关注我们
赢商网 > 项目 > 空间 > 正文

小刘鸭、悲伤蛙...今年购物中心表情包美陈着实有点火

美陈网
摘要:从远古时期大悦城的line friends、蛋黄哥,到近几年凯德的蘑菇头,再到今年大悦城系的小刘鸭,表情包和购物中心的互动根本停不下来。

情包是人们内心的投射,你不敢做的动作表情包帮你做,你不敢说的话表情包帮你说,我们应该感谢这个时代,能让我们借用这些可爱的载体,表达内心微妙而丰富的情绪。

统计近期购物中心美陈展,以表情包为主题的展览数量众多,独树一帜,借微信表情商店的slogan——“微信表情,亿万人都在看”。从远古时期大悦城的line friends、蛋黄哥,到近几年凯德的蘑菇头,再到今年大悦城系的小刘鸭,表情包和购物中心的互动根本停不下来。

  

  2018年凯德广场·云尚×蘑菇头展览

上周,美陈网介绍了8月香港K11的meme主题展,同样和表情包有千丝万缕的关系。当然,表情包、IP、meme,三者不完全等同。比如meme大多为真人演绎,游走在版权的灰色地带,meme虽火却很难择出来,做成单独的IP。

反观表情包的发展,其难点在于必须先出“爆款”,才可能打开后续市场。为此,表情包不仅要紧追时下热点,了解年轻人的喜怒哀乐,还要对社会风向和流行话题精准把握,形成一套完整的创作流程。

  

  今年8月,KakaoBanK老板已成为韩国新首富

不过这倒和购物中心的需求一致,因为能出圈的表情一定先有着大量受众,即便自己没用过,别人也一定发过。在社交的逻辑下,自带线上+线下传播优势。同时,表情包善于捕捉年轻人的心理,线下的主题展,言之有物,内容扎实。其次,相比昂贵的头部IP、国外IP,日常活跃的表情包可能更懂中国年轻人。再次,表情包形象多数具有很好的延展性,不论是造节营销、周年庆还是节日活动,表情包都能与各种主题相恰,绝不是硬拗造型。最后,在目前创作者开放的模式下,能够挖掘的表情包还有很多,不妨多关注这些好用不贵的IP吧。今日推文,美陈网为大家盘点了购物中心近期的表情包展览,一起来玩味吧。

  看!那只悲伤的蛙

你为什么着迷这只悲伤的青蛙?因为这只流泪的青蛙就是你。集颓废、悲伤、loser于一身,不就是孤寡、倒霉又无奈的我们?作为表情包界先驱,悲伤娃很好地证明了表情包是年轻人共通的语言。从外国火到国内,IP生命力不减。去年年底,悲伤蛙“破壁”空降草莓音乐节现场,神奇地与民谣、电音等群体产生共鸣。今年五月开始,悲伤蛙pepe大型IP主题展相继空降北京、天津、广州、大连、成都等多座城市的大型MALL,以不同的主题和场景,掀起不一样的丧与热情。

广州天河VankeMall

  

  

  

  

活动时间:2021年4月29日-5月31日

活动主题:“我系轻年节”

关键词:巨型萌pepe悲伤蛙、大型音乐演出、造节活动

大连和平广场凯德MALL

  

  

  

  

活动时间:2021年5月1日-5月30日

活动主题:PEPE | 悲伤娃主题IP大连首展

关键词:IP经典语录、解压入口、最后的晚餐、四大青蛙主题游戏

龙湖成都时代天街

  

  

  

  

活动时间:2021年7月4日-7月30日

活动主题:HELLOPEPE 西南首展

关键词:绿色环保主题、爱丽丝梦游仙境主题花园

小刘鸭,不错鸭!

  

拖着长长尾音,我们进入一个万物皆可“鸭”的时代。“鸭”可装嫩,也可装傻,“鸭”可发嗲,也可发呆。一句“鸭”开拓了商业的新玩法,近年来,小刘鸭与悦诗风吟、Fab面霜、农夫山泉相继开启了合作。

  

再看今年购物中心IP主题展,小刘鸭「意思一下健身房」确实也做得很不错鸭!上半年从北京朝阳大悦城出发,近期再度落地广州东方宝泰、成都大悦城,自北向南,所到之处皆掀起一浪浪打卡热潮,微博、小红书到处是KOL与小刘鸭的互动,不过细细品味展览,从场景到内容,可爱、魔性、喜感、沙雕、治愈,一样不缺,小刘鸭的火,不无道理。

北京朝阳大悦城

  

  

  

  

  

活动时间:2021年4月16日-5月29日

活动主题:小刘鸭意思一下健身房

关键词:全国首展、体质监测仪、好运储物柜

成都大悦城

  

