房故事、萌芽旋转蹦床、萌芽游乐园以及萌芽扭蛋机。让你实地感受不同植物生长背后的奥义,让身心全方位得以放松,获得难得被大自然“净化”的机会。

  

  

  

LOCATION:中粮·祥云小镇

  

时间:6月12日-18日

主题:“读书姿势研究所”

读书之味,愈久愈深。手捧一本好书,渐渐的世界都安静下来。中粮·祥云小镇X京东图书“打造读书姿势研究所”,给你一方身心安宁的港湾。在这里体验各种沉寂式奇葩场景,跟热血音乐人一起进入音乐沉浸之旅,惊喜的是,还有故宫科普博主——只露声音的宫殿君。

  

  

亚文化碰撞,美陈新锐潮酷

如何成为年轻潮流地标?网文、同人、V家、例圈,别人不懂,企划美陈人都得懂!亚文化在Z世代身上已经逆袭成为了主流文化,不论是滑板、涂鸦、JK还是桌游、电竞、汉服,都已在年轻人中间形成了一套牢固的文化价值和圈层共识。购物中心顺势而为,上海静安大悦、TX淮海|年轻力中心、上海正大广场、沈阳中街大悦城,把美陈与亚文化内核碰撞,声光电恣肆释放,带来新锐潮酷感受。

LOCATION:上海静安大悦城

  

时间:6月25日-6月27日

主题:《光与夜之恋》大型恋爱互动展

“光夜流转,奔赴有你的未来!”高沉浸恋爱互动手游《光与夜之恋》 已开启全平台公测!相约上海静安大悦城《光与夜之恋》大型恋爱互动展等待你的大胆告白,不仅有现场帅哥与你互动,献上代表誓约的玫瑰,更有人气COSER等你来撩!

  

  

  

LOCATION:TX淮海 |年轻力中心

  

时间:5月30日-7月4日

主题:“无梦之城”2021年度上海巡展

无梦之城Machines Don't Dream Y2K赛博朋克未来感世界来袭,门口处就有超出片的蓝紫色霓虹灯,进入以后金属飞船、镜面隧道、红色背景墙,绚丽霓虹如梦幻泡影。

  

  

  

  

LOCATION:沈阳中街大悦城

  

时间:6月20日—6月22日

主题:X GAMES CHINA 2021滑板U池巡回赛

作为世界级极限潮流赛事IP,X GAMES CHINA延续一贯的潮流运动基因,将「赛事、音乐、潮流、艺术、公益、创新和对滑板文化的深度挖掘」融合到一起,带来精彩纷呈的赛事以及文化艺术交流。全新概念的LED光影U池为承载, REnextop x 栖金科技倾力打造科技感十足的灯光秀,顶级的DJ以及VJ配合X GAMES主题元素装置展现全新听觉视觉体验。

  

  

  

  

  

  

LOCATION:上海正大广场

  

时间:6月25日开启

主题:颠倒艺术馆

如果世界颠倒了,会出现怎样奇妙的事情呢?罕见大型实景颠倒体验馆,登陆上海正大广场,短时间内迅速刷屏小红书。“颠倒厨房”、“无限电梯”、“爱丽丝漫游隧道”、“旋转楼梯”、颠倒客厅”、“对称发廊”、“颠倒浴室”、“18度空间”等,配合场景做出夸张动作,精彩超好笑,出片率100%。

  

  

  

  

  

独特风格,自成一派

父亲节、艺术展、特色市集,配合适宜户外活动的好天气,6月企划美陈纷至沓来。成都万象城、上海K11、沈阳万象城、广州天环广场,用花样繁多的美陈,自成一派。

LOCATION:成都万象城

  

时间:6月25日

主题:《艾米莉亚1、朱利安、雅斯敏》

2021年6月25日,全球知名艺术家朱利安·奥培最具代表性的艺术装置《艾米莉亚1、朱利安、雅斯敏》正式落地成都万象城。成都万象城联合罗浮紫公共艺术,以“漫步成都”为主题,为其举行了落地揭幕仪式,标志着一个前沿艺术新地标在成都这座国际创新型城市的诞生。

  

  

  

  

LOCATION:沈阳万象城

  

时间:6月18日-6月20日

主题:沈阳万象城X《ELLEMEN》父亲节联名快闪

沈阳万象城联合顶级时尚杂志《ELLEMEN》推出父亲节联名快闪,于市集甲乙影像摊位推出具有科技感的火星未来风影像打卡空间,让消费者可以为父亲或丈夫,定制拍摄专属于他们的父亲节硬核时尚大片。

  

  

  

LOCATION:广州天环ParcCentral

  

时间:2021年6月

主题:天环新场景【幻光连廊】【霓彩天地】

天环新鲜事 HEAPY COLOR嬉型于色#天环新场景【幻光连廊】【霓彩天地】来啦~又一大型出片现场!酷炫浪漫,时尚光影大片随手拍,白天有阳光反射更美哦

  

  

  

  

  

以上内容节选自6月《中国美陈情报》部分内容。

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