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诚品开出首个小型社区店,计划未来3年开100家

赢商网 蔡妍妍
摘要:诚品的转型之路,又有新的惊喜?

据悉,诚品生活旗下首家小型社区店「诚品生活时光(eslite me-time)」将于10月27日开始试营业,其主打小型实体空间,选址中国台北内湖瑞光路。

首家小型社区店,打造知性书店与美味厨房

「诚品生活时光」依然以阅读为核心,除了售卖热门排行的相关书籍与文具,实现“日日有新书、周周有活动”,每周四还有读书会,每周末社团日则会安排花艺、绘画等社群活动,与社区居民开启零距离对话模式。

但该店不止卖书,而是以家的尺度,打造知性书店与美味厨房,同时售卖生鲜蔬菜,并提供送货上门服务。

*「TEA ROOM」:融合艺文展览+餐饮的空间

美味厨房「TEA ROOM」由诚品行旅团队打造,将供应全天候的多元异国风味料理,顾客可以一边用餐一边欣赏艺术家作品。开业首个与艺术家合作的特展名为《与你生活的好时光》。

*诚品生活x「厚生市集」

「厚生市集」台湾本土的农产品与生鲜电商供应链,主张直接向当地农民购买食材,此次诚品与之合作,将每日新鲜上架数百款从原产地直送的当季无农药生鲜蔬菜、鲜奶、鸡蛋、佐料等。

*「虚拟货架」

诚品还「虚拟货架」串联诚品线上」,顾客可通过线下大屏幕选购“诚品线上”超过40万种产品,下单后实现24小时送货上门服务。这样的操作可以弥补社区店陈列空间不足的痛点。


加快拓展社区店,未来3年开100家

区店是未来必争之地?

区店的定位,诚品生活时光将同步进行社群经营,不止开展社群活动,还会成立社群,由店长小光负责解答读者各式生活阅读相关的疑问保持即时互动交流不定期推出团购服务希望能融入社区,成为社区生活的一部分

而诚品卖菜也不是第一次了,早在2018年,诚品就涉足生鲜领域,将24小时生鲜菜市场诚品知味MACHE市集」融入充当精神领地书店,打造“阅读+食”一站式购物模式。

从去年开始,诚品便开启奋力转型之路。

去年12月,诚品耗资5亿成本推出全新电商平台诚品线上,取代了「诚品网上书店」,贩售书籍、文具和生活风格选品,以及各类民生用品、3C商品、保养香氛、小农食品等,这也是其为当时计划中的社区店型提前做准备。

诚品董事长吴旻洁也对外宣布,从2021年开始重新出发、用力开店,将加快拓展社区店,入诚品不曾到过的地方。如今,通过「诚品生活时光开始在居民区乃至下沉市场发力社区店成为更深入接触顾客生活的端点

据了解,有别于以往诚品生的“连锁不复制”形式,诚品计划未来3年将开出上百家社区店,并且以模块化、标准化的形式进行快速复制,以缩短新店筹备时间,降低开店成本。选址方面,将铺设到更多社区、更多县市里,一改过去城市商业中心的选址。

2020年,诚品生活连关10家店,先后关闭了台南安平店、台东店、士林店、 高雄高医店、大直实践店、敦南店、中坜SOGO店、台北捷运店、东湖店和深圳店。其中,最令人惋惜的是品牌创始首店—诚品敦南店的告别,而新的24小时书店由信义店接棒,其也是目前诚品规模最大的综合旗舰店,面积近3300平米。

面对外界的质疑,吴旻洁称之为“对既有陈旧资源进行梳理”,她表示,“就算没有疫情,这些店也还是会关”。她还将诚品的未来五年定义为“全通路业绩的快速成长期”,小型社区店、诚品会员App与诚品线上平台,将成为其未来5年提升业绩的三大策略。

作为台北的城市文化地标、复合型书店的鼻祖,诚品生活围绕着“人文、艺术、创意、生活 ”这一价值观,发展成生活方式类的文化休闲场所。

在此基础上,诚品生活延伸出了多个自营品牌,丰富空间的内容和质感,例如诚品儿童书店、诚品风格文具馆、诚品精品文具馆、诚品音乐馆、诚品音乐黑胶馆、COOKING STUDIO 、诚品知味、living project、eslite x PEGACASA、诚品设计等。  

截至发稿日,诚品生活在亚洲地区共有44家店,其中中国大陆1家,中国台湾35家店,中国香港7家店,日本东京1家。根据其2020年年度报告显示,诚品生活2020年合并营收为45.45亿新台币(约合人民币10.42亿元),同比下跌14.6%。

也许,诚品社区店被给予了厚望,未来将扮演什么样的角色,帮助诚品继续住城市阅读精神角落的同时,加快转型与发展的道路,我们拭目以待。

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