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华南最大!KKV解锁第二代旗舰店

赢商网 蔡妍妍
摘要:KK集团三大品牌齐聚。

7月21日,精致生活方式集合品牌KKV新一代旗舰店在东莞新地标海德·汇一城开业,赢商网获悉,该店为KKV华南首家第二代旗舰店,亦是华南最大的KKV旗舰店

此前在五一期间,同属KK集团旗下的全国首家THE COLORIST调色师大师店、X11全球潮玩旗舰店已落户于此。此次KKV的亮相,与X11、THE COLORIST调色师强强联合,三大品牌旗舰店齐聚,一站式“配齐潮流好物”,吸引了当地年轻群体为主的客群前来“打卡”。听闻KKV开业消息,与朋友一同前来打卡的李小姐表示,炎炎夏日之下终于有一个地方让她们有出门逛街的动力了。

据商圈商家反映,这三家各具特色的旗舰大店先后入驻,掀起当地年轻人的打卡热潮,业态的更新与颜值的提升,带来客流增加及年轻化,共同为整个商圈带来升级的效应。

 

赢商网第一时间前往海德·汇一城开启探店模式,新一代KKV华南最大旗舰店带来了哪些新的惊喜,笔者与各位共同解锁,并探索品牌强大的迭代能力。

 

KKV全新店型,解锁潮流零售新技能

落地黄金位置,KKV明黄色“集装箱”一如既往的抢眼。

 

位于海德·汇一城一区的KKV旗舰店,占地面积超过2000平米的生活体验馆,不仅是华南首家,也是华南最大旗舰店

 

独栋建筑外立面延续KKV代表性的明黄色集装箱主题,由多个大小不一的集装箱层层叠叠堆砌而成,极具冲击力的视觉效果和明亮的设计色彩带给人眼前一亮的感觉,让人远远便能发现逛街的目标。

作为新一代旗舰店,第二代KKV店内整体风格更是进行了全面升级,结合当下Z世代年轻人的爱打卡的生活习惯,第二代KKV继续发挥美学零售的优势,将集装箱+卡车原创空间打造新形象,该店以红色、黄色、白色作为主视觉,随处可见卡车原创场景:包括汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜、汽油桶、加油站、车道等趣味元素组成的货架、装饰物和打卡墙等多元化的脑洞设计,让KKV的顾客都有一探究竟的欲望。

店内,KKV还打造了各种交互式卡车主题场景,你可以见到汽油桶形式的彩色货架将“收银台”改造成“收费站”将饰品区、香薰区和面膜区等打造成列车车厢形式,就连天花板和顶灯也是结合集装箱+赛道元素……这些“在路上”的丰富元素,为顾客创造许多充满趣味性、多维度的网红打卡点,随手就能拍出「城市越野」的时尚大片感。

 

//构建多维度打卡点,将“美学零售”进行到底

颜值即正义,这是当下Z世代们的审美准则。而KKV也致力于将“潮流零售”的美学进行到底。

 

作为新一代网红打卡地标,第二代KKV旗舰店内最具特色的莫过于各式“打卡墙”,从糖果墙、4米高的红酒墙、网红沐浴球墙到彩色铅笔墙等吸睛产品幕墙,更有首次登场的全球泡面博物馆、地铁车厢形式的饰品屋与香薰屋,以及3C数码列车等,构建出“一步一景一品类”的舒适陈列方式,每个场景随便一拍都能火爆朋友圈。

 

沿着红色楼梯进入门店的夹层空间,这里也设置了两面特色“打卡墙”:一面是手工砌成的积木墙,主题为“KKV文创欢乐世界”,另一面则贴满地道的广东话所组成的霓虹灯

这一次,KKV适当减少了美妆与潮玩的比例,加大了食品与服饰的占比。1F以食品和配饰为主,2F以文具、日用、玩具为主。

门店布局上,1F入口的超大面积食品区,占比几乎达到50%, 这里囊括了各种深受消费者喜爱的、来自日本、韩国、中国本土的网红零食和人气饮品,仿佛置身于大型「零食天堂」,吸引了不少年轻消费者和带娃家庭。酒类区也是1F不可忽视的一部分,SKU明显比以往KKV门店更多、品类更全,多款不同品牌、不同年份的美酒,提供精酿、红酒、啤酒、果酒、洋酒等500多种选择…甚至还有精美小酒版系列,让女性顾客可以体验“微醺”的快乐。

KKV两层空间共有5个出入口,每个入口都有不同的惊喜,不仅可与购物中心内部街区相通,与X11旗舰店也直接相通,还贴心设置了大面积的顾客休息区

尤其KKV在服务上主张“勿打扰、不催促、随意拍”的原则,更具人性化和治愈性的消费动线和消费场景设计,更能让顾客在店内无负担的购物、轻松自在的拍照,拉长消费时间。

//提供一站式购物体验,满足日常生活所需

一直以来,作为精致生活方式集合品牌,KKV所构建的颜值出众、多元创意的潮流零售空间,带来包罗万象、性价比高的各式商品,提供沉浸式场景体验、不打扰的口碑服务……都成为了KKV的独家标签。

