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集合眼镜、香氛、甜品三大品牌,Gentle Monster将在上海落地全新零售空间

赢商网 蔡妍妍
摘要:一直靠前卫设计+艺术门店而风靡全球,Gentle Monster再次为中国带来全新项目。

今年年初,韩国潮流眼镜品牌Gentle Monster在首尔开设首家概念零售空间「HAUS DOSAN」。近日,品牌官宣「HAUS」系列项目全球第二站,将以更宏大、更意想不到的方式来到上海,开启「HAUS SHANGHAI」全新概念零售集合空间。

「HAUS SHANGHAI」即将落户魔都

HAUS SHANGHAI」是Gentle Monster及旗下感性艺术香氛品牌tamburins、艺术甜品品牌NUDAKE三大品牌集合而成的概念零售空间,将时尚艺术先锋科技结合,带来从未开启的未来零售体验该店是由原先Gentle Monster淮海中路旗舰店进行重装升级改造,目前开业时间未定。

该项目命名编号为“Haus 0 10 10 10 1”象征着未来零售的新方向,“01”是量??学中的概念,代表?种始终向前的动态。

基于对“未来零售”概念的延伸,新店将Gentle Monster创想的未知之域变成现实,提供沉浸式的情感渗透与?体的交互体验,打破固有模式,开启未来零售构想。

Gentle Monster向来以前卫创意的空间设计及潮流眼镜产品著称,本次同样在店内呈现GENTLE MONSTER未来实验室打造的全新巨型人脸装置,以及THE PROBE”机器人装置

还有伦敦艺术家Jesse Kanda专门打造的艺术装置也将于空间呈现,让顾客感受品牌不断挑战的实验精神。

*旗下NUDAKE全新甜品空间

NUDAKE是由Gentle Monster于2019年所打造的艺术甜品品牌,以时尚与艺术为灵感驱动,致力于创造奇幻的甜品体验。

“MAKE NEW FANTASY”是NUDAKE的创意宗旨和甜品概念,旨在由创新性甜点为消费者带来精彩的味觉交响,同时创造五感通达的全面体验。

2019年12月,NUDAKE于北京SKP- S开出全球首家旗舰店「NUDAKE Mars Cafe」。

而后,NUDAKE又在该品牌上延伸内容,于上海开出一家新的NUDAKE Oyster Bar,即现在位于GENLTE MONSTER淮海中路旗舰店的三楼,打造成一座漂浮于海上的幻想剧场。(目前由于门店重装升级而暂停营业)

截至目前,NADUKE在全球只有4家店,其余两家分别位于中国宁波阪急百货和韩国首尔HAUS DOSAN店以及GENTLE MONSTER Starfield Hanam旗舰店内。

*旗下香氛品牌tamburins 中国首家旗舰店

本次出现在HAUS SHANGHAI」tamburins的中国首店,也是品牌海外首店。

2017年,Gentle Monster跨界进军护肤香氛领域,推出艺术香氛品牌tamburins。

tamburins第一家品牌概念店位于韩国首尔时尚潮流聚集地林荫道,三层楼高的旗舰店,与来自全球的艺术家合作,围绕SUN、CHAIR、DANCE等主题,品牌所追求的美感通过多种艺术方式呈现出来,如同艺术画廊一般。过护肤的多样体验给消费者带更直观的选择适合的产

目前,tamburins在首尔有3家店,同时品牌还进驻首尔的丝芙兰、新世界免税店明洞总店以及10 CORSO COMO等美妆集合店渠道

 

 

「HAUS」项目第一站:首尔

CEO品牌观察了解到,「HAUS DOSAN」是Gentle Monster经过反复推敲商业空间的本质后所创造的全新未来零售体验。其代表了传统商业形态所提出的巨大挑战, 也标志着Gentle Monster不断为消费者创造情感体验的全新高度,并且由此作为第一站,以独有世界观展开下一站和每一站。

