上半年关闭3成直营店，美邦服饰没有“国货”光环

年初，美邦服饰董事长周成建曾在接受赢商网采访时表示，未来将重点发力MECITY、美特斯邦威和MOOMOO，并通过三五年的时间，将三大品牌覆盖各层级市场。

半年过去了，带着年初“憧憬”的美邦，却不进反退。

最直接体现这一情况的是财报数据。根据8月25日晚间发布的2021年半年报显示，美邦营业收入13.77亿元，同比下降14.06%，是近十年历史最低；归属于上市公司股东的净亏损为3893万元，同比收窄91.85%。但是，扣除非经常性损益后的净利润亏损了3.362亿。

主要原因是上半年美邦出售了上海模共实业有限公司100%股权和华瑞银行10.10%股份，使得公司现金回流，看上去形成了亏损收窄局面。　　

在品类方面，上半年，男女装营业收入均有所减少，其中，男装营收7.64亿元，同比减少13%；女装实现营收4.70亿元，同比减少16.95%。在品牌方面，报告期内，一如既往的并未公布三大品牌分别的营收情况。

那么，整体局势不妙的情况下，周成建“引以为豪”的渠道布局起效了吗？

截止本报告期末，美邦直营店共176家，加盟店1605家，整体开店数量<关店数量。据官方解释，主要关闭的是加盟店，并且是美特斯邦威品牌。在单店均效方面，2021年上半

年度平均单店营业收入237.7万元，平均年化坪效为7554.96元/平方米/年，单店坪效甚至都不及新兴品牌bosie。

另外，在购物中心的布局情况，据赢商大数据显示，美邦旗下品牌共有447家购物中心门店，其中，MECITY和美特斯邦威的购物中心门店数量较高，MOOMOO开店较为谨慎。从整体门店开关情况来看，2021年上半年美邦整体在购物中心的开店力度显著放缓，连续三年关店数量均高于新开门店。　　

门店的缩减也导致了美邦在渠道营收方面的收窄。2021年半年报显示，美邦线上渠道营收3.75亿元，比去年减少1.57亿元；线下直营门店营收4.18亿元，比去年减少1.39亿元；加盟店营收5.60亿元，比去年增长了7033万元，但毛利率增幅却是三个渠道中最低的，仅增长了1.01%。

当然，不可否认的是美邦在上半年，一直努力解决库存问题，通过较大折扣力度的促销活动，加快了产品销售速度，使得毛利率有所上升。但截止报告期末，美邦服饰库存商品价值仍高达15.16亿元，“库存危机”并未得到有效缓解。

雪崩时，没有一片雪花是无辜的。美邦的持续经营不善并不是一蹴而就的，而是来自经年累积。

周成建曾说，“美邦一直不断满足消费者，让消费者买到时尚、穿着舒适、性价比高的服装，这个初心永不会变”。但美邦却似乎并未真正抓住年轻消费者的需求，与国货火爆的场景背道而驰：阿里巴巴数据显示，购买新锐国货品牌的消费者中，超过半数是“95后”。在这个中国经济复苏、市场消费恢复性增长的当下，美邦没有“国货”光环。