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杭州购物中心暑期“溜娃”指南

赢商网 何祎雯
摘要:赢商网针对此节点的到来,对杭州多家购物中心亲子业态的营销活动进行观察,探寻今年暑期,购物中心在亲子活动营销中有怎样的创新与成长。

即将步入八月,暑期也将近过半。正当购物中心都同时在经历所谓的行业“淡季”时,一项定向性的营销活动却在这样的时期遍地开火,开展得如火如荼。

随着国家“二胎”、“三胎”政策的开放及人民生活水平的不断提高,“亲子”消费市场业越来越成为家庭消费主力军。同“单身经济”一道,以一种奇妙竞争的方式成为当今实体商业消费市场的两大“巨头”。而暑期档的到来,对于面临“淡季”的购物中心来说,亲子市场无疑是稳定场内客流的一大“杀器“。

近年来,购物中心对于亲子活动营销的广度也在不断加大探索,从单纯的儿童娱乐设施、到各项定期开展的亲子互动课程,抑或是寓教于乐的亲子、教育主题展览,将亲子活动从单一消费向互动体验引导,从而让消费者在活动中得到更好的家庭情感体验。也让经历了一二季度“鸡娃”竞争中饱受“折磨”的娃爸娃妈,能短暂地逃离内卷,获得一段轻松珍贵的亲子时光。

赢商网针对此节点的到来,对杭州多家购物中心亲子业态的营销活动进行观察,试图探寻今年暑期,购物中心在亲子活动营销中又有怎样的创新与成长,对实体商业的发展又能带来怎样的新思路。

多家商场出新招

“溜娃”活动哪家强

杭州西溪印象城

布鲁可积木小小梦想家主题创意赛在这个暑期档,与年轻家庭们在西溪印象城见面。儿童积木专家品牌布鲁可联合全国五大卡通少儿电视频道,,推出了暑期成长活动“小小梦想家主题创意赛”,在重庆、珠海、杭州、北京、上海五大城市轮番上演。

赛制通过让孩子在拼搭、改装遥控赛车的过程中,发挥创意及动手能力,能在竞赛中获得快乐,充分发挥4到11岁孩子的想象力与创造力,也能让家长在陪孩子娱乐的过程中有更多收获。

此外冠军还将获得珠海长隆海洋王国两天一夜的亲子游大奖,又是一次极佳的亲子互动体验。比赛将在7月31-8月1日在杭州市余杭区五常大道街杭州西溪印象城开启。

杭州萧山万象汇

7月12日,旅行大人LT DUCK小黄鸭家族正式登陆杭州萧山万象汇,在这个暑期为萧山的家庭开启了小黄鸭的趣游大派对。

乐园中设置了巨型海洋泳池、小黄鸭滑梯、开心蹦床、趣味沙池、探险隧道等多个不同类型的游乐设施,用一只小黄鸭贯穿其中,创造了夏日里亲子互动的欢乐场景。

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同时乐园内设置的多个打卡点,让孩子玩乐的同时,也方便家庭在此拍照留念,留下珍贵的回忆。在娱乐的同时,创造了家庭成员间的情感互动。另一方面,网红打卡点的设置,对于年轻宝妈来说也增加了乐园对于成年人来说的可玩性,可谓是满足全家人。

此外,萧山万象汇还将小黄鸭的IP形象融入商场各个动线与角落,创造更多可拍的打卡场景,让暑期的夏日氛围包裹每个来到商场消费、娱乐的家庭。

杭州湖滨银泰in77

杭州湖滨银泰in77在这个暑期举办了爱神lulu猪中国大陆首展,呆萌可爱的lulu猪形象为炎炎夏日带来了一丝清新的气息。多个打卡场景的设置让孩子获得快乐的同时,也能让大人找回童心。展览将一直持续到8月4日。

值得一提的是,在过去的两个月里,在in77宠物公益节期间,还举办了宠物义卖巡回画展。128位插画艺术家集结,为小动物绘画家园。线上下同步开启义卖艺术画展,由杭州首站出发,苏州、上海接力义卖所得捐赠马阿姨救助站,为流浪动物安家。活动极具教育意义,在欣赏美术作品的同时,也将爱心注入每一个小朋友的内心。

杭州龙湖金沙天街

说到最近大热的“宠物经济”,无论是大人还是孩子都无法逃脱“萌宠”的诱惑,宠物成为了家庭关系的“暖宝宝”。

7月,杭州龙湖金沙天街举办了CCA浙江名猫赛以及金沙天街宠物领养日等多项以宠物为中心的活动,让整个商场“萌值”暴涨。在快乐撸猫的同时,也同样提出了救助流浪小动物的倡议,将“公益”的概念潜移默化地灌输到孩子的心中,寓教于乐。

此外,金沙天街作为一个有温度的商业综合体,对“毛孩子们”始终抱有温暖友爱的态度。商场内的宠物友好商户也比比皆是。同时也提出了携带宠物进场的一些安全须知。

品牌、ip强强联动

专业、好玩、寓教于乐

不同于早期“场”手一个的巨型海洋球设施,近年来的暑期亲子活动更为多元化,也更具可玩性与教育性。

一方面,商场选择具有知名度的IP活动进行合作,除了在亲子消费力上有所带动,也会一定程度上吸引一部分年轻人的客流,可谓一箭双雕。而众多知名度较高的ip展也会自带教育意义,例如上文没有提到的,杭州大悦城邻联动童絮语儿童艺术展全国首展,布置了众多与展会联动的打卡点,也提升了场内的艺术文化氛围。

另一方面,商场内亲子业态品牌也纷纷推出暑期亲子沙龙、暑期夏令营等活动,用更专业的态度与实力与商场联动推出亲子活动,让活动本身的可玩性、可参与性都大大提升。

强体验亲子互动

打造情感共鸣

对于当今社会家庭现状中,较为普遍的缺乏亲子交流的方式与场景这样的问题来说,购物中心将眼光瞄准亲子活动的开展,稳定了周边的目标家庭客群,也同时为消费者提供了家庭交流的空间,是一种相互作用的良性关系。

不论是展会、演出、手工沙龙等需要双方交流的活动,都在一定程度上为家庭交流提供了更多的可能性。炎炎夏日,对于不适应户外活动的家庭来说,商场越来越成为过暑假的首选。因此,多元化、创造性将是未来购物中心在暑期亲子类活动打造中需要持续关注的痛点,培养家庭到场消费的习惯,让商场成为家庭空间的延伸。

(图片来自视觉中国及各项目官方微信号)

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