双11首日：天猫1小时超2600个品牌GMV超去年全天，京东4小时售1.9亿件商品

作者/王轶群

11月1日，京东、天猫两大电商平台分别交出了“双11”首日的成绩单。

京东方面，2021京东11.11于10月31日晚8点提前4小时开始。京东11.11开始4个小时，累计售出商品超1.9亿件；截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。

分品牌和渠道来看，开场20分钟，京东直播带货超过2020年11月1日全天；开场4小时，京东自有品牌总成交额同比增长266%，其中京东京造总成交额同比增长279%；4小时内，海外消费者在京东全球售下单金额同比增长198%，已超去年11月1日全天，其中京东京造、峰米、添可为全球售平台上下单额最高国产品牌。

分品类来看，京东家电整体1小时成交额超2020年11月1日全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额超1000万，其中重庆店成交额同比增长710%；京东超市母婴品类预售成交额超2020年11月1日全天2倍，洗发水、沐浴露成交额超去年全天。

品牌方面，李子柒品牌成交额同比增长10倍、三顿半成交额环比9月日均10倍；认养一头牛成交额环比9月日均10倍，茶里成交额同比增长50倍。

京东11.11开启4小时，京东美妆成交额即超过2020年11月1日全天。其中，套装礼盒、面部精华、眼霜等品类，开门红4小时超2020年11月1日全天；高端美妆仅40分钟超去年全天。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等50余个品牌，4小时超去年全天。

营养保健品方面，开场10分钟，单件包装、小包分袋、多口味形式的益生菌新趋势品类成交额同比增长超239%。其中，孕妇儿童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成为益生菌品类中销量TOP3的品类。

3C方面，Apple品牌开场4小时成交额同比增长200%；小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年11月1日全天；高端笔记本电脑成交额同比增长340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交额同比增长均超400%；4k投影机成交额同比增长240%。在电脑数码开放平台，在4小时内就有超6000个商家成交额同比翻番。

家电方面，平板电视半小时成交额超去年全天，其中海信电视10分钟成交额超去年全天、华为智慧屏半小时成交额超去年11月整月；冰箱洗衣机品类45分钟成交额超去年全天，洗烘套装1小时成交额超全年整月；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天；空调品类中，格力空调13分钟成交额超去年全天，新风空调成交额增长超过8倍。

居家消费场景方面，图书成交额在4小时内同比增长124%；高端功能沙发成交额同比增长3倍；智能3D人脸识别智能锁成交额同比增长4倍，其中凯迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交额同比增长5倍；床垫品牌慕思、雅兰、喜临门前10分钟同比销售超350%，颜值锅具成交金额同比增长超100%。

宠物品牌方面，霍曼开卖30分钟产品成交额同比增长22倍，超去年11月1日全天；HomeRun霍曼官方旗舰店，开售1小时，产品成交额同比20年11.1日0-1点增长超过2100倍，有陪UNIPAL官方旗舰店开售10分钟，超过去年全期产品成交额。

据京东方面统计，京东11.11消费者累计下单金额前五的品类有手机、平板电视、冰箱、洗衣机、游戏本，京东累计售出商品件数前五的品类有饼干蛋糕、面部护肤、洗发水、牛奶乳品、抽纸；最受消费者关注的品牌前五为苹果、华为、小米、安踏、李宁；最受消费者关注的品类前五为手机、冰箱、牛奶、洗衣液、空气炸锅。

截至11月1日0点10分，京东服饰超500个服饰核心品牌成交额同比增长3倍以上。运动鞋服国内品牌，最受消费者喜爱的TOP3品牌分别是安踏、乔丹和匹克。羽毛球拍前两小时销售同比增长208%，YONEX羽毛球拍天斧100ZZ为单品第一。

天猫“双11”方面，天猫表示，11月1日0点，天猫双11第一波正式开卖。据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

国货品牌方面，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。

具体来看，1分钟，五菱宏光超去年全天；4分钟，苹果手机超去年全天；5分钟，小鹏汽车超去年全天；38分钟，vivo超去年全天；49分钟，薇诺娜超去年全天；1小时，林氏木业超去年全天。

据悉，2021年天猫“双11”上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。天猫表示，今年天猫“双11”分为两波：11月1-3日为第一波，11月11日为第二波。其中，第一波下单的消费者，可提前10天收到货。