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开疯了!二季度上海38个mall齐开首店

赢商网 曹晓晴 孙裕
摘要:上海迎来了首店爆发季。二季度首店数量,较一季度增长84.78%。

上海迎来了首店爆发季。二季度首店数量,较一季度增长84.78%。

据赢商网不完全统计,2021年二季度上海首店总计85家,零售和餐饮业态领跑。其中,城市首店46家,占比高达54%;全国首店37家,占比达44%;区域首店2家。

其开业时间主要集中在“五一”前后,从4月28日到5月1日共开业了28家首店。

从商圈分布来看,主要分布在38个购物中心,进驻率最高的三个购物中心,分别是恒基·旭辉天地、啦啦宝都、博荟广场ONE EAST,这三家正是在该季度新开业的商场。

在进驻的首店品牌中,不乏有新晋人气品牌和知名品牌,比如:X11和52TOYS上海首店、大白兔全球首店、ECCO亚洲首家旗舰店等。并且,国货品牌占据大半壁江山,共52家,占比61%。

 

85家首店偏好新商场

整体来看,2021年二季度上海首店选址以“新开业商场领跑、其余商场均匀分布”的格局组成,38个购物中心共进驻了72家品牌首店。

恒基·旭辉天地成首店进驻最高的商圈,共进驻9个品牌首店。啦啦宝都和博荟广场ONE EAST持平,都进驻了6个品牌首店。月星环球港、港汇恒隆广场、静安嘉里中心紧随其后。  

  

  (2021年二季度上海首店商场分布)  

此外,也还有13家品牌首店进驻沿街店铺和其他地段,在沿街店铺中尤其以淮海中路进驻率最高,共进驻了4家品牌首店,并且这4家旗舰店多为品牌旗舰店。淮海路是上海时尚地标和城市名片之一,沿街一路吸引了众多知名品牌进驻,如:adidas、斯凯奇、nike、华为等,同时这条路也是年轻人购物逛街主要选择地之一。

 

零售和餐饮热度不减

在85家首店中,零售和餐饮无疑是开店最高的业态,两者合计共65家,占比达76%。文体娱和跨界集合店紧随其后,其他业态中的宠物呈现明显增长趋势。  

  

  (2021年二季度上海首店业态分布)

  

  (2021年二季度上海首店细分业态标签)

·零售业态:服饰集合店、箱包皮具增长,潮玩零售来袭

35家零售首店中,服装和时尚精品是主力军,分别新增16家和15家首店。其中,服饰集合店、箱包皮具是服装类目中开业最高的细分品类;而时尚精品中,潮玩品牌以5家的优势胜出。  

-X11

X11的上海首家旗舰店落地淮海中路商圈,面积超2000平,汇集了8000+潮玩IP产品,聚集盲盒、手办、高达、BDJ娃娃等超20种品类,店内还通过设立6米高通天货架、15米盲盒墙等,打造了一个专属潮玩爱好者的线下空间。目前,X11在全国仍在持续不断开店,已进驻6家5万平米以上的购物中心。  

  

  X11,图片来源:官方微博

-永辉仓储店

永辉从今年开始正式进军仓储式超市,生鲜产品占比50%,据悉,永辉的仓储店与山姆、Cosco和fudi的模式不同,不收取会员费,毛利率设定约为10%。永辉从去年开始陆续关掉了超级物种、Mini店,它正在探索更多超市新模式,目前永辉仓储店还在大量开店,但这一市场是否可行仍待时间检验。

  

  永辉仓储店,图片来源:宝山消费

-bao bao issey miyake独立店

bao bao issey miyake是ISSEY MIYAKE(三宅一生)旗下最具有标志性的品牌之一,其简单三角片衍生出的设计曾经风靡一时,从2013年进入中国至今,吸引了一大批忠实的追随者,并且这也是该品牌首家独立门店。

  

  bao bao issey miyake独立店,图片来源:褶学俱乐部  

·餐饮业态:火锅热度减退,日式料理、饮品刮打卡风潮

民以食为天,餐饮业态一直都是开业热门选项,在30家餐饮首店中,中式餐饮和异国风情餐饮差距极小,仅相差1家;休闲餐饮热度持续,火锅不再是C位。其中,简餐、川菜成为首选,日式料理和西式简餐也尤为突出。

