Burberry一季度销售额增长26% 内地市场增长55%

7 月 16 日，Burberry 发布了 2021 财年第一季度业绩报告显示，与前年同期相比，Burberry 实现了 26 %的商品正价销售额增长。其中，美洲市场正价产品门店销售额较前年同期增长一倍以上，中国大陆增长 55 %以上，韩国增长 90 %以上。截止到六月底，仅有 3% 的品牌门店关停，35% 的门店仍在缩时营业。对于 Burberry 销售额的增长，其在近期推出的 Olympia 的手袋活动，以及数字化的推进，都是 Burberry 业绩上升的重要原因。

Julie Brown强调，Monogram系列受到中国千禧一代消费者的追捧，同时博柏利通过社交媒体微信和天猫等第三方合作电商渠道在线上市场持续吸引当地年轻消费者的注意力，这也对品牌第一财季业绩的增长起到了积极的影响。

不管是中国市场还是海外市场，博柏利的成功都与其自身的积极转型密不可分。2017年末，博柏利对外宣布了五年转型战略计划，并且在Marco Gobbetti接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。

目前，采用全新字母印花图案的博柏利专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。

产品不仅得到了中国消费者的认可，在海外市场一样受欢迎。据路透社纽约记者报道，纽约一家博柏利门店店员表示，全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映热烈。