抖音双十一：国货品牌表现亮眼，彩妆和护肤成其“主场”

​“抖音双11好物节”已落下帷幕。10月27日至11月11日间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。

根据抖音电商发布的“抖音双11好物节”数据报告，双11期间，抖in爆款榜国货数量占比达87.5%，实时热卖榜国产品牌数量占比达85.1%；在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。

根据报告，在抖音双11官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。

亿邦动力观察抖音双11实时热卖榜中10月27日0点至11月11日24点的累计数据发现，彩妆和护肤两个美妆类目都成了国货的“主场”。

具体来看，彩妆香水品类TOP 10品牌分别为花西子、完美日记、纪梵希、柏瑞美、橘朵、兰芝、KIKO、蜜丝婷、毛戈平、colorkey。美容护肤品类TOP 10品牌分别为后、韩后、自然堂、珀莱雅、韩束、芙清密钥、雪花秀、米蓓尔、科颜氏、玉兰油。两个品类中，国货入榜品牌均过半。

此外，服饰相关品类中，国货品牌同样亮眼。

女装类目中，DYY、简&搭、Teenie Weenie拿下了前三名，YAYA、波司登分别位居第4和第6名。男装前三位分别为罗蒙、GXG、NPC，紧随其后进入前十的分别为太平鸟、啄木鸟、雪中飞、JEEPSPRIT、海澜之家、比菲力和GAP。值得关注的是，太平鸟同时拿下女装类目TOP 5和男装类目TOP 4。

而李宁、鸿星尔克、安踏分别占据运动户外类目第三、第七和第八名；内衣配件类目中，TOP 5品牌分别为猫人、雪中飞、北极绒、品彩、芬腾，新锐品牌Ubras也冲进前十，拿下第六名。

食品相关品类中，连咖啡、认养一头牛、隅田川分别位居乳饮冲调类目第一、第四、第八名；a1、良品铺子、三只松鼠三个品牌霸榜休闲零食类目前三。

亿邦动力整理了抖音电商男装、女装、美容护肤、彩妆香水、家电等33个类目品牌在10月27日0点至11月11日24点的销售额排行榜，供大家参考。

数据说明：榜单根据统计期内各类目品牌支付数据进行排名。（数据来源：抖音电商双11实时热卖榜）

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