  

  

  

  

活动时间:2021年8月6日-9月5日

活动主题:小刘鸭意思一下健身房

关键词:第五届城市青年节、6米小刘鸭沙发气模、成都限定打卡墙

广州东方宝泰

  

  

  

  

  

活动时间:2021年7月17日-9月21日

活动主题:小刘鸭意思一下健身房

关键词:华南首展、8米小刘鸭气模、小刘鸭广州冰室

很佛的条鹅,鹅鹅鹅鹅

  

“鹅鹅鹅鹅鹅”,是新时代的一种笑声。鸭火了,鹅还会远吗?显然,同属白胖子好撸系列的IP,条鹅也是目前微信商店中实用的频率最高的表情之一。如果说悲伤娃是丧气,小刘鸭是亢奋,那条鹅就是佛系的代表。今年,面无表情的条鹅在广东多家购物中心落地,不知道是不是广东人喜欢吃烧鹅的缘故呢,鹅鹅鹅鹅鹅鹅。

深圳龙华天虹购物中心

  

  

  

  

活动时间:2020年11月29日-12月27日

活动主题:”Long long 鹅 go ”条鹅深圳首展

关键词:深圳首展、“你是什么鹅”认证墙、鹅货圣诞狂欢趴

中山天奕星河COCO City

  

  

  

  

活动时间:2021年4月3日开展

活动主题:ao鹅CIity——条鹅中山首展

关键词:中山首展、鹅言书香文化节

戏中戏,超好延展的小崽子

  

“小崽子剧场”是国内艺术家脏小白2013年开始创作的表情包,一经推出便迅速风靡市场。“小崽子”人多势众,有十三位家庭成员。颇有意思的是,小崽子们在表情包中的设定便是“剧场演员”,这也给IP带来了很强的延展性。从上海静安大悦城“小崽子剧场之24小时职场戏精攻略”首展,到今年8月杭州新天地购物中心小崽子《放学威龙》校园主题全国首展,各种场景和故事,小崽子都能戏精附体,精准演绎。

杭州新天地活力荟购物中心

  

  

  

  

图源:杭州优生活

活动时间:2021年8月7日-9月15日

活动主题:小崽子剧场之《放学威龙》全国首展

关键词:全国首展、杭州新天地畅玩季、校园怀旧

老兵新展,嗷大喵

  

嗷大喵是2013年由国内著名漫画家慕容嗷嗷创作的一只坏坏喵星人,其时而温暖人心时而神经病的独特特质,在表情包刚起步的当时独树一帜,令网友们欲罢不能。最近,粉丝众多的嗷大喵表情包也与购物中心展开了合作,7月在广州,番禺奥园广场举办了嗷大喵的首展,剁手喵、干饭喵、撸铁喵、打工喵,4大嗷大喵的萌趣场景,搭配嗷大喵爆笑语录,让人不亦乐乎。

广州番禺奥园广场

  

  

  

  

活动时间:2021年5月27日 -9月中旬

活动主题:嗷大喵全国首展

关键词:全国首展、美式复古风+芭比甜甜屋

你们的蓝朋友,小蓝很红

  

小蓝为什么会火?因为小蓝真是太可爱了。他大概就是很多女生喜欢那种理想型男生,干净、阳光,治愈、幽默。简笔画式风格,让小蓝无所不能,具有很好的延展。今年小蓝与OPL职业联赛联名,吸引了不少玩家。在购物中心方面,去年的圣诞季,小蓝与龙湖杭州紫荆天街展开合作。今年6月小蓝又走进东莞莞城万科城市广场,7月小蓝又马不停蹄前往厦门中华城Ccity展开快闪活动。你们的蓝盆友,小蓝很红。

龙湖杭州紫荆天街

  

  

  

  

  

活动时间:2020年12月24日-2021年2月28日

活动主题:《生活skr百变剧场》全国首展

关键词:一周年庆、圣诞季、小蓝线上快闪店

厦门中华城CCity

  

  

  

  

  

活动时间:2021年7月10日-7月31日

活动主题:SEVENBUS和他的小蓝朋友

关键词:小蓝艺术装置、小蓝奶茶、小蓝涂鸦楼梯

总结

通过今天推文,不难发现表情包IP展览普遍兼具笑点和看点,因为表情包在日常使用过程中,已经形成了一套颇为成熟的故事链,也容易与社会热点相互打通,那句“广州,加油鸭”有点暖心。本文中你最喜欢哪个IP主题展呢?你是否愿意和表情包打卡合影并把它们传播出去?如果是的话,或许你最爱的那个表情包,就代表了你自己,这就是IP的力量。

返回赢商网首页