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上海莘庄维璟印象城总经理赵亮:沉浸式体验最终目的是转化消费

赢商网 石后武
摘要:7月29日,赢商网主办的“圈层文化、沉浸式体验背后的新业态洞察”主题沙龙于上海莘庄维璟印象城星聚会KTV成功举办。

曾几何时被打上小众标签的新型业态正逐渐成为购物中心的“头号玩家”。剧本杀、撸猪社、潮玩、手帐本、娃圈、三坑少女、沉浸式体验等在Z世代的助推下接连打破圈层效应,跻身主流赛道。

与此同时,伴随着愈加激烈的竞争局势,留给购物中心的品牌差异化空间越来越小,吸纳新业态也成为了购物中心们摆脱同质化的有力武器。那么,业态创新的关键是什么?什么样的业态才有持久生命力?未来又有哪些新方向?

缘于此,赢商网于7月29日下午于上海莘庄维璟印象城星聚会KTV举办的“圈层文化、沉浸式体验背后的新业态洞察”主题沙龙,携标杆地产、品牌方共话业态创新的前景未来。

本次沙龙,上海莘庄维璟印象城总经理赵亮参与了“沉浸式体验,吸金利器还是商业噱头?”主题对话。在他看来,沉浸式体验是站在“长期主义”角度上考虑的,最终也是为了转化消费。

▲上海莘庄维璟印象城总经理赵亮

对于印力来说,新近开业的项目如上海漕河泾印象城、上海南翔印象城MEGA,以及10月底要开业的松江印象城等等项目,共同特点就是在空间、场景布置上超越了原来的项目。拿上海南翔印象城MEGA来说,创新性地将生态植物园和跑道等搬入商场。此外,项目还将英国知名艺术大师Luke Jerram的“超级月亮”带到了项目。包括将大型室内生态空间和7万㎡室外城市绿色公园融合在一起的重庆光环购物公园。这些商场都突破了传统的场景打造逻辑,不仅仅是打造餐饮美食街区,加入一些复古特色、日式特色,而是而是把空间扩大到购物中心中更大的范围,在商场这个大空间里更加舒适、更加休闲、更加沉浸。

沉浸式购物并不单单是和某个业态结合,而是已经深入到购物中心各个角落里面去,让整个购物中心变成品牌和顾客、顾客和顾客之间、以及顾客和硬件设计之间都有一个融合。这么多年购物中心发展到现在做了无数尝试,最终回归还是两个字:舒服,逛的舒服,买的舒服,看的也舒服,休息也舒服。

从购物中心角度来说,如果新商场有一些空的围挡会设计一些简单的景观设计,或者是漂亮的互动装置称之为打卡点,这是一个美化的步骤。

所有的线条和设计最终目的就是转化消费,但是这个消费可能转化很长,有的可能转化三四轮以后,有的直接转化营业额。对于商业的开发者,对于商业的价值是最终目的,但是作为有温度的商场并不是多长时间达到价值回馈,还是希望在给这个城市,给这个社会留下一些美好的记忆,留下一些美好的印记,创造一些社会价值,但不只是通过经济指标来完成的。

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