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森马服饰归母净利增长2908.24%,童装继续引领风骚

赢商网 曹晓晴
摘要:8月31日,森马服饰发布2021半年报,公司上半年总营收65.16亿元,同比增长13.65%;归母净利6.65亿元,同比增长2908.24%。

8月31日,森马服饰发布2021半年报,公司上半年总营收65.16亿元,同比增长13.65%;归母净利6.65亿元,同比增长2908.24%;扣非净利润扭亏为盈至6.13亿元,只比2019年同期(6.689亿元)减少了5590万元。

  

利润实现爆发性增长的其中一个原因,是上半年森马服饰存货规模同比减少了15.08亿元,同比减少31.88%,库存周转天数为129天,同比减少94天。库存得以大幅度减少,一部分原因是由于森马在2020年7月出售了法国KIDILIZ集团,另一部分则是源自其在上半年的库存控制。

另外,在品类方面,儿童服饰整体营收仍然高于休闲服饰,是主要营收来源。儿童服饰收入41.08亿元,占比63.05%,同比增长6.88%;休闲服饰收入23.48亿元,占比36.03%,同比增长28.71%。

在渠道方面,线下渠道的重要性依然凸显。线下渠道收入37.63亿,占比58.31%,同比增长7.63%;线上渠道收入26.92亿元,占比41.69%。其中,加盟店成为森马线下渠道的半壁江山,收入27.62亿,占线下总营收的73.38%;直营店收入6.78亿;联营店收入3.24亿。值得注意的是,联营店的营收同比增长最高,达196.30%。

同时,在门店数量规模上,截至2021年6月30日,森马服饰的加盟店共有7678家,而直营店是加盟店的十分之一,达722家,联营店更少,仅有333家。截至目前,森马服饰门店数为8733家,较2020年底净增8家

在进驻购物中心方面,据赢商大数据显示,森马服饰更注重巴拉巴拉在购物中心的门店布局,2021年上半年新增4家购物中心门店,而森马主品牌关闭了11家购物中心门店。

  

此外,在营销方面,巴拉巴拉和森马主品牌都在不同程度上在上半年展开了营销活动。上半年,巴拉巴拉超级大秀不仅登上了2021上海时装周,也在中国国际儿童时装周亮相。而且,在六一儿童节,启动了#六一我最大#营销主题活动,在微博、抖音等平台开启网友互动,取得了不错的品牌传播声量。森马则在上半年签约了罗一舟作为其SMARTECH系列代言人,并在B站发起冷场王挑战赛。

毫无疑问,巴拉巴拉是中国童装市场份额占比最高的童装品牌,并且童装市场也处于蒸蒸日上的状态。据数据显示,2020年中国童装市场规模达到2291.96亿元,2015-2020年国内童装市场年复合增长达到10.4%。到2025年,中国童装市场规模预计将突破4700亿元。

由此看来,尽管森马在休闲服饰领域不占优势,但随着童装市场的蓬勃向上,未来仍将在较长时间内维持一定的盈利。

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