九牧王发布半年业绩报：全国线下门店累计2703家

8月25日，九牧王发布2021年半年度报告。根据报告数据，上半年，九牧王营收同比增长24.43%至13.96亿元，归属上市公司股东的净利润1.22亿元；扣除非经常性损益后净利润0.74亿元。

报告指出，公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，上半年主营业务收入较上年同期 增加24.65%。

从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为45.05%，是公司的核心产品；茄克营业收入同比增加56.20%。

从收入的地区构成来看，各地区营业收入较上年同期均上升，其中中南地区同比增73.8%，增长最为明显，西南地区以同比36.10%的增长紧随其后，华东地区增长幅度不大，仅同比增长3.56%。

线下门店累计2703家线上持续发力

作为中国男裤行业的龙头企业，九牧王主要从事男裤及男士休闲服饰的生产和销售，目前以形成“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台，推进公司战略发展。其中，精工质量平台以“九牧王”品牌为核心品牌，时尚品质平台以“ZIOZIA”品牌为核心品牌，而FUN则是潮流时尚平台的核心品牌。

报告期内，九牧王线下门店已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新店形态正加速落地。

截至2021年6月30日止，九牧王全国直营与加盟终端数量为2703家，其中直营终端945家，加盟终端1,758家；累计经营面积33.42万平方米。从各品牌来看，JOEONE品牌累计门店2301家；ZIOZIA品牌累计142家；FUN品牌累计254家；VIGANO品牌6家。

在线上线下全面融合的时代，九牧王同样全面布局线上，以构筑全域融通的成熟营销网络。如今，九牧王在线上方面已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。九牧王方面表示，在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、融合，以全方位服务顾客。

多元化布局 提升品牌核心竞争力

自九牧王成立以来，专注男裤，秉持精工匠心，用心缔造专业好裤子，便是其始终坚持的运营理念。30余年来，九牧王始终保持中国男裤市场的领跑者之姿。近年来，九牧王更推出“小黑裤”等系列爆款，全面推广“男裤节”普及裤装新风尚。2020年，九牧王再次梳理和确立了“打造全球最好的裤子”的品牌使命和“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景。

九牧王方面表示，2021年，九牧王品牌将秉承品牌使命和愿景，以“持续激活品牌、夯实男裤专家”为核心，从品牌力、渠道力、产品力三方面开展经营活动，打造品牌竞争力。

品牌力

在品牌升级方面，九牧王将继续聚焦主流媒体，与分众传媒达成亿元级传播，布局重点城市的地标建筑、核心商圈户外广告、机场大屏及上万栋楼宇梯媒，持续筑高品牌势能。

据了解，2021年 6月，九牧王便携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi登陆巴黎时装周，上演首场裤秀，成为迄今为止登陆时装周的唯一男裤品牌。

产品力

报告期内，九牧王重点加大了便装裤、轻户外风格等产品占比，在推动产品风格年轻化的同时丰富了产品结构。

九牧王指出，未来将继续聚焦男裤，做强头部单品。以2021春夏新推出合体版、年轻锥版为例，产品满足了不同体型及着装需求的消费群体。除此之外，九牧王还携手意大利设计师 Guido Tahra推出联名系列《禧》；携手前杰尼亚设计师Louis - Gabriel Nouchi发布以“中国长城”为灵感、以裤装为核心的2021秋冬系列。

渠道力

九牧王将持续推动渠道优化，携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象十代店，并于 2021年全面推广。实际上，2021上半年，九牧王已新开及整改全新十代店近百家。报告指出，九牧王将与万达集团展开深度合作，将万达派活动与品牌快闪活动等相结合，增加场内店铺间联动，提升品牌知名度。

在拓店选址上，九牧王将加大对成熟购物中心和奥莱渠道的侧重，推进加盟地级大店、县级大店的拓展，确保渠道结构的整体合理和单店盈利能力的提升。