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FOREVER 21正式回归中国市场 已经入驻唯品会、拼多多

赢商网 陈绮琪
摘要:8月4日,FOREVER 21宣布正式回归中国市场,已经入驻唯品会、拼多多,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张筹备中。

8月4日,FOREVER 21在官方微信公众号及官方微博同时宣布,FOREVER 21现已正式回归中国市场,FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。FOREVER 21还表示,目前已经入驻各大电商平台,其中唯品会、拼多多线上门店已经开幕,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张筹备中。

实际上,早在2020年1月,就有消息称FOREVER 21要重新启动在线业务,重新争夺中国市场;同年2月下旬,西蒙地产等三方出资8110万美元收购FOREVER 21,彼时不少人猜测,FOREVER 21获救后,或会重返中国市场,不过FOREVER 21一直未就此作出回应。

2008年初,FOREVER 21正式进驻中国市场,在常熟开设中国第一家门店,但因为选址错误、产品质量等问题,该店于次年12月就关闭,FOREVER 21也退出中国市场。2011年,FOREVER 21重返中国市场,这次率先布局线上渠道,开通官网电商和天猫旗舰店,次年才落地实体门店。

需要注意的是,FOREVER 21第二次回归中国市场时,是抱着谨慎试水的态度,2012年-2017年FOREVER 21分别开店2家、1家、5家、4家、6家、4家,2018年起就未再落地新门店。2019年4月初,FOREVER 21被爆在全国范围大规模关店;4月29日,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时暂停运营,宣告这个品牌再次败走中国市场。

近年来,国际快时尚品牌在中国市场遭遇大溃败,黯然退场的可不止FOREVER 21:英国两大快时尚品牌TOPSHOP和NEW LOOK,以及GAP旗下Old Navy也撤出了中国市场,C&A将中国业务出售给中国私募中科通融,ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭中国所有实体门店,转为线上运营......

据赢商网观察,今年上半年,MJstyle、优衣库等快时尚品牌整体开店量较去年同期明显上涨,但并不代表国际快时尚品牌都能过上“好日子”。上半年,GAP被爆出考虑出售中国业务,H&M因抵制新疆棉而引起中国消费者强烈不满,在华业绩呈现断崖式下滑,2021年Q2(即3月1日-5月31日)中国销售额大跌23%,损失达7400万美元,同时被爆出关闭了包括上海南京西路旗舰店在内的多家门店。

相比之下,日本两大快时尚优衣库、无印良品在中国市场依旧混得风生水起,两个品牌不约而同表示要加快布局中国市场,优衣库计划保持每年开店80至100家的拓展速度,无印良品计划每年开50家店。

不难发现,中国快时尚行业格局或将重构,FOREVER 21选择在这个节点回归中国市场,能否站稳脚跟呢?

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