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又一家乐高品牌旗舰店开业,全球最大!

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摘要:全球最大的乐高品牌旗舰店在广州正佳广场正式亮相,这家店采用了乐高集团全新设计的“娱乐式零售(Retailtainment)”概念。

10月1日,全球最大的乐高品牌旗舰店在广州正佳广场正式亮相,这也是乐高在中国和亚洲市场开设的第6家品牌旗舰店。

与以往不同的是,这家店采用了乐高集团全新设计的“娱乐式零售(Retailtainment)”概念,注重数字化和实体玩乐体验的独特融合,提供全新的沉浸式乐高品牌零售体验。

全球最大乐高品牌旗舰店开进广州,“娱乐式零售”概念首次亮相中国

此次开业的乐高品牌旗舰店,营业面积约721㎡,坐落于广州正佳广场一楼临街位置,外临广场和天河路,内通商场,拥有极佳的展示面和人流动线。

店内不仅汇集哈利波特系列、城市组等乐高畅销产品组合,而且融入广府文化元素和“娱乐式零售”全新模式,创造耳目一新的门店体验。

  

  

  

//融入广府文化,门店呈现“广州定制”特色

挖掘当地传统文化和地标,运用3D模型进行创意表达,是乐高品牌旗舰店进入新城市的一贯玩法。在广州,乐高以花舫粤韵、粤食粤点等模型和吉祥物,致敬广府文化。

花舫粤韵:运用超50万块乐高积木,船上装饰包括广州市花木棉花以及梅花、兰花、竹子、菊花等中国传统图案,还有两个乐高小人仔在船上表演粤剧;

粤食粤点:由超18万个乐高积木拼搭,复刻粤式点心茶楼;

吉祥开泰(小吉):在店门口迎接消费者的吉祥物,灵感来源于广州的别称“羊城”,身着中国传统长袍,身上印有寓意吉祥的图案……

  

//“娱乐式零售”概念,更注重互动、娱乐体验

据了解,“娱乐式零售”历时两年开发,于2021年6月首在美国纽约市第五大道乐高品牌旗舰店首次落地。

赢商网现场走访发现,在这个全新模式下,乐高在广州营造出更加多元有趣的互动娱乐体验。

广州探索之树:首次亮相中国,代表乐高集团全新“娱乐式零售”概念。这个模型耗时1900小时,由88万多块乐高积木拼搭而成,拥有色彩艳丽的彩虹树干,更藏着微缩场景、奇幻万花筒等神秘彩蛋,象征着乐高包容、可持续、创造力的集团集团文化。

  

“黑科技”互动屏:除了通过屏幕模范消费者的乐高小人仔表情秀,店内还有多个数字化屏幕,拥有展示、互动、查询等功能。

  

  

交互式“故事桌”:专为乐高成人粉设计,讲述乐高产品背后的故事,展示早期的产品设计和原型,揭秘产品开发过程,实现与乐高设计师们“虚拟对话”。

  

个性化定制:在个性化定制工坊专区,不仅可以通过乐高小人仔工厂的智能屏幕,挑选不同表情、发饰、服饰创造自己的专属形象,还能通过乐高马赛克肖像机在现场拍摄一张照片,几分钟内便可生成一个定制的乐高肖像积木套装。

  

  

  

乐高集团表示,未来一年里,新概念的元素将在全球100多家乐高品牌零售店陆续推出。

多业务加速布局,中国成乐高战略增长市场

乐高集团最新财报显示,在截至2021年6月30日的上半年,其收入同比增长46%,净利润增长140%;零售额增长36%,超过玩具行业整体水平;自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额获得50%增长。

乐高集团首席执行官倪志伟表示,中国市场对于集团整体的业绩表现做出了巨大贡献。

具体来看,上半年新开的60多家品牌零售店,有40多家位于中国。截至2021上半年,其在全球已拥有737家品牌零售店,291家位于中国。此外,全新升级的天猫乐高官方旗舰店正式上线一年,短短一年间会员数量翻了一倍。

  

根据乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强透露,乐高会在中国开设更多的品牌零售店,也会下沉到广阔多元的市场,计划在今年年底前覆盖超过85个国内城市。

无疑,中国已成为乐高眼中的“战略增长市场”。近年来,乐高集团也在国内“多点布局”,除了玩具零售店,还加速推进主题乐园建设,业务发展势头强劲。

//6家乐高品牌旗舰店,攻占国内“顶流”商圈

自2016年起,乐高已在中国开设了6家品牌旗舰店。除了正佳广场店以外,其余五家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井大街、杭州湖滨银泰in77、深圳福田星河COCO Park。

乐高品牌旗舰店均选址中国一线、新一线城市的“顶流”商圈内(迪士尼小镇为“顶流”景区),且落位于商圈内的核心购物中心或商业街内,达到品牌效应的最大化。

  

  

除了带来全系列、限量产品组合和数字化购物体验,乐高品牌旗舰店每到一座城市,都会融入当地的独特文化符号和中国风元素,推出“城市限定”的拼搭作品。譬如上海人民广场店的东方明珠塔、杭州店的西湖十景、深圳店的摩天大楼地标以及北京店的长城、故宫屋檐、石狮子等。

//3座乐高乐园敲定,最早2023年开园

2019年,乐高通过收购英国默林娱乐集团,重启“乐高主题乐园”。截至目前,在中国,其已在成都、深圳、上海落地3座乐高乐园度假区。

公开资料显示,四川天府乐高乐园是国内第一座乐高乐园,总投资30亿元,总建筑面积约16万㎡,已于去年开工建设,预计2023年开园。项目规划主题乐园、水乐园、体验式消费三大区域,包含乐高积木大街、乐高城市、恐龙岛、乐高水乐园等10余个板块,并计划专设大熊猫特色区域。

  

深圳乐高乐园位于深圳大鹏新区,是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,占地面积约为58万㎡,投资超70亿元建设,已于8月动工建设,预计2024年开园。

项目专为2-12岁亲子家庭设计,主题乐园内将有9大主题区和超过100个互动游乐设施、表演、景点,项目建成后还将包括全球最大的乐高乐园水乐园以及超1000间房间的主题酒店。

上海乐高乐园位处上海金山区枫泾古镇,投资额约为36亿元,拟建乐高主题乐园和不少于250个房间的全场景式乐高主题酒店,打造带有故事性的沉浸式主题乐园。项目预计年内开工建设,2024年初正式开园。

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