该概念店同样集合了Gentle Monster+tamburins2号旗舰店+NUDAKE韩国首店三大品牌,每个楼层展现不同的主题空间。

B1:NUDAKE韩国首家旗舰店

 

以“TASTE OF MEDIATION”为主题, 与意大利视觉艺术家ANDREA ARTEMISIO合作打造媒体装置,画面通过人们与味道相关的重复动作的表现,展现人们与味觉相关的复杂情感体验。

横穿空间中央的长桌上展示着以“MAKE NEW FANTASY”为创意宗旨创作出的全新甜品系列。

1F—3F :GENTLE MONSTER

Gentle Monster将在未来几年中持续探索与展现“UNOPENED:FUTURE(从未开启的未来)”这个主题。

空间中央的标志性装置是品牌与艺术家Frederik Heyman合作的作品,展示了以3D作品诞生的巨大建筑物残骸。(双方曾为GM的2019年眼镜系列合作过“13”特别项目)

「HAUS DOSAN」的空间布局推翻了传统线下的销售逻辑中对于“最大空间利用率”的执念,违背了商业空间墨守成规的秩序,精心构建出“未完成”,把全部焦点放在创造全新情感体验上,重新定义商业空间与来访者的关联点。

2F :专为光学镜而诞生的空间

以“极简”和“节制”为设计关键词,该空间的媒体装置播放的是艺术家JONAS LINNDSTROEM的作品《TRUTH OR DARE》。

3F:专为太阳镜系列而设计的空间

 

为了凸显光学镜和太阳镜所产生的情感割裂与联结,「HAUS DOSAN」特地将光学镜和太阳镜的展示空间进行了分离,单独从两个方面对传统商业形态进行展示。

该空间由Gentle Monster机器人实验室所创造出的巨大机器人THE PROBE,它是一个六足机械生命体,拥有庞大的体型和让人惊奇的精美金属外壳。

4F : tamburins韩国第二家旗舰店

tamburins的整体空间设计由自然的召唤与灵感而展开, 通过对白色、黑色及阳光的运用,结合在风中摇曳的“芦苇”装置,展示一种优雅舒适的氛围以及宽容度极高的均衡感,寓意着对品牌即将开启的未来旅程的构想。

而tamburins与郭哲安、MERCEDES VICENTE、CASPER等艺术家的联合作品也展示其中,拓宽了品牌空间的情感纬度。

 

打造线上空间、限时快闪,推出3D虚拟漫游体验

近日,Gentle Monster与Metaverse平台首次合作,推出GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间,将未来零售空间HAUS DOSAN呈现于3D线上虚拟世界,开启HAUS DOSAN虚拟漫游体验。

这次合作是品牌在“未来零售”的理念下,将反传统零售空间拓展到线上平台的全新实验。

登陆Zepeto后, 可以通过专属虚拟人物崽崽ZEPETO, 访问全球首个通过照片扫描来构建的metaverse商店 ——「 GENTLE MONSTER HAUS DOSAN」。在精致还原实体商店的3D虚拟空间中,参观者可以在空间中探索与漫游,参与小机器人的游戏,试戴Gentle Monster的限量款眼镜,体验tamburins和NUDAKE咖啡厅的美学空间,以及感受三个品牌的世界观。

此外,在8月底,Gentle Monster也推出首个框架眼镜系列,并于北京银泰中心in01打造限时空间。首次陈列独特的巨大机器人脸装置,四周的媒体装置围绕着巨大人脸,缓慢播放着“GENTLE”系列视觉大片。

Gentle Monster自2011年创立至今,在全球多个国家和地区已开设多家线下门店,其中,中国内地有13家门店,分别位于武汉K11、宁波阪急、北京三里屯太古里、深圳万象天地、广州太古汇等中高端购物中心。

作为潮流镜品牌,GentleMonster涉及的领域越来越广从首尔到中国,每一家店都被赋予了不同的主题意义,通过各种媒介的运用和富有想象力的艺术装置的设计,呈现别具一格的消费体验空间。未来还会带来什么样新的零售空间品牌?我们拭目以待。

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