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抖音双十一:品牌自播加速,国货抢占直播间

财经涂鸦
摘要:官方数据显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比87.5%;平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比85.1%。

作者:吴昊

编辑:tuya

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

公司情报专家《财经涂鸦》获悉,“抖音双11好物节”爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。

今年双十一期间,天猫、京东GMV分别为5403和3491亿元,增速较去年出现不同程度下降。但10月20日,天猫双11预售第一天,李佳琦和薇娅直播间销售额分别达到115、85亿元。

一年一度的“双十一”变得乏善可陈,但直播带货依旧热度不减。

据飞瓜数据显示,今年双十一首日,抖音共有22位主播销售额破千万。双十一当天,抖音电商GMV同比去年增长224%。不过,抖音并未公布GMV。

2018年3月,抖音百万粉丝账号上线购物车功能,尝试直播带货;2020年4月,抖音签约罗永浩,正式开启明星带货模式。去年,淘宝直播、抖音、快手共切分了直播带货90%的市场份额。

今年双十一,抖音国货直播间热度高涨。抖音官方数据显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

根据抖音官方品牌直播间平均在线人数统计,前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动和平均每分钟在线人数都位居前列。

资料来源:抖音官方

借助双十一,抖音加速推动品牌自播。去年6月,抖音正式成立电商一级事业部,开始发力邀请品牌开通官方账号,并进行自播。据飞瓜数据统计,今年双十一当天,抖音品牌自播GMV同比去年增长14倍。

天风证券研究报告显示,2020年,抖音直播电商品牌自播的GMV占比为16%,预计2025年品牌自播的GMV占比将达到整体直播电商GMV的30%。

2020年10月,抖音宣布不再支持第三方来源商品进入直播间购物车。去年双十一,抖音单场GMV破千万直播间达100个以上、破百万直播间为1383个,平台整体支付口径成交额累计187亿 。

今年4月,抖音推出“兴趣电商”概念,加快建立自有电商体系。《晚点latepost》报道称,2021年抖音电商业务全年GMV目标为10000亿。此外,市场猜测抖音或推出电商独立app。肉眼可见的是,抖音这样的新兴势力正在对传统电商格局发起猛烈冲击。

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