 

作为KKV华南最大旗舰店,这里涵盖了十余大分区,包括食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等多达20000+SKU,各大品类都很好的融入此次打造的旅行主题设计中。

 

笔者发现,各区的营业面积更大,而且新增了不少从未见过的新奇好物、断货王和网红爆款,简直是大型宝藏生活馆,不仅一站式配齐年轻人的生活所需,更意外成为亲子家庭的遛娃圣地,进一步拓宽了KKV的客群广度。

 

强劲的场景迭代力:从标准店到第二代旗舰店

作为KK集团于2019年推出的新零售连锁品牌,KKV定位「精致生活方式集合店」,因其潮流创意空间特色、策略性的选址、精准选品等多重因素叠加下,KKV短短3年的时间在全国遍地开花。迄今已在多个城市布局超1000平米的大店,选址上也大多位于城市核心商圈,兼顾新兴与成熟购物中心,KKV的场景迭代能力也是有目共睹,具备超强的创造力和快速创新迭代能力,这背后透露的是KKV强劲的品牌势能。

赢商网一路见证KKV的成长,从最初的标准店到今天的第二代旗舰店,不断给消费者和商业地产方带来十足的新鲜感和视觉冲击力以及全新的期待。

KKV将一个个“不可能”变成了“可能”,凭着“极致美学+科技”的潮流零售哲学,使得自带流量的KKV与潮玩集合店品牌X11、潮流零售美妆品牌调色师共同成为城市商业运营者更青睐的合作方。

 

赢商网采访到广东海德东方商业管理投资有限公司总经理林维蒂,他表示,“随着年轻潮流热潮的来临,顺应“海德·汇一城一区”的定位升级,与KK集团深度合作,将三大主力店以最高规格店面打造亮相,目标是要引领东莞时尚的走向,探索跨界新玩法,做到全国无法复制的潮流商业标杆。”

 

如今,华南首家KKV第二代旗舰店的全新加入,作为东莞最新的城市标杆性主力店及城市打卡地标,KKV华南最大旗舰店不只赋能东莞核心商圈,也为海德·汇一城这个综合体引流,未来还将创造更多无限可能,带来进阶式的成长空间。

 

赢商网了解到,海德·汇一城地处第一国际项目龙头位置,坐落于东莞鸿福路核心商圈十字路口的黄金地段,且鸿福路地铁站出口即达,交通便利性高。

 

海德·汇一城(原海德壹号广场),于去年重新整合升级后,以更丰富的业态品牌组合,打造成为东莞最具人气的城市级标杆商圈,并以「潮玩潮流新基地」为定位,致力于打造成东莞TOP1目的地,KK集团旗下品牌与其升级后的方向与调性高度一致。

今年五一,KK集团联袂海德·汇一城一同打造出3000平米的X11全球潮玩旗舰店+全国首家THE COLORIST调色师大师店,掀起当地的潮玩文化及美妆文化风潮。

如今,海德·汇一城携手KKV新一代旗舰店、X11全球潮玩旗舰店、调色师大师店三家潮流零售品牌大店,打造了更丰富的购物体验,满足了年轻消费群体爱玩、爱美、爱吃、爱逛、爱拍的更多元化需求。KK集团三大潮流零售品牌不仅提升了商业体的吸引力,其高颜值的美学空间更是与周边环境形成鲜明对比,同时也为这个城市带来更具年轻、活力、潮流的氛围,作为超级加分项与商业体互相成就。

林维蒂表示,“海德·汇一城未来将探索更多跨界新玩法,以满足消费者更多元化的需求。同时还希望能逐步深入到年轻化的亚文化圈层,引入更多的年轻社交体验业态,打造具备线上线下多元化的交互式消费体验的新型商业场景。”

 

据林维蒂透露,“未来在品牌的选择上将更倾向于‘能抓住当代年轻人的共性情感需求的、能顺应Z世代喜好的、能汲取更多灵感投入到产品设计中去’的品牌。”

 

据赢商大数据监测,KKV第二代全新体系旗舰店(海德·汇一城)周边3公里范围内的居住人口中,19-24岁和25-34岁的年轻消费群体占比54.68%,消费意愿和消费能力都很强。

另悉,KKV的目标客群聚焦14~35岁的青年消费者,包括年轻的Z世代、时尚女性、潮流男性、亲子家庭以及更多对生活方式有着精致要求的城市人群。这届年轻人对生活有追求、有态度、有想法,从不耽误追求美好,KKV传递的正是这样一种生活态度。

此次KK集团三大潮流零售主力店品牌同时入驻海德·汇一城,无疑将会成为东莞及华南地区年轻消费者全新打卡地标。

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