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上半年关闭3成直营店,美邦服饰没有“国货”光环

赢商网 曹晓晴
摘要:半年过去了,带着年初“憧憬”的美邦,却不进反退。

年初,美邦服饰董事长周成建曾在接受赢商网采访时表示,未来将重点发力MECITY、美特斯邦威和MOOMOO,并通过三五年的时间,将三大品牌覆盖各层级市场。

半年过去了,带着年初“憧憬”的美邦,却不进反退。

最直接体现这一情况的是财报数据。根据8月25日晚间发布的2021年半年报显示,美邦营业收入13.77亿元,同比下降14.06%,是近十年历史最低;归属于上市公司股东的净亏损为3893万元,同比收窄91.85%。但是,扣除非经常性损益后的净利润亏损了3.362亿。

主要原因是上半年美邦出售了上海模共实业有限公司100%股权和华瑞银行10.10%股份,使得公司现金回流,看上去形成了亏损收窄局面。  

  

在品类方面,上半年,男女装营业收入均有所减少,其中,男装营收7.64亿元,同比减少13%;女装实现营收4.70亿元,同比减少16.95%。在品牌方面,报告期内,一如既往的并未公布三大品牌分别的营收情况。

那么,整体局势不妙的情况下,周成建“引以为豪”的渠道布局起效了吗?

截止本报告期末,美邦直营店共176家,加盟店1605家,整体开店数量<关店数量。据官方解释,主要关闭的是加盟店,并且是美特斯邦威品牌。在单店均效方面,2021年上半

年度平均单店营业收入237.7万元,平均年化坪效为7554.96元/平方米/年,单店坪效甚至都不及新兴品牌bosie。

  

另外,在购物中心的布局情况,据赢商大数据显示,美邦旗下品牌共有447家购物中心门店,其中,MECITY和美特斯邦威的购物中心门店数量较高,MOOMOO开店较为谨慎。从整体门店开关情况来看,2021年上半年美邦整体在购物中心的开店力度显著放缓,连续三年关店数量均高于新开门店。  

  

门店的缩减也导致了美邦在渠道营收方面的收窄。2021年半年报显示,美邦线上渠道营收3.75亿元,比去年减少1.57亿元;线下直营门店营收4.18亿元,比去年减少1.39亿元;加盟店营收5.60亿元,比去年增长了7033万元,但毛利率增幅却是三个渠道中最低的,仅增长了1.01%。

  

当然,不可否认的是美邦在上半年,一直努力解决库存问题,通过较大折扣力度的促销活动,加快了产品销售速度,使得毛利率有所上升。但截止报告期末,美邦服饰库存商品价值仍高达15.16亿元,“库存危机”并未得到有效缓解。

雪崩时,没有一片雪花是无辜的。美邦的持续经营不善并不是一蹴而就的,而是来自经年累积。

周成建曾说,“美邦一直不断满足消费者,让消费者买到时尚、穿着舒适、性价比高的服装,这个初心永不会变”。但美邦却似乎并未真正抓住年轻消费者的需求,与国货火爆的场景背道而驰:阿里巴巴数据显示,购买新锐国货品牌的消费者中,超过半数是“95后”。在这个中国经济复苏、市场消费恢复性增长的当下,美邦没有“国货”光环。

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