-Five Guys

Five Guys自进驻上海以来就刷爆了朋友圈,作为有“全美最受欢迎汉堡”之称的连锁快餐品牌,Five Guys吸引了众多名人认可,美国前总统奥巴马也是其粉丝。Five Guys目前在全球范已布局了近1700家门店,未来预计要在亚洲开设超100家分店。

  

  Five Guys,图片来源:官方微博  

-和府小面小酒

酒馆经济在今年格外火爆,和府捞面也加入其中,推出了和府小面小酒。据数据显示,上海九六广场店开业当日营收突破4万元。后续小面小酒也在天津等地开了首店,据和府方面透露,计划今年将在全国布局50家。  

  

  和府小面小酒,图片来源:官方微博

-宫武讃岐乌龙面

在日本乌冬面中,香川的"讃岐"乌冬面是当之无愧的日本最好吃的乌冬面。宫武讃岐乌龙面于1948年,由宫武先生创立。

  

  宫武讃岐乌龙面,图片来源:网络

·其他业态:跨界集合店、文体娱恢复活力,宠物成新趋势

在二季度,随着国内疫情的持续稳定,文体娱已经回血,书店、体育运动等细分领域均有新兴品牌加入市场。同时,品牌跨界开店也花样繁多,“服装+书店”、“服装+餐饮”、“餐饮+潮玩”等新模式凸显。

另外,值得关注的还有宠物这一细分业态,宠物店逐渐成为商场必备类目之一,而且随着越来越多的年轻人爱养宠物,把宠物作为家庭成员之一,宠物相关的各类业态都呈现了上升趋势。据数据显示,2020年中国宠物消费市场规模727.3亿元,同比增长21.1%。

-波奇宠物

这是波奇宠物首次从线上走到线下,店内面积超过330平方米,设置猫、狗、小宠展示区,训练及培训区、食品及配料区、寄养区、洗护区、休息区、SPA区等不同功能分区,从宠物购买、食品配套到养护健康,多方面满足消费者需求。 

  

  波奇宠物,图片来源:波奇网

-二酉书店

这是旭辉集团自营品牌书店,书店得名于大酉山和小酉山。店内的设计融合了“诗”、“书”、“花”、“酒”、“茶”元素,通过中国古典文化彰显书卷气息。而且这家店与其他书店不同的是,其白天是书店,夜晚是酒吧。

  

  二酉书店,图片来源:官方  

-罍+村

罍+村严格意义上来说并不是一家店,而是一个城市记忆的缩影,位于上海浦东陆家嘴正大广场的罍+村面积约4000平方米,共有店铺47家,汇集文创、社交、非遗和美食,是目前全国最大的罍+村。

  

  罍+村,图片来源:上海正大广场

 

就要开不一样的首店

在2021年二季度首店中,非标准店共有21家,汇集了概念店、旗舰店、IP主题店、体验店等多种店铺类型,形成了百花齐放的局面。

这些非标准店不仅为品牌造势,也为购物中心和商圈带来了差异化竞争力。如:bosie首家星球旗舰店,通过星球元素和2000平米的超大面积,推动和引领了无性别时尚风潮;Vans品牌体验中心,作为U479商场的门面担当,不仅独家售卖滑板,还通过和腾讯合作升级门店零售系;ZESH首家精品概念店推出了皮具工坊,展示了奢侈品生产制作工艺,提升了消费者的购物体验;功夫熊猫茶则为喜爱功夫熊猫电影的伙伴提供了线下社交场景。

  

  bosie首家星球旗舰店,图片拍摄:赢商网

  

  Vans品牌体验中心,图片来源:官方

  

  ZESH首家精品概念店,图片来源:官方

  

  功夫熊猫茶,图片拍摄:赢商网

 

与一季度不同,二季度的上海首店因有新开业商场呈现着蓬勃向上的姿态,首店不仅业态繁多,类型也独具特色。而下半年,上海陆续还将有太阳宫、北外滩来福士等商场开业,届时又将呈现怎样的上海首店图鉴?

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