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社区商业新玩法!上海花木陆悦坊打造“稚趣梦幻岛”

陆悦坊
摘要:2019年开业的花木陆悦坊,将“家门口”的消费空间升级为社交场所,打造社区商业创新样本。

建造属于自己的小岛,和不同年龄、职业的伙伴为邻,建立友谊分享快乐日常……在被疫情笼罩的2020年,模拟经营类游戏《集合啦!动物森友会》为很多饱受疫情烦扰的人们,在虚拟世界搭建了一个“自然乌托邦”。

花木陆悦坊从这份和谐友爱的社交体验中获取灵感,基于社区商业定位,打造“稚趣梦幻岛”概念,延续最简单纯粹的快乐,同时开拓出更直接精准的沟通渠道并培育客群粘性。

关注“亲子小家庭”,用沉浸式体验与周边客群深度联结

在“稚趣梦幻岛”,还有一位重要人物——岛主“LULU”。这个与花木陆悦坊同龄的IP形象,兴趣爱好广泛,活泼有冲劲,陪伴大家在岛上快乐生活,和大家一同建设岛屿。

“LULU”将“稚趣梦幻岛”分为四大区域,每个区域代表着不同的体验内容:

能量星云——以学习创造获得梦幻能量在星云间穿梭,以丰富的学习、手工活动在教育中激发孩子潜能,在DIY中锻炼创造力;众神花园——这个孕育美好事物的花园,有让大人孩子变美的魔力,还能让孩子拿起画笔,绘出美丽未来;绿色营地——冒险者们的户外探险营地,让岛民们在运动和游戏中,收获幸福、收获快乐;美味森林——不仅可以品尝各地美食,还能化身小厨神,创造美味佳肴。

4大主题活动对应四大岛民职业:智学者、艺术家、守护者、美食家。“小岛民”们完成主题系列主线任务(每周末举办的特色活动,名额有限,须提前报名),集满2星即解锁对应职业奖励。

在这一故事框架下,项目各品牌商户也有了别样的亮相。“骨头音乐”在户外舞台开起“公开课”,资深架子鼓老师现场教学,让小朋友轻松从入门小白变演奏达人,家长更可以拍摄小朋友的专属演奏视频。“丽安”的美编潮发教学,让小朋友们有了帮妈妈编一次头发的机会。

今年4-7月,陆悦坊先后通过“稚趣梦幻岛”举办了20场形式多样的亲子活动,统计显示,活动开展以来叠加品牌提升等因素,花木陆悦坊全场营业额同比增长90%,取得了不俗的表现。

以“小”搏“大”,做“小而精”的“好邻居”

2019年开业的花木陆悦坊,是陆家嘴集团商业板块旗下项目。虽然总建筑面积仅有1.5万平方米,但在“小而精”上下足了功夫:结合周边社区老外多的特点,主干道的大理石地面添上了金属制的4国语言问候语;一组安装在墙面的钢琴键,实则是一个声光电互动艺术装置,慢慢靠近就能触发琴键,奏响清脆的音符;每一楼层还设计了不同的美陈装置,例如2层的休息区“伪装”成了打字机字母键盘,颇有童趣。

尤其值得一提的是,在商业面积非常有限的情况下,陆悦坊依然实现了30%的绿化率,垂直绿化和梯田式退台设计的结合,让项目在视觉上显得开阔明亮、温馨舒适。“稚趣梦幻岛”的场景之一——中心草坪,就是周边社区少有的能够拥抱大自然的怡人空间,陆悦坊利用这一优势,针对社区居民刚需进行规划,办活动、搭帐篷、开派对,将“家门口”的消费空间升级为社交场所,打造社区商业创新样本。

商务部此前发布的一份《中国零售行业发展报告》显示,在各类型购物中心里,社区型购物中心优势突出,综合指数69.8,运营能力97.4。另有相关统计指出,未来我国社区商业消费将占到社会消费零售总额的1/3。后疫情时代,人们消费方式已经悄然发生改变,对便捷灵活的社区商业青睐有加,加上“三胎”政策开放,家庭消费、儿童消费将成倍增长,社区商业的价值也将更加凸显。

眼下,在浦东新区金杨新村街道,坐落于云山路金杨路交叉口的“金杨陆悦坊”已经处于施工装修阶段,预计2022年开业。在一脉相承的运营理念下,将继续挖掘社区商业的价值,为金杨居民的“15分钟生活圈”带来新惊喜。

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