安踏体育上半年营收超228亿元 净利润同比增长131.6%

8月24日午间，安踏体育发布2021年中期业绩公告。数据显示，上半年安踏集团营收228.1亿元人民币，同比增长56%；净利润38.4亿元人民币，同比增长131.6%；毛利率同比提升6.4%，至63.2％。　　

分品牌来看，主品牌安踏营收同比增加56.1%至人民币105.8亿元；斐乐品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2亿元，连续10年保持高增长。此外，其他品牌（包括迪桑特DESCENTE及可隆体育KOLON SPORT）营收同比增加90.1%，成为新增长引擎。值得注意的是，亚玛芬体育AMER SPORTS收益突破10亿欧元，发展势头强劲。　　

安踏方面表示，集团业绩增长主要得益于集团高效执行“单聚焦，多品牌、全渠道”的正确战略。

安踏发布“赢领计划”加快增长

7月份，安踏发布了未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”，明确到2025年实现年流水复合增长18到25%，总体市场份额增加3到5个百分点，5年内将投入人民币40亿元强化产品创新研发。

今年上半年，安踏借势双奥战役，推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念，以独特的中国文化元素和专业科技打造了东京奥运会中国代表团领奖服及比赛装备，赢得了广泛赞誉，获得超百亿的品牌声量。安踏以超40%的心智占有率遥遥领先于其他所有运动品牌，位居行业之首。

安踏在核心商圈推出“安踏冠军体验店”，通过专业科技和高质感设计吸引大量消费者打卡，冬奥特许商品国旗款成功吸纳了中高消费力人群，为安踏冠军体验店进驻更多的核心城市做好了准备。安踏代言人王一博及新兴运动装备的推出，加速了客群结构的破圈纳新。安踏儿童继续保持中国儿童运动品牌市场占有率领先，推出多款科技尖货爆品，强化专业运动心智，商品折扣率、客单价等同比均快速提升。

斐乐实现高质量增长

上半年，斐乐FILA持续推动品牌力增长，引入江疏影、全智贤、倪妮等女星丰富代言人矩阵。两个子品牌保持快速健康增长，潮牌FILA FUSION流水同比高速增长，单店运营效率显著提升。儿童FILA KIDS流水同比显著增长，幼童品类增长明显，线上增速行业领先。　　

斐乐FILA上半年发力鞋商品，持续投入产品研发，整合全球设计资源，通过打造品类爆款、优化陈列带动鞋商品销售同比大增。FILA大店模式不断拓展，“北京一号”店在王府井商圈落地，开启从“一个人到一家人”的零售模式，新模式激发了消费者多元连带的消费需求。

户外运动品牌成发展新引擎

2021年上半年收益较疫情前2019年同期翻倍，户外运动品牌群成为驱动安踏集团业绩增长的新引擎。亚玛芬体育收益突破10亿欧元，上半年的毛利及营运成本获得很好改善，中国市场业绩翻倍，发展势头强劲，EBITDA盈利创新高，达到人民币5.57亿元，业绩全面超预期。

上半年，两大户外核心品牌以社群营销快速拓展了高端消费人群。迪桑特夯实了高端高质感专业运动的品牌定位，品牌+零售的全渠道运营模式检验成功，线上流水及线下同店保持高速增长。重点发展迪桑特高尔夫品牌，以“行动家俱乐部”对话消费者，在一二线的15个城市举办46场“破风前行”活动。可隆体育品牌及产品升级优化，流水及店效均大幅提升，开创Kolon Road Lab高端轻户外社群。

线上业务同比增幅61%

2021上半年安踏集团电商收入保持高增长，同比增幅61%，安踏、迪桑特等品牌线上增速超50%。数据显示，1-7月，安踏集团线上总流水排名位居所有体育用品企业第一位。

上半年，安踏集团持续推进直面消费者（Direct to Consumer）人、货、场的重构，自去年投入数亿元持续打造“数字驱动决策”的核心能力。业界领先的安踏服装数字化智能工厂投入运营，效率大幅提升；供应链数智化变革持续推进，快反订单响应时效提高3倍；集团物流体系筹建广东、成都新物流中心，FILA智能物流中心开工兴建，目前已形成总仓和云仓全国布局的物流网络，订单处理效率提升近一倍。